2010年4月3日，初代iPad问世。当时有报道称，乔布斯认为自己一生中推出过许多变革性的产品，而最重要的只有这一款，即iPad。
市场反馈直观证明该机对于平板电脑市场的冲击。开售仅一天，苹果宣布iPad卖出30万台。发布10个季度后，其出货量累计超过1亿台。作为对比，iPhone达成这一小目标用了16个季度。
近日，iPad迎来十代更新。与往年一样，热搜一条接着一条。但不同的是，此次吐槽声明显盖过好评。
反差之间，我们能够深刻感知到消费者之变。而纵观平板市场发展，最近几年变化之大，完全可以与iPad初上市的阶段一同标记为重要节点。出货量的“第二春”，让市场重拾阔别已久的喧嚣，各品牌之间再次内卷起来。
也正是值此特殊时期，在常规产品的内卷之外，市场涌现一批“新物种”。
主攻学生群体的学习平板，市场增速显著；拥有类纸阅读体验的墨水屏设备，新品密集上市；还有主打15.6英寸大屏及AI应用的添添自由屏，也与普通平板形成了明显区隔。小度科技CEO景鲲在发布该产品时表示，平板产品将朝着“超大屏+AI”方向进化。
百家争鸣，厂商各自思考着平板市场的当下以及未来。这之中，谁与消费者之变最为合拍？
Strategy Analytics公布的最新研究报告显示，2020年全球平板电脑出货量为1.883亿台，同比增长18％。
沉寂多年的市场重返两位数增速，动力是显而易见的。居家办公、网课的用户需求骤增，平板电脑作为满足需求的主力设备之一，销量自然直线上升。
此情此景，供应端的厂商自然按捺不住内心冲动。之前放弃平板业务的厂商开始重启，一直未曾涉足此领域的品牌也迅速跟进。如今年以来，OPPO和vivo就分别发布了旗下首款平板产品。
平板电脑之战，由此重启。
然而，根据商业常识，市场的长久增长需外因、内因双重驱动，靠外部刺激而来的爆发，注定只是阶段性的。红利期过去，转折必然出现。
出乎意料的是，转折来得如此之快。Canalys发布的最新报告显示，第二季度，全球个人电脑市场（包括平板电脑）的出货量同比下降13.6%。其中，平板电脑出货量已经是连续四个季度下跌，同比下降11%。
增长因需求而起，下滑因需求而落。简而言之，消费者的购买需求已经释放，且常规升级的新机就体验而言与旧机未有实质性差距，难以勾起换新欲望。
“看了10代的价格，突然觉得iPad air 5教育优惠价真香”，新iPad发布之后的网友评价，就是最佳解释。
普通平板增速放缓，而一些基于平板品类的“非主流”产品仍在悄然生长。
例如学习平板和墨水屏。IDC最新数据显示，2021年第四季度至2022年第二季度，中国学习平板市场出货量近400万台，同比增长18%；墨水屏赛道，今年上半年共有12个品牌发布了18款墨水屏平板产品。其中，华为旗下首款墨水平板产品上市三个月出货量超11万台。
再者便是以添添自由屏为代表的新晋网红产品。15.6英寸的大屏设计，令其在平板产品中自成一派。在小红书等平台上，在用户发布的相关使用体验里，无论宅家追剧还是办公场景，添添自由屏都要比普通平板“更香”。
基于以上客观事实不难总结：平板市场“第二春”本质是受需求推动，与此同时，在平板产品出现十多年后的今天，用户的眼睛已然雪亮，围绕用户需求打破惯性思维去进行产品形态创新，相较被动迎合需求的普通产品更有希望抓住机遇。
“超大屏+AI”是平板产品进化方向的预判是否在理，归根结底要基于市场需求进行判断。
关于屏幕尺寸，业界主流的平板产品，小尺寸产品控制在9英寸以下，最常见的方案是11英寸左右，再大则到12英寸以上。不过像添添自由屏一样做到15.6英寸的大屏，实属少有。
屏幕的大小，直接对应的是便携性与功能性之间的取舍。小尺寸灵活便携，但体验也受此所限。大尺寸产品可能无法随身携带，换来的是更强的娱乐性、专业性。如iPad Pro、华为MatePad Pro等主打生产力的产品，屏幕尺寸均在13英寸左右。
而本轮驱动平板市场爆发的用户需求存在一个共通之处——场景多为居家。
居家办公、上网课、追剧，更多情况下设备并不需要频繁移动。从用户的视角出发，意味着屏幕体验的优先级要高于机器整体的便携性。此时，添添自由屏主打的大屏设计，对于用户体验的增益更为突出。
还有什么比超大屏幕来追剧更爽的事情吗
上网课比平板更好用，还有防蓝光护眼
写文案、电话会，常用的办公软件都能安装，屏幕和笔记本尺寸一致，打工人可以用来轻办公
就如网友的使用反馈，添添自由屏有别于普通平板的大屏，给用户带来一眼便能get的体验升级。除此之外，屏幕尺寸这道枷锁打开之后，平板产品的使用边界也得以延伸。比如基于15.6英寸的大屏，添添自由屏摆在桌面可以代替艺术画框，起到装饰之用。
AI能力的升级，其实也起到了同样的效果，即赋予产品普通平板所不具备的特性，以此拓展普通平板难以触及的服务场景。
落地到产品功能，AI赋予添添自由屏两大亮点，一是语音交互，二是AI健身。
语音交互作为小度科技的看家本领，添添自由屏本次搭载了全球首创小度全域免唤醒交互技术。用户可以一句话操控平板，在动手之外给到用户动嘴的交互新选择，这种“张口即得”的交互体验在此前的平板市场是未曾有过的。
图源：和毛利午餐
AI健身则是为用户居家运动场景而生，以刘畊宏为代表的健身博主爆火足以证明用户居家健身需求之旺盛。用户使用添添自由屏运动训练时，前置摄像头基于算法智能捕捉人体骨骼点，可精准识别动作，化身AI私教。
健身也好，追剧上网课也罢，有需求就有市场，挖掘用户诉求，添添自由屏给予针对性的产品升级，这其实再次呼应了前文提到的平板市场现状，满足细分需求的产品正在悄然生长。
平板市场是否会就“超大屏+AI”的升级方向出现大规模的跟进，还有待厂商去自行抉择。但是无可否认，用户需求客观存在且未得到满足，以添添自由屏为代表的产品正在尝试填补平板市场的这块空白地带。
相对平板市场的原住民而言，小度科技无疑是跨界者、后浪。
而在行业出货量下滑、新品表现不达预期的当下，后浪却以一款激进的产品给市场呈现新看点。我们该如何理解这种反常？
回顾过去多年消费电子领域的发展历程，多数领先企业均在奉行帆船博弈理论：在帆船比赛中，领先的选手无需去判断风向，因为一旦判断失误就会失去领先优势，他要做的是观察对手的动作并跟随。
放之手机、PC、平板等科技行业，消费者能看到的便是领先的厂商一次又一次丢掉创新精神，俗称“挤牙膏”。今年的iPhone14系列、第十代iPad就是代表产品，上市之后最多的用户反馈便是创新不足。
轻装上阵的跨界者、后浪，此时更有几率拿出打破传统的产品。
当然，打破传统并不能与打动人心划上等号，一切仍要以创新的基础。例如添添自由屏在屏幕尺寸、AI能力两个维度的升级，并非出于标新立异、打破传统的目的，而是在以用户需求为导向进行创新。
学习平板、墨水屏以及自由屏等“非主流”产品可作为例证，此外，在主流市场里，iPad不再吃香的现状亦从反面说明了这一点。
根据苹果最新公布的财报，iPad所贡献的营收较其他产品下滑最为明显。报告显示2022财年第四财季来自iPad的营收为71.74亿美元，相较去年同期下滑13.06%。此前分析师对该数据的预测为79.4亿美元，未达预期。
作为竞争对手，国内厂商趁此机会发力，替代苹果成为消费者的新选择。因此，Canalys数据显示，第二季度国内平板市场整体同比增长4.3%，其中苹果市占率下滑19%，丢掉的份额被华为、联想、小米、荣耀以及其他品牌分得。
无独有偶，近期业内有消息传出，苹果正在开发一款16英寸的iPad，预计明年四季度问世。若该消息为真，则是进一步佐证了平板电脑将向超大屏的进化趋势，再次验证了前面所讲的帆船博弈理论。
而且，必须强调的是，创新驱动产品体验优化，受益者不仅是消费者群体，更能带动产业实现更高质量的增长。
长久以来，平板产品的常规升级使得用户需求两极化态势愈发凸显。用户购买平板产品后的使用场景要么高端产品用于生产力、要么入门机型看看爱奇艺，除此之外少有用武之地。
学习平板对教育场景的精准洞察，华为等品牌对互联互通体验的优化，“超大屏+AI”对使用场景的扩充，起到的共同作用便是以给到消费者更多下单理由，平板市场因而增长在望。
万变不离其宗，平板产品的进化方向、市场破局之道，创新仍是标准答案。
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