小刀马

众所周知，苹果公司iPhone 14 Plus上市就破发，在中国市场的一些第三方渠道甚至都降价千元进行兜售。很快，市场就传出消息称，苹果公司开始对iPhone 14、iPhone 14 Plus进行产能调整，把更多的产能转向iPhone 14 Pro系列，由此带来的就是购买iPhone 14 Pro系列的用户等待时间变得更短。

这也说明市场的低迷并没有出现改观，出货量依旧孱弱，这是全球市场的表现。在这样的背景下，苹果公司新一代iPad发布甚至没有召开发布会，直接开始销售。值得关注的是，虽然没有发布会，但是新一代的iPad价格在中国市场却悄然上涨了。为何在市场低迷的时候，苹果还敢逆势上调iPad价格？

我们关注，有几方面的因素不可忽视。其一是成本的上涨。众所周知，代工企业的价格一直是呈现上涨态势，包括台积电在内的芯片代工企业一直在涨价的正序列中，几乎隔几个月就会调整代工价格，虽然台积电的周期相对宽泛一些，但是上调价格的趋势没有改变，几乎就是正向一直上涨。这样间接地让苹果终端产品的成本也是持续上涨中，再加上利率的变化，致使苹果的成本在增加，而苹果一直追逐利润最大化，这部分成本转嫁给最终的终端产品也就不难理解了。

其二是苹果公司的iPad在市场一家独大，能够给苹果形成正面压力的公司很少，甚至要远低于在智能手机市场的压力，因此苹果公司在价格制定上可以更加肆无忌惮一些。因为用户的选择面很窄，不选择iPad的话，没有更好的选择，因此只能默认这种价格的变化。

其三是用户购买iPad的周期相对更长，对于价格的变化不敏感，隔几代的产品价格也相去更大，因此用户也不清楚价格的变化究竟有多大，还以为本来就是如此。再加上疫情影响下，平板电脑成为居家办公、远程教学的另一种必备品，间接地利好苹果平板电脑。因此在价格的选择上，苹果的胆子也更大一些。

苹果公司对iPad的迭代周期本身就不如iPhone系列，因此在价格的变化上也更愿意激进一些。尤其是在产品的变化更大一些的时候，苹果公司有理由为自己的涨价讲更多的故事。宣传的重点也会更有余地一些。当然，还有一种理由就是，在市场相对垄断的情况下，苹果公司也有意通过价格的变化，试探市场的反映。在价格调起来之后，再通过打折优惠等举措营造一些销售的让利行为，在中国市场的“双11”以及一年一度黑色星期五、圣诞促销时候，这样的手段都是可以利用的。

苹果iPad的涨价行为还是引来了用户的不满。有业内人士表示，iPad的涨价实际上与汇率变动等原因带来的成本端压力有关。还有分析认为由于苹果iPhone在市场承压较重，苹果希望通过iPad的涨价来弥补一些利润来源，借此也缓解iPhone的承压。有经销商明确表示，10月以来苹果手机的经销价格持续降低。在京东等电商平台上，刚刚上架一个月的苹果14系列已经参与降价促销，比较罕见。

据悉，苹果官网已经正式发布iPad 10和新款iPad Pro，起售价分别增长600元及800元至3599元及6799元。同时，iPad 9、iPad mini 6、iPad Air 5等老产品价格亦有不同程度的上涨。IDC数据显示，2022年第二季度，苹果平板电脑出货量1260万部，市场份额31%，同比减少2.89%。而例子Canalys的数据统计，在PC、手机等消费电子产品销售低迷的上半年，国内Q2的平板电脑出货量同比增长了4.3%。这或许也是iPad 敢涨价的一个诱因。不过，面对涨价用户的抱怨声音还是很大。对于刚需的用户，或许可以等等“双11”的商家促销，看看有没有第三方商家的优惠措施。