“我们面对的是一个跨界竞争的社会，在这个跨界竞争的时代，所有产品都可能被重新定义。”知名财经作家吴晓波曾如此说道。

被重新定义的不仅仅是产品，还有各种服务乃至业态。当下，一个商界的跨界时代正席卷而来，跨界不但作为一种商业思维被不断提及和深化，更渗透进营销圈，演化成一种营销手段，助力品牌大放异彩，更让用户欲罢不能。

近几年来，跨界热潮兴起，各种新奇、巧妙的组合吊足了用户和业内人士的胃口。

要说到汽车行业谁最会跨界，恐怕汽车之家能够占据一席之地。仅2022年，汽车之家就与京东汽车、马蜂窝、小牛电动、凹凸租车等品牌，以及北京汽车博物馆等机构合作，多次成功试水用户侧的跨界动作。

近日，汽车之家更是携手网易云音乐，以“用车+音乐”的新姿势打响跨界用户运营战，引发业内关注。个中滋味，值得咀嚼。

一、“牵手”共赢

一个是在汽车垂直领域耕耘17年，DAU已经突破4300万的汽车领域大咖；另一个是国内音乐市场的主流玩家，汽车之家和网易云音乐的跨界，可谓“汽车+音乐”的完美拍档，实现了资源互补，双向共赢。

适逢金秋十月，汽车之家与网易音乐跨界合作打造首个“车友音乐季”。上线汽车电台类互动活动，打造“专属汽车电台+车友热议话题+音乐季福利”三大板块。

在“专属汽车电台”板块，用户通过互动答题，根据车型特点、行车环境和收听习惯，获得个性化音乐播单标签。用户可以在朋友圈晒出和自己最搭的驾驶音乐风格，并享受专属播单的精彩声音。

为适应出行人群不同场景下的内容消费需求，汽车之家与网易云音乐为用户定制了五大场景主题电台播单——“经典音乐之声”、“驰骋公路电台”、“游趣随行段子”、“露营BGM专场”、“车友深夜播单”。从经典音乐、民谣、热血摇滚，到轻音乐、白噪音、段子合集，一应俱全。

“车友热议话题”延续了汽车之家车友社群的交流基因。用户在这里分享用车体验、改装经验和公路风光等“车与音乐的故事”。同时，这一活动还准备了万元抽奖福利回馈粉丝，参与活动就有机会赢取网易云音乐黑胶会员及AirPods Max、MORRORART悬浮字幕音响。

在笔者看来，音乐就是汽车的灵魂，汽车和音乐天然契合。毕竟，车和音乐天然都是生活化、场景化的。

对于网易云音乐而言，汽车之家拥有海量的汽车用户和丰富的出行驾驶场景；对于汽车之家而言，网易云音乐有着一二线城市的年轻时尚人群和音乐内容。于是乎，汽车之家和网易云音乐，一个是车平台，一个是音乐平台，实现“车+音乐“的跨界合作也是顺理成章。

“车友音乐季”本质上是汽车之家与网易云音乐真正走心，为车友提供的“用车+音乐”沉浸式体验，丰富了用车中的音乐服务场景，开启了一种高阶位的用车生活新方式。自此，一个崭新的“用车+音乐”的业态悄然兴起。

信息爆炸的时代，除了传统定义里的“惊、奇、特”，跨界抓住人心也是真正的“走心”，洞悉用户心理 ，回归情感互动。

二、价值赋能

汽车之家与网易云音乐此次“用车+音乐”的跨界合作，凸显出了全方位的价值。

首先，体现在品牌层面。跨界合作吸引了不同领域的用户，进一步提升双方的品牌知名度和影响力，在提高声量的同时巩固品牌记忆。可以说，汽车之家原始积累的品牌好感度加上富有创意的跨界联名，让品牌无往不利。跨界有种特别的魔力，可以在短时间内成功攫取不同领域用户，而两个品牌本身也会产生不一样的化学反应。

其次，拓宽了汽车之家的内容和服务能力，只要能让音乐与车的生活场景结合，就能衍生出更多可能。

最重要的，是为用户运营赋能。汽车之家在产业链上积累多年，在用户运营上也具有独特优势。汽车之家最开始是一家内容型垂直媒体公司，经过17年的发展，打造了一个囊括“车内容”、“车交易”、“车金融”及“车生活”的平台，在C端和B端双向发力，从内容型垂直公司转型和升级为数据和技术驱动的科技平台。

如今，汽车之家拥有5亿注册用户，是全球访问量最大的汽车网站。在用户运营上凸显压倒性优势。

对老用户而言，跨界活动能为其提供更多的内容、服务和权益，体验攀升，价值随之凸显。

尤其值得一提的是，跨界活动能吸引一大批年轻的新用户。这波深度合作让汽车之家触达到网易云音乐的广泛年轻用户，迅速拓展自家的用户，并运营形成新的核心社群，力量极大。

要知道，年轻人正成为汽车领域新的消费主力军。90、95后看车、买车、用车，最关心的就是如何改变自己的生活体验。在消费者年龄更迭的背景下，谁能找准年轻人的购车、用车痛点，真正挠到年轻用户的内心深处，就能成为汽车领域的弄潮儿。而个性化的音乐无疑是能挠到年轻的购车、用车用户内心的一大利器。

此外，这一跨界活动对整个汽车行业也具有价值和意义。汽车之家和网易云音乐的跨界新玩法，打开了车场景结合内容消费的想象空间，为汽车行业探索更多新模式提供了思路。未来，无论是同样和“收听”行为相关的知识付费领域，还是逐步进入主流视野并一再传播出圈的脱口秀内容，都可以和驾驶场景深度绑定，进一步打开汽车行业的上升通道。

总之，汽车之家必将借助这一跨界合作打开新的增长空间，其商业价值也会全面提升。前方，天地广阔，大有可为。

【结束语】

无论你是否感知，跨界生态浪潮正以前所未有的态势席卷而来，不同企业间、产业间，不同内容和场景间的跨界融合，正悄然发生。这一思维下，很重要的打法就是敞开、跨界，融合一切资源，从点到线到面到网，再到立体的空间，让用户十分酸爽舒适。

试想一下，当你开车行驶在美丽惬意的场景中，配上个性化的音乐乃至各种视听内容后，极度酷炫酸爽的感觉悠然而生。这就像好吃的米饭，也少不了一桌好菜。这样的完美运营搭配，才会真正帮助用户寻求到生活中的诗与远方。

慢慢你会发现，人们驾驭各种出行场景的观念正在改变，汽车领域的用户运营新变革正在发生，这恐怕是汽车之家不断跨界背后的另一重考量，也是其能迎着新的变革再度向上生长的根本目标所在。（完）