文：haitun1066 来源：新茅榜

随着2021年消费市场回归理性、渠道、资本开始收缩、品牌回归增长本质、估值泡沫不再等，无不影响消费市场投融资情况。

截止2022年6月30日，新茅榜整理了2022年上半年新消费品牌投融资情况（不完全统计）：20个新消费赛道共发生241起融资，相较2021年同期融资数量有所下滑，融资规模也有所下滑，累计融资金额仅过百亿。

但也不可否认，出现了很多热门赛道：如户外露营、运动健身、预制菜等纷纷获得资本青睐，拿到不错的融资。

本文「新茅榜」会盘点各细分赛道品牌投融资轮次、金额、投资方等情况，带您更直观了解2022年上半年新消费市场表现。附全图：

图一 2022新消费品牌投融资数据 总表

赛道动态

从统计结果具体来看，在241起融资中食品饮料、餐饮赛道依旧最受资本关注，无论是融资金额还是融资数量上，都位居第一，餐饮融资共发生51起，食品饮料共发生48起。

图二 2022新消费赛道投融资数量

·食品饮料、餐饮依旧是最大赛道

在该大赛道中，值得看的细分品类是咖啡、茶饮、预制菜以及饮料相关。

饮料赛道有多个新消费品牌如GLEANERS即杏、源究所、氢小七、西琳姑娘、未来水世界都是最新拿到天使轮融资，成立年份均不足三年，其中氢小七在2022年成立，成立近一个月就拿到千万元融资。

咖啡赛道有乐饮创新、Coco.Juliet、少数派咖啡、歪咖啡、咖啡之翼五个品牌拿到了融资，其中少数派咖啡为喜茶战略投资，占股12%。咖啡领域最高一笔融资是中金资本投资咖啡之翼1亿人民币。狗不理包子也成立了咖啡公司，犹记得在2021年中邮政银行开始做咖啡、南京同仁堂推出“药食同源”咖啡等等，咖啡依旧是投资人、创业者眼中的好项目。

预制菜赛道冻品码头、联舌工坊、本味鲜物分别拿到了千万级融资。其中元坤控股独家投资冻品码头数千万元。

还有，茶饮有几个新品牌值得关注，茉莉奶白在天使轮获得海豚社创始人李成东以及餐饮第一人宋欢平联合水滴资产共同投资，投资金额达数千万元。另外就是几个新品牌十英尺·茶书铺、找茶鸭、之之茶等新新入局茶饮品牌。

·化妆品、服装饰品是第二大投资赛道

化妆品赛道从“专注女性”向“专注男性”延伸！

这半年化妆品赛道共发生22起品牌动态，其中1起递交招股书（韩束，计划境外上市）、6起产品上新、15起品牌融资。YOUNGMAY样美半年内连续发生两起融资，投资者分别是梅花创投、长港生物、高樟资本以及若羽臣。

另外，男性护肤概念逐步加强，华熙生物在成功打造润百颜、米蓓尔等以功效性护肤为主的“女性护肤”品牌后，再次推出“男性护肤”新品牌珂岸，对于该品牌，我们暂且拭目以待。另有一家专注“男性护肤”品牌“溯华”，在天使轮拿到数百万元融资，但具体投资方并未披露。

服装饰品赛道共发生15起品牌融资，其中最值得关注的除了SHEIN重启IPO计划之外，还有两个品牌：拇指白小T获得1.7亿元B轮融资，投资方为梅花创投、华映资本、中哲集团、百丽集团消费基金。为什么拇指白小T单笔可以获得如此高的融资？在创新云集的服装饰品赛道，拇指白小T最重要的一点是对产品做了科技创新。另一个品牌是内衣赛道奶糖派，B轮获得中金资本、门牙、KIP资本过亿元融资。这是服装饰品赛道最大的两笔融资。

·户外露营、运动健身成为热门赛道

户外露营、运动健身相关话题在2022年上半年可谓是火遍全网。

综合投融资数据来看，我们发现户外品牌发生4起融资，其中挪客天使轮就获得钟鼎资本过亿元融资、ABC Camping Country获得青山资本数百万美元天使轮独家投资等。

运动健身发生7起融资，如SPEEDIANCE速境冲刺A轮，获得峰瑞资本、惟一资本超千万融资；麦瑞克获得头头是道基金过亿元A轮融资。

·母婴、宠物赛道市场空间大，有政策优势

互联网企业纷纷下海做投资，也不是新鲜事情，小红书作为投资人战略投资熊猫布布这个母婴品牌，但具体投资额并未做披露。另有一个值得关注品牌海龟爸爸，在PRE-A轮阶段拿下过亿元融资，投资方位众源资本领投、青锐创投跟投。海豚智库李成东常说：创业一定要紧跟政策，要吃政策红利。政策扶持的赛道都是好赛道！

据《2021年度中国互联网母婴市场研究报告》显示，随着消费升级育儿成本上升，母婴行业伴随着线上带货直播风口顺势而行，预计2022年中国母婴行业市场规模将突破5.4万亿元。

在二胎、三胎政策之下，母婴赛道可以说是个巨额赛道，据统计规模已达5.4万亿，是空间足够大、机会足够多的好赛道。

宠物赛道共发生5起融资，其中有伯纳天纯、uah有哈、豆柴、瑞辰宠物、鸟局，最值得关注的是鸟类养殖品牌鸟局，天使轮获得2500万人民币，投资方有泰丰富盛、创安资本。

其他更多赛道，大家可以查看《2022年上半年新消费投融资动态》全图了解！

下面我们看看其他维度。

34家品牌融资过亿

单笔融资额最高超6亿

在241起融资中，单笔融资额过亿品牌共34家，其中最高融资额超6亿元品牌有5家。

图三 2022品牌融资过亿一览

值得关注的品牌是星期零，专注做植物肉，在B拿到1亿美元融资，投资方有春华资本、愉悦资本、经纬创投、光速中国、云九资本。从这一点我们可以判断：健康食品必然是当下与未来的一大长期趋势。

其中融资金额高达6亿的还有四家品牌：书亦烧仙草、黄天鹅、今麦郎、坚果投影JMGO。今麦郎作为传统方便速食品牌，在时隔3年后再次拿下大额融资，6亿元融资额为加华资本独家投资。黄天鹅仅靠一枚“可生食”鸡蛋三年拿下6轮融资，今年C+轮更是创下6亿最高融资额。书亦烧仙草创下餐饮赛道2022年上半年度最高一笔融资，投资方有：伍壹柒基金、上海诺伟其定位、昕先资本，另外，在2022年上半年书亦烧仙草凭借“山茶花”发夹，一度将“山茶花”捧为顶流营销元素，也为自己狠狠做了一波宣传。

天使轮是入门、

A轮才考验品牌实力！

下面我们看一下2022上半年品牌投融资动态的融资轮次情况：

图四 2022新消费品牌投融资轮次动态

从品牌投融资轮次情况，明显可以看到围绕A轮的融资包括A轮、A+、A++、PRE-A等共发生84起融资，融资基本都是千万人民币起。其中，除了上文中所述拿下6亿元规模品牌之外。还有一笔融资值得关注，就是线下美妆集合店WOW COLOUR获得5亿元A轮融资，投资方分别是创新工场、IDG资本、瑞橡资本、浙民投。不过值得注意的还包括吉祥馄沌，作为餐饮老品牌首轮融资就拿到了番茄资本过亿元融资。另外一家投资机构钟鼎资本非常值得注意，分别投资了户外露营品牌挪客Naturehike过亿元、以及家庭日用品品牌佳帮手数亿元。

还有天使轮/种子轮融资共发生91起，融资规模普遍集中在千万、百万级别。其他融资轮次，IPO系列共发生14起，B/C系列分别发送6起，股权融资并购共发生23起等。

综合投资规模来看，投资额超千万元占比54%，规模过亿占20%，百万规模融资占比9%，未披露及其他规模占比17%。

图五 2022新消费品牌投融资轮次动态

据不完全统计及估算，2022年上半年品牌投融资金额累计仅过百亿。

为什么很多品牌能拿大额融资？

因为这些品牌都上榜《新茅2021·中国新国货品牌TOP200》。

我们观察这241起品牌融资，有18家品牌上榜《新茅2021·中国新国货品牌TOP200》,分别是：珍味小梅园、和府捞面、喜姐炸串、柠季、书亦烧仙草、COMMUNE、乐乐茶、阿宽、奶酪博士、胶囊茶语、简爱、三胖蛋、SHEIN、奶糖派、拇指白小T、朱炳仁·铜、挪客Naturehike、素士。

其中，单笔融资过亿的品牌有柠季、书亦烧仙草、COMMUNE、奶糖派、拇指白小T、挪客Naturehike等6家品牌，另有一家和府捞面正在冲击IPO中。为什么这些品牌可以拿到如此高的融资额，与品牌在2021年市场表现息息相关。

根据《新茅2021·中国新国货品牌TOP200》我们可以一起来看看这些品牌的具体表现：（查看完整榜单，可添加东哥助理：haitun1066）

·书亦烧仙草作为餐饮·茶饮中的黑马品牌，2021年营收40.0亿，同比增速300%，位列【新茅·品牌百强榜】第26位。

·挪客Naturehike，2021年营收7亿，同比增速100%，位列【新茅·品牌百强榜】第139位，作为今年热门的户外露营赛道一员，2022年品牌表现更加值得期待。

·COMMUNE，2021年营收7亿，同比增速56%，是继海伦司之后最具潜力的餐饮小酒馆，位列【新茅·品牌百强榜】第139。

·拇指白小T以科技元素作为创新进军服装市场，2021年营收6.0亿元，成立仅三年营收已过10亿，是非常具有上升空间及投资价值的。

·柠季，2021年营收3.5亿，同比增速3400%，无论是市场空间或者品牌潜力，对于资本市场都是极具投资价值的。

·奶糖派，2021年营收3亿，同比增速300%，在拥堵的服装赛道冲击出来，敢于与蕉内、内外、Ubras几大内衣品牌做竞争。

可以说，这些品牌无论是品牌自身实力、市场空间，以及投资价值都已然处于行业领军位置，也难怪受到资本市场的青睐，可以获得高额融资。

从这次的半年度品牌融资观察中，我们不难发现：

·消费市场并非趋冷，只是不再火热，更多是回归理性；

·品牌融资更加考验品牌的“真”实力；

·营销噱头、讲故事只能博取资本一时青睐；

·赛道空间足够大，才有机会；

·响应政策的赛道，都是好赛道；

·食品饮料、餐饮才是吸金之王；

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