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这个“五一”假期不同以往，很多人的朋友圈里最耀眼的照片，是一顶帐篷或是一块天幕。

其实露营这种游玩方式并不新鲜，很长一段时间里，它都是人们短途游的选择，很少成为主要节假日的座上宾。

今年最大的变化是，受疫情影响，露营市场在今年春节就开始持续火爆，有以休闲娱乐为主的“精致露营”，也有登山徒步的“运动露营”，还有各种亲子和朋友聚会的“便携式露营”。这些应势而起的露营热，不仅让各类露营装备热销，还带热了一个个网红露营地。

不知从何时起，随便找个可以搭餐布、地垫的公园野餐已经过时，人们需要更多、更好、更专业的露营装备，比如好看的天幕、可以午休的帐篷，以及可以方便连接水电、卫生间较近的露营区。

餐食也从水果冷拼、家里做好的熟食，变为烧烤炉具、琳琅满目的酒水，不要求过分奢华，但足够精致，任何一张“随便”拍出来的照片，都可以到朋友圈里获得一连串的点赞。

变化是潜移默化，却又显而易见的，买个帐篷，开上私家车，载着一家人去风景美丽的地方露营，成为今年五一最火爆、最流行的旅行方式。

营地“一篷难求”？

露营在想象中是美好的，但总是在实践中遇到问题。

可以搭建帐篷的开放式公园、景区，方寸之地仍然难求。比如北京西山最为知名的香山植物园，由于允许搭建帐篷和在草坪上休憩，香山植物园在温度合适的春夏之交，曾经有过只见帐篷不见草地的盛况。

这其实引发了很多不便，首先是配套设施不够齐全，因为很多景区建设目的，并不是为了方便游客露营。一些帐篷扎堆的地区，往往缺乏水电等配套设施，甚至一个卫生间都要绕行大半个景区。

另一方面，由于露营往往要产生餐饮消耗和人员聚集，这又给景区带来了相当大的防控负担。虽然人们的素质在不断提高，但在缺乏露营条件的地区，很容形成景区管理者与露营者之间的矛盾甚至口角，最终导致景区对露营行为说“不”。

然而露营的势头不可阻挡，据艾媒咨询发布的《露营经济研究报告》，2014年-2021年，国内露营营地市场规模实现4倍增长，从77.1亿元猛增至299亿元，预计到2022年增速达18.6%，市场规模达354.6亿元。

与完全野外开放式露营不同，一些露营基地已悄然兴起，甚至成为很多人周末的选择，一个配套设施齐全的露营基地，甚至不需要游客携带大量的装备和食品，基地也会提供一些基本的、游客不宜携带的各类用具。

地处北京，由于受到疫情影响，《紫金财经》的小伙伴们原本选择五一度假的野营地无法顺利出游。作为景区与田园的综合体，小伙伴们选择的地点适合全家休闲放松，还提供住宿的露营帐篷和独立的草坪空间，加之较为周到的服务品质，让这里即便是平日也要上千元一晚。

另一个比较大的变化是，随着露营旅游观念的变化，露营民宿订单量持续走高，用户决策周期缩短，随走随订成为常态。

根据木鸟民宿发布的《2022五一假期民宿消费报告》内容，自2020年至今，露营民宿房源增长494%，五一假期露营民宿订单较清明假期增长70%，露营民宿的用户中，有80%的用户选择自驾游。

在高端的露营酒店和娱乐体验较差的景区露营之间，可以选择的就是露营基地。这些露营基地往往临近一些小型风景区，自身有较为完善的配套设施，可以有偿提供天幕、帐篷，以及烧烤用具、食材等。

对于很多游客来说，数百元的消费，换来的是不用背负沉重的露营设备和食材，有良好的露营环境和卫生条件，这样的消费和游玩体验，处于出游成本可接受的范围之内。

在艾媒咨询调查数据中，有超过7成的消费者对于露营基地有厕所与淋浴间需求，6成的消费者希望配置外置电源、排水与供水设施，超5成希望有垃圾收储与餐饮设施，并且也愿意为这些服务设施支付费用。

打开小红书或者抖音，一众旅游博主早已聚拢起自己的粉丝群体，他们已经从最初的探秘各种免费露营场地，到与露营基地合作，有目的性和针对性的宣传露营场地，并且提供优惠券。这类广告性质的种草内容，不仅没有遭到粉丝的反感，反而得到不少好评。

毕竟大多数游客都是露营“小白”，他们喜欢露营，喜欢亲近自然，但又不喜欢在搭帐篷、点烤炉上花费太多时间。露营基地的有偿服务，恰恰满足了他们想玩又不想费时费力的诉求。

现如今，露营已经从一个小众的休闲娱乐项目，蜕变为一个庞大的产业，从宣传渠道、组织者、场地、装备，乃至不同的露营活动，一系列的服务围绕露营经济展开。

在这个蓝海市场，既有一次花费上千元的精品露营和多种娱乐体验，也有费用不到百元，自备食材、野餐垫的户外休闲游。但当你闻着隔壁营地飘来的烤肉香气，看着对方在天幕下乘凉，是否觉得自己手里的烧饼夹肉，不香了？

露营装备“迭代升级”

打开抖音搜索“天幕”，弹出来的不止有露营天幕购买指南，还有大量的视频教学，指导消费者如何以最快的时间搭建天幕。

目前露营装备市场用“鱼龙混杂”四个字来形容并不为过，尤其是在新媒体的推波助澜下，各种露营装备品牌林立，通过不同渠道发声吸引消费者。

露营虽好，但一切都需要建立在有足够装备的基础上，否则直接在太阳下暴晒的露营区，对于消费者来说体验差到极致，分分钟就晒到你扑街。而不同材质、不同样式、不同品牌的天幕、帐篷，价格差异甚至达到十几倍甚至上百倍。

除非有专业的温度和材质测试，消费者很难从实体店或网上分辨出天幕的涂银牛津布、聚酯纤维、T/C面料有何差异，更别说专业级和休闲级帐篷之间的不同。

现在市场上已经出现了可以简易搭建的帐篷，一个人即可操作，但是长宽超过四米的天幕，目前并没有简易的搭建方式，需要自己动手搭建。对于初次入手的消费者，两到三人半个小时还搞不定营区，是十分普遍的现象。

而在没有好好学过数学模型和物理力学的文科生手中，一场微风就可以把美好的露营地毁于一旦。（紫金财经的小编提出异议，这是不是在“诋毁”文科生，但作者作为露营爱好者，倒塌的幕布和帐篷经常遇到，并不鲜见）

幸运的是，虽然露营热兴起，但相比那些从未听过的洋品牌和从未见过的材质，更多的消费者，已经能较为理性的选择性价比更高的国产品牌，这也为国内露营品牌的崛起提供了契机。

刚成立一年的户外露营品牌“大热荒野”，在一个月内连续获得两轮千万元级投资，主打“拎包入住”标准化露营产品。户外装备品牌挪客完成近亿元融资，旗下单品多次夺得天猫单品类销售第一。知名的青山资本也出手了另一露营品牌ABC Comping Country。

当前的趋势是，越来越多的露营品牌和精品露营地被资本看中，重金助其发展壮大，不仅仅源于看好露营市场的未来前景，更是笃定了Z时代的消费观念。

虽然一次露营不过一个白天的时间，但所需要的装备却不少，简单的如桌椅和防潮野餐垫，露营用的灯具和游戏用的风筝、飞盘，复杂的如天幕、帐篷、露营推车，乃至于更高端的草地摩托、露天电影等。

对于年轻消费群体来说，节俭早已成为上一代人的代名词，即便在疫情的当下，囊中羞涩也尽量使用“平替”的产品，而不是完全不消费。为了让自己过得舒适愉快，不惜破费钱包和把推车堆得满满当当。

爱玩露营的李毅（化名）告诉紫金财经，从2020年疫情缓解后，他和家人主要的出游方式就变为露营。大部分情况下会选择景色较好且免费的景区露营，但如果叫上三五个朋友，则会到大型的露营基地游玩，这样可以拥有较好的露营体验感。

李毅说，“我们在露营装备和食材、场地费上前后花费超过3000元了，虽说不像‘一入摄影穷三代’那么夸张，但不断添置露营装备以及开发新的露营地，费用就这样细水长流了。”

而当下流行的自媒体平台，又给露营装备的营销提供了丰富的舞台，一切与露营装备相关的物品都可以成为种草的对象。一些已经小有名气的户外主播，早已将身份转为露营装备和露营地的体验达人。

对于Z时代来说，一场露营下来，准备各种帐篷、野餐垫，以及各色吃食可能会花去上千元，这代表的是精致的生活。上班时候点一个外卖都需要算出最佳的优惠套餐，这遵循的是节俭的传统。

对待生活，年轻的人们，就是这么有意思！

产业链延伸“露营+”

在露营和近郊旅行的热度带动下，不仅乡村民宿预订和露营装备市场持续火爆，围绕露营的衍生产业也开始蓬勃发展。只要能够与露营文化相关联的产业，都能借此吸引游客，带动新的消费产生。

从事旅游服务的李然（化名）告诉紫金财经，疫情到来后，他所在的旅行社主要承接北京地区的近郊游，但效果并不理想，一方面近郊游开团困难，很多游客已经不愿意跟团旅游而是喜欢自驾游，另一方面近郊游利润低，旅行社从中分润的收入很少。

思变之时，他们偶然接到游客露营游的需求，进而开始打起了“露营+旅游”的生意，不仅和露营基地合作，还根据不同地区和游乐项目打造露营套餐。

“我们会联合一些旅游目的地组织露营与水上娱乐结合的项目，或者露营与团建结合，然后向游客或者企业客户推荐这类游玩项目。这类露营活动会提供相对独立的娱乐区域和休息区域，成为很多企业客户喜欢的选择。”李然说，他们还在与剧本杀公司合作，希望促成“露营+剧本杀”的游乐项目，吸引更多年轻群体。

不仅露营基地和旅行社在改变策略吸引游客，一些农家乐、采摘园也将自己打造成露营度假区。位于北京大兴的地垅宝采摘园，过去只是几个大棚采摘园和一片空地。但今年这里不仅架起了无烟烤炉，还整理出帐篷区为游客带来更加舒适的露营体验。

原本采摘收费、入园免费的采摘园，经此改造，虽然搭帐篷依然免费，但许多人会选择付费自助烧烤，让露营更加有乐趣，这使得采摘园在增加人气的同时，又多了一笔收入。

皮划艇、卡丁车、剧本杀，越来越多的娱乐设施与露营结合，而游客也认可这种娱乐方式。近郊露营门槛不高，以野餐休闲为目的，通常会更精简、更轻便，而提供差异化的游玩设施和餐饮服务，成为吸引游客的关键所在。

李然介绍说，越来越多的家庭和朋友选择露营游玩，在产品需求方面也有了更高的需求。露营基地也为游客提供不同的套餐选择，虽然仍有游客自带露营装备和餐食，不购买任何游玩项目，但大多数游客会乐于选择各项服务。

“基本每位游客花费300元左右就会有很好的露营体验，一些精品露营住宿的花费也不会超过每人千元，目前露营基地还是以宣传营销为主。如果算上前期的建设成本，很多露营基地和露营景点并不赚钱，毕竟需要支付各种基础设施和人工清洁维护费用，但如果露营热持续，一些口碑地区就能持续享受市场的红利。”李然说。

结语

露营风潮愈演愈烈，已经吸引了大批想要在风口下成长或转型的企业，产业链上下游也变得丰富多彩。

新业态的出现，固然可以让早期入局者收割一波流量红利，但在新媒体的影响与监督下，竞争也越来越透明。不论是户外用品的功能性和质量，还是露营地的环境与价位，游客不需要亲自“入坑”，就能通过各种渠道获得相对中肯的评价和种草体验。

已经有许多所谓的网红露营地和露营装备，因为使用体验差而被用户抨击，甚至连为他们种草的大V和主播都被粉丝“取关”。当前露营市场处于上升期，却也面临产品同质化严重的竞争，随着游客的旅游品质和需求进一步提高，口碑竞争已经变得异常激烈。

纵观当前市场上对于露营的“槽点”，多数集中在营地上，人数过多、卫生间较远、垃圾清运不及时等问题被吐槽的最多。这就要求管理者加快脚步，在硬件设施和场地管理方面及时跟上，补齐短板的同时捕捉商机，进一步延伸露营服务产业链。

毕竟只要把人吸引来，就不愁接下来让他们产生消费的冲动！