比如中国承建的卢赛尔体育场、中国制造的商品、中国的裁判，以及赛场上惹眼的中国企业的赞助广告、vivo、万达、蒙牛，以及海信。

据说，这四家中国公司，共赞助了近14亿美金给本届世界杯，其中万达8.5 亿美元、vivo 4.5 亿美元、蒙牛约 1 亿美元，海信7500万美元，真可谓壕气冲天……

当然也不得不说国内的一些企业在打广告上真是舍得花钱，花大钱。

但话又说回来，世界杯作为全球都在关注的赛事，花钱买露脸并没啥不妥，但前提是要保证自己不翻车。

而海信就是花了7500万美元翻车的那一个。究竟怎么回事呢？

在卡塔尔对阵厄瓜多尔的揭幕战上，海信成为被热议的中国元素，醒目的位置，独特的位置，醒目的大字标语「Hisense 中国第一世界第二 」。

有人说，这个广告位选的实在是太妙了，厄瓜多尔进球时就看到了一个大特写，完全都不用大费周章去宣传，并且被转播至全球，就连央视也是免费的特写广告镜头。

自然也有人说，这一次海信赢麻了，简单八个字，不仅表达文化自信，还一语双关，并为广告创意点赞。

但是在一片「牛牛牛」的呼声中，体育媒体虎扑的一条微博像一盆冷水一样泼了下来。

「中国第一，世界第二，海信今年这广告有点东西（手动狗头）」……

虎扑的这一点，网友们的的才华就被激活了。

「这违法广告法」「国内的广告法看了干着急……」

「在国际性赛事，除了品牌名，其他的用汉字，广告到底是打给谁看的？」「也只有中国人看得懂了，这波属实自嗨」

好巧不巧，小柴刷世界杯的视频的时候，看到一个街头采访，主持人问：你知道的中国足球运动员有哪些？一个国际有人吐口而出：「Hisense」……

好家伙，海信这7500万美元花的赢麻了的结果是，居然有国际友人认为「Hisense」是个人。

回到争议点，海信这次真的违法广告法吗？

在广告法中，明确规定，禁止使用国家级，世界级，最佳等词语，“第一”也在禁用之列，但这些规定仅限于境内。也就是说，海信在世界杯的广告中国广告法管不着。

这就相当有意思了。

在世界杯打广告，本来受众是全球用户，但海信偏偏用了大部分海外用户看不懂、却所有中国观众能看到、并看得懂的中文，他的广告策划的真实受众到底是谁呢？

换个角度来看，如果广告词是英文，那大多数中国老百姓就不一定看得懂了，所以海信的目标受众到底是谁呢？

似乎在国外花了7500万美元打广告后，国际友人觉得「Hisense」是个人也没那么重要。

相反，在中国人看的懂的情况下，给中国粉丝输出了广告想要表达的信息，又不违反中国广告法，妙不妙！

不过也有博主提出质疑，被CCTV转播，又被中国居民观看，是否违反中国《广告法》？

也有律师表示，海信的广告涉嫌违反《反不正当竞争法》。《反不正当竞争法》第八条规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。

而在海信的广告文案「中国第一 世界第二」海信究竟想表达什么呢？没有明确的表明，到底是电视销量，还是别的什么……

这很容易让受众误解，到底是海信的电视销量「中国第一 世界第二」，还是海信整体的品牌「中国第一 世界第二」。

要是说电视销量，那显然也不太成立。

小柴特意去查了下各种电视出货量排行，在大多数机构的报告里，世界第一是三星，第二是LG。

比如，市场调研机构奥姆迪亚(Omdia)最新数据，今年前三季度全球电视销量为1.43亿台，其中三星电子的市场份额(销售额口径)为30.2%，稳居全球第一，LG电子以17%的份额排名第二。排名第三的是TCL，占了9.3%的份额。

如果这个数据靠谱，那么不管是世界第二，还是中国第一，都没有海信的分。

于是小柴再继续翻了下数据，该机构数据同样显示，在75寸以上的超大型电视市场，三星电子和LG电子分别占据37.5%和16.2%的份额，索尼为13.2%，TCL为10%，世界第二和中国第一也没有海信的分。

自然上述数据是今年前三季度的，我们应该把时间线拉长了看，于是小柴又去找了2021年全年的电视出货量排行。

但是在这份数据里，海信还是无缘中国第一和世界第二。

那么海信广告里所说的中国第一，世界第二究竟是什么呢？在权威的数据报告的情况下，小柴就动用了下反向地位：搜海信中国第一不就行了。

果然，没让人失望，真有组数据显示，海信是中国第一，世界第二。这份数据是一家叫做奥维睿沃在世界杯前不久出的。

并且很神奇，数据一反常规改变了年度和季度的统计方式，用1-10月统计。该机构数据显示，2022年1-10月全球电视品牌监测数据：海信电视1-10月全球出货量达1960万台，同比增长18%，跃居世界第二，国内市场占有率达25.19%，占据第一。

不过巧了，这家机构还出过一份报告，小米电视出货量已连续14个季度中国第一。

同一家机构，在同一行业的报告里出现两个第一，这就是离谱她妈给离谱开门的事了，以及这样的报告到底是怎么出来的，为谁而出呢？

至于说是整体品牌「中国第一 世界第二」，海信的依据又是什么呢？

据媒体报道，海信打这样的广告引起巨大争议也不是第一次了，据媒体报道，海信2016年就把“海信电视，中国第一”的广告语打在了欧洲杯的赛场上。

同样在2018年这样的广告语还出现在了俄罗斯世界杯。

也有人说，每次这样打广告都会引起争议，但依然在一条道走到黑，海信为了什么？因为对于海信来说，这样的操作最坏的结果就是最终罚个款，不仅在在1亿美金的广告费里是九牛一毛，还获得了二次传播

但是这种拿捏了相关规定，并利用相关规定再「赚一笔」的小聪明，实在是难说高明，它都能拿「法」当营销的素材和工具了，还会好好对待消费者吗？

当然，海信如今在消费市场的口碑究竟如何，消费者对其产品的反馈如何，网上各种骂声都有。

尤其是在被质疑虚假宣传、扩大宣传这事上，屡遭投诉，甚至有用户还对其进行起诉。

比如前些年，海信退推激光电视业务，打出了着“3亿人的家庭影院梦想”，进行“护眼”营销，随后被媒体公开打假，有媒体甚至将此定性为骗局。

关于海信，像这样的质疑和投诉，网上一搜一大把，仅在黑猫平台检索，海信相关投诉就有两千多条，产品质量、售后问题和宣传问题则是投诉重灾区。

尤其像「中国第一」这样的广告，同样一个手段，反复拿出来用，反复拿出来把受众当猴耍的时候，那赚了流量、名声又如何，就算不缺席各种顶级赛事，产品和服务跟不上，最终只剩吆喝……