编辑 | 于斌

出品 | 潮起网「于见专栏」

今年是全球电子消费品市场整体处于徘徊状态的一年，然而对智能手表这个品类来说，今年却是颇具里程碑意义的一年，智能手表以越来越智能、个性与时尚的功能外观，逐步成为个人物联网及居家生活的主力产品之一，由此也带来了持续攀升的销售热潮。

销量节节攀升，市场走势颇为强劲

在智能腕间穿戴产品领域，智能手表的地位已是愈发稳固，其市场引领作用也是更加明显，Counterpoint Research的数据显示，去年全球智能手表市场销量达到1.275亿部，同比增长23.8%。

IDC 华经产业研究院的研究也表明，从2016年至2021年，全球智能手表市场的年复合增速高达43.55%，位居可穿戴产品领域榜首位置，这其中我国是全球仅次于北美地区的第二大智能手表市场。

不但每年的销量增速较快，而且也拥有较强的制造实力，去年全球智能手表市场位居份额前6名的品牌中，有3家是国产品牌，分别是华为、艾檬（imoo）和跃我（Amazfit）。

艾檬在国内有一个家喻户晓的名字，小天才手表，公司的主要发展方向是全球儿童手表市场，imoo是它在海外市场的品牌名称，公司紧紧抓住了家长对孩子的安全与沟通需求，以及儿童成长过程中的社交需要，推出了功能丰富的儿童电话手表产品，并逐步成为国内儿童电话手表细分赛道的领军者。

跃我（Amazfit）是华米旗下品牌，华米也是组成小米生态链众多公司中的一员，3家合计占据了全球市场份额的18%，近几年国内智能手表市场的整体销售走势也是颇为强劲。

GfK的数据表明，去年国内智能手表的销量同比增长48%，第一次超过了智能手环，销售额同比增长55%，在国内智能腕间穿戴市场占据了61%的份额，预计今年销量还将增长31%。

在余下的市场份额中，儿童手表占据了26%，从宏观层面来看，近年来国内智能手表的市场规模一直呈逐年稳步上升之势，《2022年中国智能手表行业监测报告》的数据显示，去年的市场规模为295亿元，预计到2025年将超过400亿元。

围绕场景创新，新产品层出不穷

近几年智能手机市场日趋饱和，今年手机销量一直处于连续下滑的状态，Strategy Analytics的数据显示，今年Q2全球智能手机出货量2.91亿台，同比下降7%，上半年国内市场智能手机销量也同比下降16.9%。

在手机需求增长乏力的背景之下，智能手表开始脱颖而出，它除了具备常规的通讯功能以外，还逐渐融合了居家运动健康监测、基于物联网的信息交互等功能和与智能手机类似的部分应用软件，加上它还具有方便携带、外观潮流时尚等特点，因此智能手表已成为手机厂商为寻找新发力点而瞄准的新赛道。

智能手表的市场表现亦是不负众望，尤其是今年下旬以来，该领域一直是新品迭出，OPPO发布了全新智能手表OPPO Watch 3系列，三星正式发售Galaxy Watch5 Pro，苹果推出了Apple Watch Ultra。

跃我在一众手机玩家环伺、强者如林的竞争环境中坚持做独立于手机生态之外的智能手表产品，令人出乎意料的是，跃我不仅没有被甩在后面，反而依靠自身产品兼容性强的优势，打破了各手机厂家构建的生态闭环，在用户中赢得了良好的使用口碑。

在定价策略上，企业着力突出了产品的性价比优势，几乎所有的产品都在千元这个区间范围，这样就正好形成了错位竞争优势，公司还推出了自研的黄山芯片和Zepp OS操作系统，建立起了自己的软件生态环境，进而以低成本实现了更流畅的使用体验。

去年跃我累计出货量681.6万台，同比上涨53.8%，其中在意大利、法国市场的出货量增速均超过100%，在北美市场的销售增幅也大大超出了业界预期。

「于见专栏」认为，从长远发展来看，成人智能手表主要有两大使用场景，一个是日常工作与生活，另一个是运动与休闲，在不同的使用场景，人们对智能手表功能的需求也是各不相同的，工作生活场景可以包括血压、体温、心率等健康监测功能，还有各种智能化、互联网化的辅助创新功能。

运动休闲场景可以包含步速、距离等运动监测及智慧健身功能，该场景还要求手表材质更轻巧、更耐磨，当然这就需要企业在研发设计上有所侧重，通过完善产品矩阵和突出主力产品，来实现差异化的布局与运营。

吴先生是智能手表的资深用户，他平时有和家人晚饭后锻炼的习惯，这个时候带手机比较麻烦，于是吴先生就会带上智能手表，用它不仅可以接电话，避免错过重要信息，还可以利用智能手表的运动及健康监测功能，及时了解并掌握个人运动量及身体各项指标情况。

当孩子开始上学后，吴先生给孩子买了儿童电话手表，它既能通电话，又能追踪定位，由于一家人平时都比较忙，经常没时间照顾孩子，自从有了儿童电话手表以后，大人联系孩子就方便多了，吴先生也放心多了。

在下个月的购物节上，他还打算给老人也买个有心率、血压监测功能的智能手表，方便随时了解老人的健康情况。

技术持续迭代，国产品牌开启弯道超车模式

从目前的市场格局来看，儿童电话手表市场的功能需求相对简单，产品竞争也远不如成人智能手表市场那么激烈，在后者的用户群体中，80后、90后、00后的年轻人已经成为智能手表的主力消费人群。

而通话聊天、健康监测、运动辅助仍是智能手表最主要的三个功能应用，艾媒咨询的数据显示，健康监测和运动记录是受访用户常用的2个功能，分别占比为61.1%和54.7%，后续在智能手表上还会逐渐普及远程控制、扫码支付、eSIM卡、蓝牙通讯等功能。

未来的智能手表虽然不能完全替代手机，但它可以通过像手机那样更新系统及APP程序来实现功能的升级与完善，这种可升级性和可扩展性正是智能手表能够吸引年轻人的魅力所在，也是智能手表区别于手机或手环的根本特征。

今年9月，每日经济新闻联合中国移动和粉俱乐部、HCR慧辰发布了消费态度指数和消费者品牌倾向榜单，其数据显示，在消费者对智能手表的购买预算方面，预算价位在2000元以下的占比为54.9%，2000元以上的占比为45.1%，两者之间差距不大。

从品牌认可度来看，在价位2000元以下的国产品牌中，受欢迎程度分列前三位的分别是华为、小米和荣耀，其中华为与小米的品牌认可度大幅领先于其他品牌，在价位2000元以上的国产品牌中，华为仍是消费者心目中的首选，在国内智能手表消费市场，有66.4%的消费者倾向于购买华为智能手表，而在高端智能手机领域一骑绝尘的苹果也只能以56.4%的比例屈居其后。

但总的来说，像手机一样，苹果也占据着全球智能手表高端市场一哥的位置，在全球的市场份额接近1/3，目前国内企业采取了类似于汽车行业大力发展新能源技术取代传统燃油车那样的赶超策略，把健康监测作为智能手表的发展方向和向中高端市场挺进的契机。

与手机、平板不同，戴在手上的智能手表可以24小时不间断地监测健康数据，在健康保健领域可以发挥出巨大的作用，这是智能手表最大的价值与优势所在，近几年国内厂商一直在围绕健康监测技术不断发力。

如华为从2016年先后实现了心率、睡眠、血氧、心电、体温、血压等监测功能，现在各大厂商瞄准的下一个目标是无创血糖监测，这项监测技术一旦被研发成功，必将会改变现有的市场格局。

有一点需要引起注意的是，过高的价格、在售产品功能创新不够仍是影响消费者下单意愿的主要原因，与已有成熟消费市场的腕表不同，智能手表的功能还不够丰富，距离大规模普及尚需时日。

未来还需要企业紧盯用户需求，找准品牌定位，围绕细分市场精耕细作，通过研发设计更多的使用场景，来满足不同类型消费者的需求。

结语

「于见专栏」认为，智能手表市场仍是一个蓬勃发展、方兴未艾的行业，当前新技术持续迭代，新产品层出不穷，不过整个智能手表市场距离大规模普及尚须时日，在各种功能得以逐步丰富与完善以后，尤其是当智能人机交互技术得到进一步突破之时，佩戴智能手表必然会成为电子消费品领域的新时尚。