数字&报告

调查发现玩家更喜欢原生广告

来自Frameplay的一项新的玩家研究显示了价值1968亿美元的电子游戏产业中最受欢迎的广告形式。根据一项针对1200多名游戏玩家的最新调查，原生或内在的游戏广告是促使玩家采取行动的最主要形式。这意味着广告是游戏环境的一部分，与插页广告、相邻广告或音频广告等更分散注意力或破坏性的广告格式不同。据游戏追踪数据和研究公司Newzoo估计，2022年全球游戏市场规模将达到1968亿美元，同比增长2.1%。（MartechToday）

品牌

李施德林建了一个「口臭元宇宙」游戏

元宇宙经常被期待为理想的乌托邦，但李施德林反其道而行，打造了一个被「口臭」主宰的元宇宙「Breathcalypse」。在游戏里每天「醒来」时，玩家角色的嘴里都会飘出绿色的烟雾，玩家需要在限定时间内在城市里找到李施德林的漱口水。否则，屏幕前的「视线」将会变得模糊不清，最后，整个城市就会迎来「口臭末日」。

强生巴西品牌营销总监 Sabrina Tichauer 对这个游戏表示了赞赏：「这个空间以现代化的颠覆性方式，与我们的消费者进行了交流。」（Design Taxi）

麦凯恩食品公司展望了Roblox上的农业未来

在推出再生薯条的同时，麦凯恩食品公司正在利用《Roblox》通过其《未来农场》游戏向消费者传授再生农业知识。这家预制土豆产品的制造商还与现实世界中以NFT为主题的餐厅Bored & Hungry合作，在伦敦和多伦多限量供应再生薯条。#SaveOurSoil（拯救我们的土壤）教育活动反映了该公司在2030年底前在全球马铃薯种植区实施再生农业实践的承诺。（MarketingDive）

触点

谷歌为假日增加了新的购物功能，集中在特价商品上

为了在这个假日季更容易找到合适的价格，谷歌发布了购物搜索更新，专注于识别和利用零售商之间的最佳交易。新功能包括产品上更明显的促销标志，优惠券剪贴功能，方便复制代码，类似产品的并排价格比较工具，以及能够看到零售商的价格是更高、更低或与其他产品相比的典型产品。谷歌的新功能——将在未来几周推出——是在购物者关注低价之际推出的。谷歌最近委托进行的一项调查显示，与去年相比，43%的美国人计划在这个购物季寻找更多的优惠和打折商品。（RetailDive）

快手创作者版App正式上线

快手宣布旗下一站式成长工具快手创作者版App正式上线。据官方介绍，快手创作者版覆盖创作前、创作中、创作后全流程，能为创作者提供包括作品创作、粉丝增长以及商业变现等在内的全链路成长服务。目前，该App已登陆各大应用市场。（烯牛数据）

YouTube推出流媒体服务在线市集Primetime Channels

《华尔街日报》报道，YouTube周二推出了一个拥有30多个产品的流媒体服务在线市集，这家谷歌子公司朝着成为一站式视频娱乐商店的目标又迈进了一步。这项名为Primetime Channels的新功能将允许美国观众直接通过YouTube订阅个别流媒体服务，包括Showtime、Paramount+和Starz。美国职业篮球联赛（NBA）也同意在晚些时候将其NBA League Pass比赛包添加到该平台。（界面）

京东双十一首日售出超5.5亿件商品

11月2日，京东发布双十一开门红战报，从10月31日晚8点至11月1日24时，京东累计售出商品超5.5亿件，成交额前20的品牌中，中国品牌占比达80%；近5万中小品牌成交额同比增长超100%，近7万中小商家成交额同比增长超100%。实体门店销售方面，京东电器5家大型线下门店成交额环比10月日均增长超12倍，京东到家带动超过1800个县区市的20万家线下门店持续增长。（36氪未来消费）

字节跳动快时尚独立站IfYooou流量下降

9月底，字节跳动宣布上线新的快时尚独立站IfYooou，主营女装等品类，宣称主要覆盖英国、法国、意大利、西班牙等主流欧洲市场。近日，IfYooou出现了「流量危机」。据SimilarWeb数据，IfYooou2022年6月至10月（10月只含28天）网站访问总量分别约35.1万、43.6万、 17.7万、4.5万、5007，除7月份有所增长之外，此后几个月流量急速下滑。（36氪未来消费）

管理

京东零售组织架构调整，中台能力获强化

《科创板日报》记者从多个独立信源获悉，京东零售开展了一轮新的组织架构调整，于近日成立了技术研发与数据中心，整合了原京东零售技术与数据中心、其他一级部门内的技术研发和数据产品研发团队，以及前台事业群部门内的产研团队。据了解，此举旨在推动京东零售技术研发体系的中台能力。经此合并，京东零售中台的团队规模达到6000余人。（财联社）

马斯克继续清洗行动，推特已丧失大部分销售和营销领导力

推特公司又有两名顶级高管离职了，该公司在被亿万富翁埃隆·马斯克收购仅仅几天后已经失去了大部分销售和营销领导力。知情人士称，2011年加入推特的首席营销官莱斯利·伯兰已于周二离职。与此同时，负责全球客户解决方案的副总裁让-菲利普·马赫也离开了推特。另外，推特首席客户官萨拉·波塞内特表示，她已于上周五辞职，她访问推特的工作权限已在周一晚上被正式切断。（凤凰网科技）

投融资

七鑫易维完成新一轮亿元级融资，华控基金领投

七鑫易维，眼球追踪技术解决方案商，宣布完成新一轮亿元级融资。本轮融资由华控基金领投，蔚领时代、厦门素璞、清华校友基金跟投。据悉，七鑫易维将持续投入眼球追踪关键技术与新产品的研发。此前眼球追踪产品主要用于XR、眼动分析等设备，客户涉及汽车、教育、医疗等领域。（烯牛数据）

云趣生活获得近亿元B轮融资

云趣生活，生活服务类SAAS系统开发商，宣布获得近亿元B轮融资，本轮融资将主要用于品牌宣传推广、技术研发以及市场推广,从而加强「云趣生活」产品的市场占有率、品牌知名度，推进传统行业数字化转型,实现实体经济振兴的伟大工程。（烯牛数据）

上市

美容时尚软件服务商「玩美移动」通过SPAC交易正式登陆纽交所

美国东部时间10月31日，总部位于中国台湾的美容时尚软件服务公司Perfect Corp（玩美移动）正式登陆纽交所，股票代码分别为「PERF」。玩美移动创始人兼首席执行官张华祯女士（Alice Chang）与高级管理团队在当天上午9：30敲响开市钟。招股说明书显示，此次IPO共发行41,600,406股A类普通股（股票代码：PERF）以及935万认购A类普通股的认股权证（股票代码：PERF WS)，上市当天，玩美移动开盘价为15.80美元/股，最终收盘价为10.99美元，总股本数为104,225,007股，以此计算约为市值11.45亿美元。（华丽志）

政策监管与自律

国家市场监管总局批准中国联通与腾讯设立混改新公司

据国家市场监管总局官网10月27日发布的《2022年10月17日-10月23日无条件批准经营者集中案件列表》显示，联通创新创业投资有限公司与深圳市腾讯产业创投有限公司新设合营企业案获无条件批准，审结时间为10月18日。（烯牛数据）

苹果或被强制开放侧载

欧盟的《数字市场法》（DMA）今日生效，将可能迫使苹果允许用户访问第三方应用商店，并允许在 iPhone 和 iPad 上进行应用侧载。根据新规，符合「看门人」标准的科技巨头，将需要打破其「围墙花园」，遵循以下要求：允许用户轻松卸载预安装的 APP，或更改操作系统、虚拟助手以及网页浏览器的默认设置；允许用户安装或使用与其操作系统相兼容的第三方 APP 或者商店；允许第三方平台在某些特定情况下，与自己的服务进行交互操作等。而苹果在欧洲有巨大的年营业额规模、运营拥有大量活跃用户的平台，并且拥有「根深蒂固和持久的地位」，显然非常符合「看门人」的标准。（Macrumors）

市场监管总局：不会限制线下实体店和网上店铺任何一种经营模式

国务院新闻办公室11月1日上午举行国务院政策例行吹风会。市场监管总局副局长蒲淳表示，实体经济并不等同于实体经营。线下实体店和网上店铺是不矛盾的，我们不会限制其中任何一种经营模式，我们还要鼓励商业经营模式的创新。（i黑马）

工信部等五部门：目标 2026 年虚拟现实终端销量超 2500 万台

11 月 1 日，工信部网站发布了由工业和信息化部、教育部、文化和旅游部、国家广播电视总局、国家体育总局联合编制的《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022-2026 年）》（以下简称《行动计划》）。按照《行动计划》发展目标，到 2026 年，我国虚拟现实产业总体规模（含相关硬件、软件、应用等）超过 3500 亿元，虚拟现实终端销量超过 2500 万台，培育 100 家具有较强创新能力和行业影响力的骨干企业。在融合应用方面，在工业生产、文化旅游、融合媒体、教育培训、体育健康、商贸创意、智慧城市等虚拟现实重点应用领域实现突破，形成至少 20 个特色应用场景、100 个融合应用先锋案例。（搜狐科技）

Meta在广告投放中获得MRC品牌安全认证

随着媒体评级委员会(MRC)对Meta在其广告产品中广告植入的政策和方法进行认证，Meta在品牌安全方面取得了一个新的重要里程碑。MRC品牌安全认证过程包括分析广告平台的能力，以确保其广告以安全的方式传递给目标受众(即不与潜在的冒犯性内容一起显示)。（SocialMediaToday）

工信部发布《关于开展智能网联汽车准入和上路通行试点工作的通知（征求意见稿）》

据工信部网站，工信部会同公安部组织起草了《关于开展智能网联汽车准入和上路通行试点工作的通知（征求意见稿）》，现公开征求社会各界意见。意见稿提出，在全国智能网联汽车道路测试与示范应用工作基础上，工业和信息化部、公安部遴选符合条件的道路机动车辆生产企业和具备量产条件的搭载自动驾驶功能的智能网联汽车产品，开展准入试点；对通过准入试点的智能网联汽车产品，在试点城市的限定公共道路区域内开展上路通行试点。（第一财经）