小刀马

市场普遍预测苹果公司今年秋季发布会上的高端产品的市场走势会不错。其中以iPhone 14 Pro系列为主，尤其是iPhone 14 Pro Max被认为有可能是下半年最畅销的机型。虽然现在还无法预测其是不是最畅销的，但极有可能是最贵的。

此前市场已经传闻，苹果iPhone 14系列的价格会上涨15%左右，大部分机型会上涨1000元左右。这样下来，iPhone 14 Pro Max的价格肯定不菲，完全起步估计是极有可能的了。这样的价格是不是能成为最畅销的机型，我们观察估计很难。或许销售最好的还是iPhone 14本身。其他的机型中iPhone 14 Max或许也有机会，再下来才是iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max。

有机构预测，即将于9月发布的新iPhone系列产品的主要变化都集中在iPhone 14 Pro上，而非iPhone 14。而现在看来，苹果计划将销售重心转向较新的机型。市场研究公司DSCC分析师认为，苹果供应链的重点是为Pro机型生产屏幕。

来自供应链的消息显示，在6月至9月季度，很一大部分面板出货量都与iPhone 14 Pro Max有关，有28%的面板是为这一机型生产的。其次是iPhone 14和iPhone 14 Pro，占比均为26%。最少的是iPhone 14 Max，占比为19%。在生产端，iPhone 14 Pro Max显然占到产量的29%，iPhone 14 Max为21%。

分析师以供应链的比重不同来判断苹果公司的销售重心转移。但这种转移是站在利润最大化的基础上的一种预设，分析师以此为判断还为时尚早。苹果公司当然希望利润率最大的产品能卖得最好。但是，利润率最大的产品价格也是最贵。在现有的市场格局下，消费者消费欲望不强，价格最高的产品能得到用户的追捧吗？

我们观察比较难。虽然苹果高端系列从来不缺不差钱的买家，但相对而言，还是小众市场，还只是部分用户的选择。对于大部分用户来说，还是喜欢选择价格更加实惠的基础款。比如iPhone14之类的。

此外，不可忽视的，或许iPhone14系列发布之后，最大的受益产品是iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max。因为按照惯例，在新品发布之后，原有的产品价格会出现一定的下滑，无论是苹果的零售店还是第三方销售平台，都会在这方面做一些文章和搞一些活动。而相对而言，iPhone 13 Pro Max的性价比或许会凸显出来，用户在选择iPhone 14系列还是iPhone 13 Pro Max的时候就会有所侧重。

在苹果升级幅度不大的情况下，iPhone 13 Pro Max的竞争力无疑会强于iPhone 14、iPhone 14 Max这样的产品。而在价格上或许相差的不会太悬殊。这样就为计划出手的用户指明了方向。选择低一等的旗舰豪华配置，比选择最新版的iPhone无疑更具有性价比。

此外，分析师对iPhone 14 Max也保持乐观预期，认为这款手机将在9月占领很大份额。目前的市场传言和猜测显示，iPhone 14的升级力度不及iPhone 14 Pro。例如，iPhone 14仍将使用A15芯片，而iPhone 14 Pro则会使用A16芯片，这是正常周期中的常见升级模式。

尤其值得关注的是，iPhone 14 Pro还有可能同步进行其他升级，例如将原先的刘海屏改为药丸打孔屏，从而实现息屏显示。原先的1200万像素广角摄像头也将升级为4800万像素。分析师认为这种改变会吸引更多消费者选购iPhone 14 Pro机型，这也是苹果向Pro倾斜产能的主要原因。不过，这都是一厢情愿的一种预期，包括苹果公司也是如此。但消费市场的低迷，以及消费者的消费热情持续走低，都是制约因素，这种影响不可不防。事实上，如果iPhone 14 Pro Max的市场销售并不怎么样，那也在情理之中。