“华为首先要活下去,也要提高活下来的质量”。
一个月前华为轮值董事长胡厚崑如此对外宣称,但如今“有质量地活下来”对于华为正变得愈发艰难。
如果说2021年之前,华为的难全因外部的疯狂打压,那么如今华为的难,不止于外部,从内部也已悄然产生微变。一个典型鲜明的变化就是,华为的售后正在遭遇前所未有的口碑质疑。
从微博到小红书,再到华为的花粉俱乐部,针对售后的口诛笔伐正在不断蔓延。有的吐槽,手机卡顿、死机、定屏,售后态度的敷衍。
有的吐槽,华为门店与售后反复推诿,问题无法得到解决。
有的吐槽,华为手机出现质量问题,半个月过去都没人解决问题。
不少资深花粉在网络上表达出对华为的失望,有的甚至称,头一次碰到售后问题就让人心碎。
一边是华为面临的外部打压并没有减缓,市场份额还在逐渐丢失。根据Counterpoint数据显示,2022年一季度国内智能手机销量,华为的市占率已降至6.2%,不到2021年同期的一半。
而另一边随着手机售后问题爆发、质量问题频出,更是让华为手机的复苏之路增添了一份不确定性。
层出不穷的差评
说起华为手机的售后,曾经是公认的业界一流,几乎是零差评的存在。
在网上曾经有人问,“为什么宁愿等华为,也不选其它品牌”,很多用户都提到一个关键因素,就是售后服务一流。
有网友现身说法称,自己的手机屏幕上出现了一个针头大小的黑点,不仔细看根本看不出来,按照保修规则,这算是正常情况,但这个用户把手机拿到售后中心,华为售后还是免费给换了一块新屏幕。
类似的赞誉还有不少,有的网友表示,自己第一次去华为售后,是因为荣耀6plus被摔了,边框脱落,在华为服务app里面预约了寄修,一周左右就修好了,不仅寄修邮费双向免费,人为损坏也免费修了。
但不知道从何时开始,华为售后已经渐渐从神坛跌落,出现了层出不穷的差评。
其中,最为轰动的就是华为多款手机遭遇重启门的事件,仅仅在微博平台,目前这一话题阅读次数已高达1520万。
从去年9月开始便不断有用户主动爆料,直到现在每天都有不少用户表达遭遇重启、手机变砖的无奈,目前已经有数千个用户发帖。
有的资深华为粉直言,“打着爱国的旗号,卖着高昂的价格,有着不达标的质量,耍着糊弄人的售后,这才是华为的真面目。”
如今,不少曾经的华为粉已经脱粉,而华为售后便是其中的主要原因之一。
二、售后背面的质量隐忧
作为国产手机的王炸,华为曾经是无数人眼中的优等生。
基于长期以来数以千亿计的研发投入,华为积累了海量的技术专利。数据显示,截至2021年底,华为全球有效授权专利超11万件,仅仅2021年华为申请专利数就高达9万件,高居全国第一。
在这种技术优势的加持下,华为手机的科技感十足、性能体验也十分出色,成为很多人购机、换新的首选。
从自从2019年开始,华为遭遇持续的围追堵截,由于缺芯、缺5G,在性能体验上,已经再与小米、OPPO、苹果等友商的竞争中落于下风。
加之,华为手机售价居高不下,旗舰机型从最初的四五千涨到了五六千,动辄近万的水平,也让很多人表示,华为在消费情怀,卖“智商税”手机。
对华为而言,手机体验与售价稍落下风,诚然伤筋动骨,但更严重的问题,其实反映在售后质疑的背后,是用户对华为手机质量、品控的质疑。
而这种质疑在最近两年也在不断重复上演。在社交媒体上,不少用户的吐槽不绝于耳。
吐槽手机卡顿的、拍照慢的,有之。
吐槽刚买的手机就漏光的,有之。
吐槽新入手的手机用了两个月,屏幕就坏了的,有之。
在品控方面,连花粉俱乐部资深华为粉,都开始忍不住质疑了。
如今,华为手机的处境可谓喜忧参半。
好的一面是,余承东前段时间对外宣称,华为的手机供应得到极大的改善,今年我们华为手机开始回来了。
而坏的一面则更明显,一方面外部的打压并没有减缓,缺芯、缺5G仍然是悬在华为头上的一把剑,以致于华为目前只能通过与中国移动、中国电信、中国联通等第三方合作,“暗度陈仓”打造5G手机,与“亲儿子”鼎桥联手推出近乎翻版的华为M40。
另一方面,更严重的危机其实是来自内部。从售后方面来看,华为售后已经开始显现层出不穷的差评,从硬件的故障到系统升级的故障,再到对售后敷衍态度的不满,充斥着整个售后环境。而与此同时,售后背后暗藏的手机质量、品控质疑,则更为华为手机重新崛起徒增了难度。
面对内忧外患的艰难处境,华为在最近几年的日子都不太好过,市场份额一跌再跌,营业数据也是一降再降。据Odmi数据显示,2021年华为手机销量仅3500万台,还不足2019年时的零头,市场份额已跌至全球第9。
营业数据在今年一季度更是大幅下降,营收降至1310亿元,同比下滑13.9%,净利润更是从10%以上跌到了4.3%。
2022年,对华为而言,如何“有质量地活下去”,是一个不得不面对的现实难题,而这道题该如何解,留给华为的时间还有多少呢?