“AR对人们的生活具有深远的影响，将来没有AR简直没法生活。”日前，苹果公司CEO库克在接受采访时再次提及AR技术。

他举了个例子，“在购买家具之前，利用手机和摄像头将虚拟家具摆放在家中，就可以看到摆放的样子。”

实际上，库克这些年一直对AR技术十分看好，他认为AR不但能加强与人之间的联系，而且还能拥有比VR更大的应用潜力。如今iPhone和iPad都可以使用相应的AR功能，业内也多次传闻苹果AR/VR头显2023年将落地。

苹果一向是科技消费领域的风向标，这无疑也引起了业界对于AR/VR产业的关注，同时作为“元宇宙”技术的前端入口，AR/VR产业链正在活跃起来。

资本布局，巨头抢滩

有业内人士认为，电脑、手机的出现推动了信息技术的发展，但同时也将人们与数字信息的交互局限于二维屏幕。下一代计算平台的使命是推动移动互联网到空间互联网的升维，让数字化信息和现实世界深度融合，回归人类世界原生的三维空间体验，而这个方向将是AR眼镜。

AR，即Augmented Reality（增强现实），是指透过摄影机影像的位置及角度精算并加上图像分析技术，让屏幕上的虚拟世界能够与现实世界场景进行结合与交互的技术。

简单来说，就是将虚拟场景或内容投射到现实世界中，以此增强体验。比如谷歌开发的《精灵宝可梦Go》游戏，可以让精灵宝呈现在你的桌面，甚至与之互动。

此外，作为人们体验“元宇宙”的重要手段，将虚拟与现实结合的AR增强现实技术正逐渐受到科技公司的重视。风口之下，AR增强现实设备成为时下备受科技巨头和资本热捧的领域。

据《中国电子报》不完全统计，2022年1-6月，中国VR/AR/XR以及元宇宙的相关投融资事件超过30起，已披露的单笔最大融资金额为7亿元。

而此前曾有媒体报道，苹果首款AR头戴设备将于2023年推向市场；谷歌于5月在2022年开发者大会上预告了一款新的AR眼镜，可以实时显示对话的译文；国际科技巨头Meta公司也正争分夺秒地欲在2024年发布其第一款AR眼镜；其他领域如Bosch、Bose、爱普生这样的知名厂商也在逐步迭代自己的智能眼镜。

C端消费市场悄然打开

自2021年开始，针对消费级市场的AR眼镜开始活跃。据不完全统计，2021年全球AR眼镜出货量为57万台，因形态和价格尚未达到消费级的水平，主要应用于B端场景。根据Strategy Analytics数据，2020年AR眼镜81%的出货量来自于B端。

不过，今年以来，多家企业推出的AR眼镜价格降至3000元以内，在搅动市场的同时，也吸引了更广泛的关注。根据Strategy Analytics预测，到2027 年，全球专用AR头显设备市场出货量有望达到6000万部。

有报道显示，推动消费级AR市场的是新来者Nreal，其在价格和功能上都找到了最佳平衡点。截至2021年，Nreal在消费级AR终端出货量份额达到75%，到2022年上半年，其市场份额更是上升到了81%。而之所以能够取得这一市场地位，最重要的原因是其将AR硬件的价格降低到了2000元水平。

同时，与以往印象中的AR眼镜要戴宽头显、绑在头上的认知不同的是，Nreal AR看起来就像是一个普通的墨镜，只是边框和镜腿略宽、略厚，重量也仅为79g。

通过线缆、或者适配器连接上手机、平板或者电脑，用户可以在眼前投射出等效130英寸的“浮屏”上观看电影，写文档、浏览网页等操作。

总的来说，虽然目前AR眼镜还是一个娱乐和非必要消费导向的产品，但当功能已经开始丰富完整、且在佩戴更舒适的时候，一些用户就会开始考虑将这类产品作为某些显示设备的替代品了。

AR仍需黎明前的等待

B端厂商向C端做尝试，对产业是一个积极信号，不过，也不能解读为消费端开始暴走。

目前，我们看到AR眼镜向C端发展的一大趋势是做细分市场，从部分场景的通用功能切入，在功能上做减法，比如Nreal、MadGaze等。

总结目前这些产品的定位，大致可分为三个方向：一是主打观影、娱乐，想要作为手机延展的优秀显示器；二是主打信息提示，作为辅助工具，提供导航、翻译、提词器等功能；三是选择特定的场景与消费者人群，比如房地产销售场景，属于从B端向C端衍生出来的需求。

从思路上看，这些方向似乎都可行，但从目前的产品销量来看，作为消费级产品还不够成功。因此，有业内人士认为，没有刚性的使用需求场景，是AR走不到C端最大的桎梏。

目前，AR行业面临的死循环是：软件公司不愿意为只有几万台出货量的产品开发APP，没有APP，自然也没有用户。当硬件出货量长久没有起色，成本居高不下，用户更不会买单。

现在做AR业务的大厂中，谷歌专注于B端，而微软想做的是虚拟办公，最后与Windows系统联动。如今最接近C端的产品，可能只有苹果AR设备了。

有业内人士认为，AR这些年一直不温不火，大家都处于技术调研和观望状态，各大厂商目前也在评估不同的技术方案。如果苹果能够推出一套完美的解决方案，估计会快速引爆市场。

不过，需要注意的是，即便苹果推出了AR头显，也不一定能重复AirPods、Apple Watch那样的成功。而根据此前业内人士的透露，苹果AR头显第一年的出货量定在150万部。最终能不能改变市场方向，还得看硬件是否门槛足够低、体验足够流畅等。