奇葩的奢侈品
总会时不时的
出来侮辱一下穷人的智商
前几天有个热搜
大概是这样的
说奢侈品品牌
Gucci和运动品牌Adidas推出联名款雨伞
上面印满了Gucci和阿迪达斯的花纹
这把雨伞直观看上去平平无奇
谈不上什么高级的设计
更是谈不上什么审美
但他有两个特点
一个是贵
另一个是不防水
今天又有个奢侈品品牌
巴黎世家也上热搜了
因为它推出了一款售价1.2万的破烂鞋
热搜当天阅读量达数亿
上热搜不是它比不防水雨伞贵了1000
而是他很破
这个鞋到底有多破
网友说：
“这样的破烂鞋我在垃圾堆就能找到”
“明明是来抢钱的，你非要送我一双鞋”
也有网友说：
如今这社会
这样的破烂鞋垃圾堆也找不到
事实上
奢侈品品牌
推出奇葩的商品
已经成为奢侈品品牌
日常经营中的常态
比如
再比如
售价1500美元的别针
以及售价9500美元的
还有售价两万多的空气马甲
还有卖到8万1的
甚至售价300美元的砖头
这样的案例不胜枚举
但每当看到这样的
的奇葩奢侈品点赞最高的评论
一定是和下面这条大差不差
或者下面这样的
还有大多数围观者也会发出
我虽穷，但不傻地鄙视
是那种
感觉有钱人除了有钱
剩下的都是傻一样
的深深的鄙视
或者说
在奢侈品面前
穷人可真是赢麻了！
果真如此吗？
显然不是的
弄清楚推出这些奇葩商品
为了什么，目的是什么
就会发现
穷人被奢侈品品牌狠狠收割了
借巴黎世家这款售价1.2万的破烂鞋
我们来掰扯掰扯这背后的道理
首先来看
这款鞋
限量出售100双
也就是摆明了这个鞋子
本来就不是拿来卖的
这个信息很关键
其次
它们推出这些奇葩商品
目的到底是什么？
我们先从奢侈品角度来看
所谓的功能、质量
或许在大众品牌面前
或许明没有优势
所以高溢价就是品牌价值
所以奢侈品核心价值
那一定是被关注
被讨论
那么被谁关注、被谁讨论呢
穷人肯定是关键力量
也就是奢侈品一旦
不被关注、不被讨论
本身就已经失去了价值
溢价也就没有了
所以你可以不买，或者买不起奢侈品
但你必须去讨论它
换句话说
如果奢侈品脱离了穷人对它的讨论与关注
它是一件商品也卖不出去的
就比如
Gucci推出的这款不防水的雨伞
Gucci官方客服人员说的十分直白
——“可以让您在都市或度假的造型中脱颖而出。”
所以一个奢侈品品牌
要持续打造自身的价值
就要不断的去创造关注度
怎么让不买它商品的人关注并讨论它
这种奇葩商品
就是利器
这个时候
越离谱
大众就越想教奢侈品品牌做人
这也就在广泛的穷人群体中
产生了无数的讨论话题
成为大众谈资
所以这些奇葩商品
就是品牌给穷苦大众提供
尽情表演的
舞台
通过指点江山
刷刷存在感
给品牌创造源源不断的价值
就比如这个1.2万的破烂鞋
可以联想讨论的话题实在是太多了
短时间内
阅读量在单一平台就能达到3.9亿
这对于奢侈品品来来说
显然完成了一次品牌价值的升值
这也就是
当你在取笑这些品牌
收割有钱人智商税
自以为是的在键盘上敲出那些
以为自己比别人聪明、智慧
比别人理智、有见识
的优越感时
默默地转换成了这些品牌的财富
而且对方不需要付钱那种
所以别以为只有付出了钱
才叫被收割
也就是奢侈品品牌不卖给穷人
但是不能没了穷人的讨论
正如王尔德所说：
“世界上只有一件事比被人议论更糟糕
那就是没人议论你。”
这对于奢侈品品牌来说
更为贴切
也就是他们通过已经几乎没有成本
的营销事件
完成了对穷人注意力的收割
达成了品牌价值的升级
事实上
早在2018年
Gucci就曾推出一款象牙白的连体泳衣
标价高达490美元
但是官网提醒这款泳衣不能下水
和不防水的雨伞如出一辙
这也就是说
奢侈品品牌通过这些
看上去离谱的商品做营销
已经成为经营品牌的标配
而只有离谱
才能制造冲突
冲突越大
传播的声量也就越大
所以话说回来
他们推出的这些奇葩商品
真的的目标群体
是买不起他们商品的穷人
而不是那些真正的客户
对于真正买得起他们商品的客户
那对奢侈品品牌来说
是真的上帝
供着的那种
比如上海疫情期间
大家都买不到菜
于是
这些奢侈品品牌变着花样
给客户送来各式各样精致的餐食
包括
大量采购新鲜果蔬等物资
精心包装后回馈给在沪客户
所以乖
大家别以为有钱人
真的就只是奢侈品品牌的韭菜
智商低到随便被收税
真正被奢侈品收了智商税的
是咱们广大的穷人群体啊
所以也别再觉得自己大彻大悟的
发那些所谓“XX真是良心品牌、不骗穷人”
之类的评论了
不仅闹笑话
还涉嫌秀智商
最后落得个被免费收割的下场
资本是异常精明的
而奢侈品作为资本范畴里
的一级玩家
它们的精明程度
也是一级的
他们对穷人
是非常狠的
你买不起它们的奢侈品
你还要被它们玩
至于
有不少人反问
这些品牌到底把谁当傻子
有钱人自然不是
品牌也不是
那么到底谁才是傻子
一目了然
柴狗夫斯基©️
作者｜小柴贰号
编辑｜谭松
