有着相似的名称,驻地位于相近的地域,同样作为各自领域的翘楚,京东方与京东这两家公司有什么样的关系?在2017年之前,答案通常是“名称如有雷同,纯属巧合”。不过,这种巧合或许正代表着企业之间微妙的缘分。2017年联合打造首款ADS平面电竞显示产品后,在推动智慧物联与显示产业发展的进程中,“双京”成为了志同道合的亲密伙伴。

6月13日,“双京”携手在推动产业价值提升的道路上更进一步:“双京赋能计划”正式开启,同时京东方技术品牌旗舰店也正式上线。双方将基于各自技术和市场核心优势,围绕C2M业务开展更为深入的合作,通过产业端具备前瞻性的技术研发、应用创新,与渠道端精准的市场洞察与需求匹配,对产业链上下游企业及合作伙伴全面赋能,打通前沿技术通往消费市场的道路。

“双京”再携手,三大合作推动价值升维

从2017年联合打造首款ADS平面电竞显示产品,到2021年联合中国光学光电子行业协会共同发布首个显示器件行业“S+”品质标准,再到此次“双京赋能计划”的正式开启,京东方与京东的合作,沿着标杆产品打造、行业标准确立、产业全面赋能的路径不断纵深,两个品牌本身也进入了发展的新阶段:

京东方,全球半导体显示龙头企业,目前全球每四个智能终端就有一块显示屏来自京东方,同时,作为一家全球物联网创新企业,还为智慧零售、智慧金融、数字艺术、商务办公、智慧家居、智慧交通等提供包括技术、产品、服务等在内的综合性解决方案。

京东,目前已经是“大零售”板块全球知名的企业,特别是在3C家电领域有着广泛和持久的影响力,也在积极推动智慧物联与显示领域的前沿技术走进日常生活。

在双方都进一步实现自身实力和影响力跃升的背景下,此次的“双京赋能计划”有理由对产业发展形成更积极且更深远的影响。

《钉科技》注意到,双方的深度合作涵盖三个层面:

直接表现形式来看,京东方技术品牌自营旗舰店入驻京东,并打造前沿技术体验馆,继而意在推动技术、品牌双价值驱动的产业发展路径的形成。

与常见的电商店铺不同,京东方技术品牌自营旗舰店,是京东方携手京东打造的首个线上沉浸式技术体验馆,通过技术品牌赋能的方式,集中展示了行业最先进、最尖端的前沿显示技术和对应的技术品牌ADS Pro、f-OLED、α-MLED,以及由这三大技术品牌赋能的各大消费品牌极具代表性的智能终端产品,打造了行业专业的科技溯源窗口。

就京东方而言,这是“技术+品牌”双价值驱动模式的形象展示窗口,将大大提升消费者辨识和认知前沿技术的能力;就京东而言,这是以渠道能力缩短前沿技术产品更快走向市场的可行路径。更重要的是,这样的方式尝试为上下游合作伙伴打造全新的联合“破圈”通道,推动智慧物联及显示产业形成技术、品牌双价值驱动的发展结构,从而实现价值的延伸和全新释放。

商业模式探索来看,共建技术创新联合研究院,通过精准洞察需求变化,助力核心基础技术的前瞻性创新,从而全面支撑C2M模式下的商业创新。

联合研究院融合双方各自优势,基于京东方行业引领性的技术研发能力,以及京东的供应链和数字化服务能力,为消费者提供更优质的显示智能终端产品和服务,全面开拓多元化细分应用市场,实现供应链协作和商业价值的共创共赢。

具体来看,京东方将开放专业研发人员和尖端技术设备等优势资源,提供权威专业的技术测试及标准规范,与京东共同开展消费者体验研究和消费市场需求洞察,为商业决策提供精准化的方向指引。

产业价值引领来看,强化C2M业务合作,通过产业价值链两端的双向协同,开启智慧物联与大显示领域的数字经济新增长模式。

此次合作,双方以市场需求和用户体验为核心,依托各自资源优势,全面打通“市场洞察-用户研究-产品研发-销售转化-创意营销-用户反馈”全产业链路,以消费端洞察驱动产业端研发智造,针对消费群体差异化需求进行显示产品的定制化开发;并通过京东这一资源渠道进行市场转化,提升产业资源运转效率,实现市场效应最大化。

产业链双向协同,确立敏捷市场反馈机制

总结来看,京东方携手京东的“双京赋能计划”,意在实现三点直接意义:

一是,通过技术品牌自营旗舰店的打造,为智慧物联及显示产业的价值延伸提供可参考的模式,即技术、品牌双价值驱动的模式;

二是,通过联合研究院的设立与相关研究与探索的展开,生成商业创新的全新路径,即用户需求与市场反馈直接引导上游关键创新,对需求变化做出更迅速的响应;

三是,通过产业链两端的双向赋能,通过京东方与京东双方的核心能力,直接助力上下游企业,进而实现产业的全面升级。

《钉科技》观察认为,从标杆产品打造,到行业标准确立,再到产业全面赋能,京东方与京东合作的深入,背后有两个关键原因,可以概括为两个“变化”:

用户及市场层面,需求呈现多元和多变的趋向。仅从显示终端层面,设备的形态、显示界面的尺寸、所采用的显示技术、画质表现以及视觉偏好,就可以衍生大量的技术参数组合,对应着细节表现差异明显的终端设备,如何结合智慧物联解决方案,用户需求其实是更加动态和碎片化的,这就是用户的“千人千面”,可以观察到的是,用户越来越希望这些具备个性特征的需求得到满足。

大显示产业层面,产业整体处在深刻的调整期,整体表现为从追求规模、速度,转向重视质量、效率。一方面表现显示技术、终端产品等的极大丰富;另一方面表现在对数智转型的全面契合,显示界面持续成为物联终端标配,同时,显示终端的场景化应用进一步提速,专门化、专业化程度进一步提升。以上,都对技术能力和创新模式的全面提升提出了更多要求。

无论是哪一层“变化”,都对更敏捷的响应能力提出了要求。“敏捷”,表现在三个层次:首先是对用户需求、行业趋势的变化有快速且准确的判断和把握;进一步,是能够从技术、产品的角度,快速对这些变化做出反馈;再进一步,就是快速搭建创新技术和产品与用户之间的链接,切实实现用户需求的满足和品牌价值的实现。

在《钉科技》看来,京东方与京东的合作正形成了一种更敏捷的机制,与常见的渠道向终端厂商反馈,终端厂商再向上游技术供应方反馈的层级结构和机制不同,“双京赋能”实现了产业链协同的扁平化。通过将用户需求直接作用于上游创新,一方面能更快的为终端厂商提供技术和供应链支持,另一方面可以与终端厂商同时构建创新解决方案,这些都有利于提升前沿技术的市场转化效率,用更快的节奏满足用户需求和实现企业价值。

供应链纵深支撑,中国显示技术品牌崛起

在《钉科技》看来,京东方与京东的“双京”携手至少会带来两大积极影响:

其一,供应链企业对实体产业的支撑作用将进一步深化。

此前,供应链企业的作用主要是“后端支撑”,即按照品牌客户的需求提供产品和服务。“双京”此次携手,在《钉科技》看来是一次具有里程碑意义的合作,这意味着供应链企业将深度参与产品、服务的创新创造过程。

从为品牌企业进行“后端支撑”到进行“全价值链赋能”,不仅可以助力品牌企业的产品技术创新和市场销售,而且能够根据最终用户的需求进行更具前瞻性、引领性的创新创造,从而深化对品牌客户和整个产业的支撑作用。

其二,中国企业主导的显示技术品牌将进一步普及化。

由京东方主导的ADS Pro、f-OLED、α-MLED三大技术品牌,虽然推出的时间只有半年多,但在产业端已经释放出了巨大的影响力,不仅联想、惠普、AOC、创维、海信、OPPO、vivo、荣耀等国内外知名品牌客户纷纷表示支持,而且不久前还亮相了有着“显示领域奥斯卡”之称的SID 2022(国际显示技术周),同样也引发了全球显示产业的高度关注和热议,产业趋势引领价值已然显现。

随着三大技术品牌以旗舰店的方式入驻中国消费者信赖的3C家电零售渠道京东,普通消费者将更加直观的认知到京东方三大显示技术品牌和由它们赋能的智能终端产品的价值,技术品牌和消费品牌一样将逐渐普及化,高端显示标准也将成为3C家电消费者选购终端产品的重要标准。

在数字化时代的今天,“配备”了各种显示屏的智能终端产品成为了人们日常标配,在追求设备更丰富的功能性能的同时,显示部件的优劣也逐渐成为消费者及厂商关注和“比拼”的焦点。而显示技术品牌的推出和普及化,不仅为消费者建立直观且专业的选购标准,让消费者不再被晦涩难懂的产品参数困扰,其价值还在于可以为品牌客户赋予产品在显示性能上差异化的产品标签并有效提升品牌溢价能力,为行业输出由中国企业定义的技术标准,从而掌握显示产业发展的主导权。

从产品标杆的打造,到行业标准的建立,再到产业链双向赋能模式的形成,京东方与京东的这些合作,在产业端都具备“先锋”意义。同时,京东方本身,不仅是智慧物联与大显示领域的技术创新先锋,也是用技术品牌推动产业价值延伸的模式创新先锋;京东,是零售服务领域的先锋,也是供应链数智转型时代的先锋。先锋携手下的“先锋”式创新赋能,将为产业发展持续注入澎湃动力。（钉科技原创，转载请务必注明出处“钉科技网”）