来源：海豚社*新茅榜
2021年新消费品牌整体遇冷，资本在收缩，新品牌日子并不好过，一些所谓的网红品牌跌下神坛，已经无法持续增长甚至负增长。但另一方面，我们也看到不少新品牌在困境中坚持创新、迭代升级，困境之下，依然有一些新锐品牌取得了亮眼的成绩。并且在消费市场、资本市场，都有极优秀的表现，广受资本的高度认可。
7月24日，海豚社第二届“中国好产品·新消费新国货大会”现场，我们为大家揭晓了【新茅·中国最具成长力国货品牌奖】，该奖项获奖品牌皆是目前新消费领域最具有投资价值、绝对增长的品牌。
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成立时间：2020年7月
领奖人：陈香贵区域负责人 汤朋飞
获奖理由：面食赛道增速最猛；陈香贵2021年品牌营收3.3亿，同比增速1292%。
陈香贵·兰州牛肉面主要聚焦于兰州牛肉面赛道，成功开创兰州牛肉面新品类，是目前整个兰州牛肉面增速迅猛的品牌，且极具有投资价值。
2021年7月，陈香贵完成过亿元A轮融资；
同年11月，陈香贵完成2亿元A+轮融资；
今年2月，陈香贵拿下过亿元B轮融资；
至今为止，陈香贵已覆盖9个省份，开了204家门店（数据来源：窄门餐眼，截止今日），并且在2021年品牌营收3.3亿，同比增速1292%，一个成立不足两年的品牌，能创造如此成绩，可以说是面食行业第一品牌。
成立时间：2020年12月
领奖人：欢乐虎资本创始人宋欢平
获奖理由：中式糕点现象级品牌；2021年品牌营收1.9亿元，同比增速700%。
近年来，新中式烘焙风潮大起，规模已接近三千亿的超级市场（有报告显示，是现制茶饮市场规模的二倍多），而虎头局于2019年创立，定位于年轻中式日常糕点，成功开辟了新中式糕点品类赛道，虎头局渣打饼行在2021年劲开60家店，一举成为引领该品类的现象级品牌。从线下火爆到线上布局，仅成立三年创造近10亿营收，2021年品牌增速达700%，在2021年完成两轮融资，投资方包括“餐饮投资第一人”宋欢平以及红杉资本、IDG资本、老虎基金、挑战者创投等。
成立时间：2017年
领奖人：luckin coffee品牌总监张丽莹
获奖理由：逆势翻盘；2021年营收79亿，同比增速97.5%。
luckin coffee 瑞幸咖啡目前是中国门店数最大的连锁咖啡品牌之一。截至2022年6月，全国门店总数超过7000家。瑞幸咖啡致力于为客户提供高品质、高性价比、高便利性的产品与服务。据南都民调中心数据显示，luckin coffee是95后最常消费的咖啡品牌之一。2021财年，公司总净收入超79亿元，同比增长97.5%；月均易客户数达到1300万人，同比增长55.2%；在经历财务危机、退市风波之后，瑞幸咖啡从未放弃，始终在“自救”。
现如今，瑞幸不再是一家资本化的消费品公司，而是一家回归消费者价值的消费品公司。在刚刚过去的2022年第二季度，营收同比增长72.4%至32.987亿元人民币；在门店数量方面。瑞幸咖啡第二季度净新增615家门店，门店总数量进一步增至7195家。足以说明，瑞幸咖啡不仅“自救成功，同时，也在脚踏实地做属于“中国人”的中国咖啡。
成立时间：2016年11月
领奖人：认养一头牛品牌官 方芳
获奖理由：敢于较量传统品牌，并成功脱颖而出；2021年营收25.7亿，同比增速56%。
认养一头牛的品牌之路，由牧场启程。从2014年开始，7座现代化大型奶牛牧场相继建立。好品质，从源头做起，旗下河北康宏牧场获评国家农业农村部奶牛标准化示范场、2021国家核心奶牛育种场，“奶牛养得好，牛奶才会好”的经营理念始终如一。依托于供产销一体化的供应链布局，科学、严格的品控管理体系，领先、多元的运营能力，认养一头牛以扎实的长期主义和灵活的创新思维，促成品牌影响力持续扩大、市场竞争力迅速提升。如今，已“递交招股书”准备在上交所上市，中信证券是其独家保荐人。
成立时间：2016年2月
领奖人：肆拾玖坊川藏联盟理事长.巴蜀肆玖创始人邓婕
获奖理由：是中国创业界和酒行业“现象级”的企业；2021年营收25亿，品牌营收303%。
肆拾玖坊是围绕民生产业、以酱香酒的生产经营为主，兼营其他源头健康食品的产业互联网新零售企业。发展至今，已积累了数百万忠实用户，100多家分销商/2000+门店、5000多个新零售终端覆盖全国。成立七年，年复合增长率超过100%，并于2021年连续完成A、B轮融资，如今已经是中国创业界和酒行业“现象级”的企业。
成立时间：2017年5月
领奖人：雷鸟-GTM总监郭晓林
获奖理由：品质至上；2021年品牌营收7亿；同比增速300%。
电视行业，这个曾经被媒体视为一个“传统行业”甚至是“夕阳产业”，在疫情“宅经济”及消费电子科技的风向标下，再次成为大家关注的焦点。
近年来，索尼、海信、TCL等TOP品牌皆“火力全开”，竞相展示自家的新产品和创新技术。FFALCON雷鸟背靠TCL，以“只做旗舰品质”为追求，在电视产业中脱颖而出。始终保持“做用户预算内的更优选”的初心，2021年推出了工艺够精良、技术有保证、内容更丰富的“凤、鹤、鹏、雀”系列产品，从高端到入门四大系列满足消费者不同诉求，并且广受好评，并实现了300%的快速增长。于颁奖现场，雷鸟-GTM总监郭晓林激动万分，并发表获奖感言：
雷鸟-GTM总监郭晓林说：雷鸟，在刚刚过去的618，增长大概有5倍；7月份增长与去年对比有7倍；包括去年的成绩很大取决于雷鸟内部的策略。其实这个也是跟中国的强大供应链以及工业化有关，当你强大到一定程度，是一定会诞生出品牌。我们主打的是年轻人，策略也是倾向年轻人做了一些供年轻人体验的产品。在这个大浪潮过程中，除了我们的努力，也有浪潮的推动。
在国风回潮的大趋势下，民族自信心的崛起以及中国强大供应链的支撑，使得越来越多的国货品牌站了出来，接受着市场及消费者的考验，并用实际成绩向全球证明着新国货品牌的实力。
成立时间：2017年
领奖人：Zendure征拓创始人刘兵斌
获奖理由：户外充电+家庭储能+品牌出海引导者。
Zendure征拓品牌为储能出海新锐品牌。2021年发布的SuperBase Pro产品，为全球首款IoT智能户外储能电源，迅速满足市场上户外露营、远途旅行、外拍团队、电动汽车充电等场景需要。现产品已在中国、美国、日本、英国、德国、加拿大、沙特等全球20多个国家线上线下销售，累计出货量超100万台，是户外充电垂直领域的全球领先品牌。预计2022年储能出货量数万台，营收达数亿元。
在大会现场征拓创始人刘兵斌出席并参与“以新消费品牌出海如何破局”的圆桌论坛分享，他表示“Zendure征拓品牌出海的核心本质是对于消费者需求的深刻洞察和满足。对于消费者需求侧的精准匹配，是品牌寻求增长点的关键基础。”征拓不仅重视产品，他也重视用户关系的建设。这对于品牌长期价值来说是至关重要的。
成立时间：2015年4月
领奖人：理想汽车品牌代表
获奖理由：新势力汽车品牌领导者；2021年品牌营收270.1亿元，同比增速186%。
理想汽车是中国造车新势力企业，自2015年7月创立以来，始终保持对行业敏锐洞察，坚持“自主研发、创新创造”，构建强大的供应链。并凭借强大的产品力、研发创新力、供应链能力，在智能汽车领域杀出重围。成功打造理想ONE车型，是中国首个成功并应用增程技术的汽车品牌，是行业标杆企业。2020年7月30日，于美国纳斯达克证券市场正式挂牌上市。2021年8月12日，在港交所二次上市。同年2021年品牌创270.1亿元营收，同比增速186%。是目前新势力造成领域领导品牌。
成立时间：2019年7月
领奖人：FOH品牌创始人潘浩
获奖理由：开创新品类；2021年品牌营收6亿，同比增速700%。
FULL OF HOPE希望树主要聚焦于家庭空气净化赛道，成功开创除甲醛果冻的新品类，是目前整个家居清洁类目线上增长最快的品牌，同时也是该细分赛道的TOP1。成立三年创造超10亿营收，2021年品牌增速达700%。
对于如此“爆品”，在大会现场圆桌互动“新消费如何从爆品走向超级品牌”潘浩给了我们一些不一样的看见，他说做品牌的关键因素就是“聚焦”。从品类到品牌，就讲两件事情，一是应对竞争，二是做好品牌。做品牌就是选对聚焦，比如做除甲醛，就做好消费者对产品的认知，并将品牌聚焦在认真边界里。关于应对竞争，聚焦产品-顾客-渠道这个三角关系，并做好升级替代，“聚焦产品、聚焦用户、聚焦渠道”做好这三方面聚焦，就能实现“爆品-超级品牌”的发展。
成立时间：2020年7月
领奖人：小白光联合创始人刘韧
获奖理由：重新定义品类，目前是中国培育钻石领导品牌。
2020年，可以说是中国的培育钻石“元年”。Light Mark小白光于2020年7月成立，本着“克拉自由”打造品牌理念。坚持践行和传递“不受传统钻石品质和价格的约束、不受沉重的以牺牲自我为代价的情感约束、不受只能由别人买给自己的约束“的三大品牌价值。成立两年，收获2轮融资，单笔最高融资额超1.3亿元。在趋冷的资本市场，小白光可以说是处于“赛道大、空间广”，并且在稳定的品牌理念下，它有着绝对的投资价值和增长空间。在2021年受到央视《正点财经》频道关于培育钻石的深度报道。目前，小白光不仅已经成为培育钻石新消费市场中的超级符号，而且是中国培育钻石领导品牌。
在大会现场圆桌互动“新消费如何从爆品走向超级品牌”小白光创始人刘韧，讲述其品牌策略是“坚持短期的长期主义”，短期聚焦于产品、渠道、数据；长期保持稳定心态，坚持做有价值的事情，一定可以收到不错的消费者回馈。
