编辑 | 于斌
出品 | 潮起网「于见专栏」
经过了十多年的高速发展，今年的液晶面板市场可谓是有喜有忧，喜的是国内企业在全球继续保持着领先优势，Omdia的数据显示，今年4月，国内五家面板制造商，即京东方、TCL华星、惠科、彩虹光电和南京中电熊猫，其液晶电视面板的出货量在全球市场的份额占比为68.5%，今年份额占比超过70%已无悬念，忧的是今年全球的面板行业都在经历着一场前所未有的寒冬。
今年上半年，一方面由疫情引起的全球大宗商品价格上涨仍然在持续，供应链不畅的问题尚未得到有效解决，加之局部地区形势依然紧张，市场普遍预期通胀仍有继续升高的可能，这些因素都会推高面板的生产销售成本。
另一方面，消费需求在持续转弱，消费者的购买力也出现了一定程度地下降，这是当前显示面板市场承压的最主要原因，半导体产品出货量下降的情况，已经波及到了显示面板行业。
奥维睿沃的数据显示，今年4月全球电视面板的出货量为2000多万片，同比下降了4%，环比大幅度下降了13%，从全球范围来看，市场对面板需求的下跌仍然会持续一段较长时间。
供大于求的结果自然是价格低于成本，液晶电视面板和IT面板价格持续走低的时间已分别超过了一年和半年，尤其是43英寸以上大尺寸面板的价格同比跌幅较大，已经是终端售价普遍低于生产成本，从去年9月至今年5月，43英寸LCD面板的价格下降了46%，55、65英寸面板的价格下降了34%。
面板价格走低给消费者带来了不小的实惠，人们可以用更少的支出买到自己心仪的电视产品，在今年的“6.18”购物节上，液晶电视的价格已经是处于历史最低点，其中55英寸、65英寸、75英寸液晶电视的售价在1299元、1999元、2999元，86英寸、98英寸液晶电视的售价更是降到了5555元和14299元。
但从长远来看，这会给面板行业的发展带来较大的负面影响，当成本与售价长期倒挂，面板企业的亏损会增加，现金流压力会增大，盈利能力会被大幅削弱，可能会导致企业不能投入资金去开展对新技术、新产品的升级研发，企业的创新能力自然会受到影响，如此持续的时间长了，行业的洗牌也将不可避免。
自年初以来，液晶面板企业的处境一直是比较艰难，出现了增收不增利的尴尬局面，从去年三季度起，京东方、TCL科技的净利润增速出现了明显放缓，这在今年一季度表现得尤为明显，TCL科技实现营收400多亿元、同比增长了25.81%，归母净利润近14亿元、同比却减少了43.89%。
京东方实现营收500多亿元、同比增长0.4%，归母净利润近44亿元，同比也减少了16.57%，相比之下，京东方去年实现营收近2200亿元，同比增长61.79%，归母净利润近260亿元，同比增幅高达412.96%，两相比较，在利润方面的反差不可谓不大，龙头企业尚且如此，其它企业的情况亦是可想而知。
龙头企业计划减产，以缓解价格和库存压力
按照目前的发展趋势来看，今年二季度的市场需求与面板价格仍然是不容乐观，即使有”6.18”购物节和各地推出消费刺激政策的加持，二季度仍会延续下滑的态势，只是幅度会有所收窄。
预计随着下半年各方面条件的好转，55英寸以下面板的价格会出现不同程度地止跌或回升，大尺寸面板的价格走势还需要关注去库存程度。
减少面板产量已成为各企业不得不采取的共同选择，面板市场正在经历近几年前所未遇的减产浪潮，首先是面板采购方大幅度减少了全年的生产计划，如今年二季度，三星采购的面板数量从1300万片降到不足900万片。
压力传导之下，面板企业也不得不开始行动起来，继韩国之后，6月份国内的面板企业也开始进行较大规模面板产量的调整，有预计显示，面板行业将减少约六分之一至五分之一左右的产量。
群智咨询预计，今年二季度全球大尺寸液晶面板的投片量环比将减少3.3%，三季度相比二季度还会减少7%，除了减产的幅度比较大以外，减产的范围也超越了以往，涵盖了从5代到10.5代的面板产品，减产时间可能会持续较长时间，TCL华星计划将减产时间延长到9月份，京东方和惠科则会根据市场需求预测而定。
群智咨询的数据显示，今年全球显示面板的产能增速同比高达12%，是近几年来产能提升最快的一年，而市场需求却在下滑，这给各面板企业带来了不小的压力，从细分领域来看，大尺寸TV面板的产能过剩，去年前三季度TV面板的出货量曾经占比在70%以上。
而洛图科技的数据显示，今年一季度，全球电视整机出货量为4750万台，同比下降6.5%，这已经是第三个季度出现下滑了，预计全年的出货量将减少8%以上。
上游电视厂家出货量减少，去库存压力增加，势必会减少液晶电视面板的采购量，因此未来这一块将是各面板企业重点调整的对象，综合以上两个因素，我们不难发现，今年各面板企业的产能去化压力还是比较大的。
与此相应的是，几家面板龙头企业的A股市值也跌去了不少，截至6月9日，京东方A（000725.SZ）的股价从去年同期的每股6.03元跌至每股3.68元，TCL科技（000100.SZ）从每股7.5元跌至每股4.23元。
这说明面板行业尤其是龙头企业一直受到市场的密切关注，下一步企业如何结合市场需求，顺利完成产品结构和产能产量的调整，这一点值得各方继续深入观察。
顺势而为，方能立于不败之地
液晶面板企业正在经历行业历史上最艰难的时刻，面对市场下行带来的压力，面板企业都在调整经营思路，一方面如TCL科技旗下的TCL华星逐步增加非电视面板业务，加大8K、120Hz、高端商用及电竞等高附加值面板的生产力度，将非电视面板业务营收占比提升至24%。
惠科在长沙的第10条8.6代生产线启动，主要生产4K、8K等超高清大尺寸显示面板，另一方面TCL华星扩大了中小尺寸面板产能，如LTPS液晶面板、平板电脑、车载显示器等，目前企业的非手机类营收占比已经达到了54%。
困境之中，各面板企业都在进行业务重心调整，TCL华星在逐步降低LCD TV面板在营收中的占比，增加高附加值面板的营收占比，企业强化了柔性OLED面板业务的研发生产能力，推出了柔性OLED折叠屏等新产品。
京东方也是不约而同地加快了柔性OLED面板的生产速度，今年一季度，京东方柔性OLED智能手机面板出货量约为1600万片，同比增长近50%，京东方预计今年柔性OLED面板的出货量会在1亿片以上，并且柔性OLED业务的经营情况会继续向好。
6月份，三星显示将正式告别LCD面板业务，并计划建立8.5代OLED面板生产线，三星显示已决定于6月初关闭最后一座LCD电视面板的8.5代工厂，正式退出LCD业务，后续会将AMOLED面板作为业务核心，预计今年QD-OLED面板的产量将达到约100万至150万片，其第二条QD-OLED面板生产线计划于2023年下半年投产。
「于见专栏」认为，当行业处于低谷期，市场需求增长乏力之时，就更需要企业保持战略定力，结合自身特点，加大技术投入，推动转型升级，一者无论是下游的面板生产企业，还是上游的供应链企业，都应立足稳中求进的经营思路，保持住生产与销售的基本盘，尽量避免盲目跟风和盲目扩张。
二者困境也会倒逼企业关注新消费业态对面板的新需求，同时加快产能供应规模和产品结构的适应性调整步伐，如减少TV面板产能，增加OLED面板、中高端系列和高附加值面板的产能占比，通过对自身产品产能的优化调整，来减少亏损、获得更多利润空间和生存空间。
三者在强化对产能、产品结构及供应链把控能力的基础上，企业还要加快技术创新的步伐，加大新产品的研发力度，通过持续的技术升级与产品迭代，不断提升产品的附加值和企业的整体竞争力。
结语
与往年不一样，今年面板市场的大环境不太好，面临着全球供应链和消费市场徘徊低迷的严峻挑战，液晶面板的价格一直是跌势不止，当前局面如同逆水行舟，不进则退，企业只有加速向高性能、高附加值的液晶显示和OLED显示技术进军，加快新品研发及产品结构调整速度，方能在逆境中站稳脚跟。
