时代发展，消费升级，人们不再满足于基本的生活需求，开始追求更好的生活体验。但如何才能从琳琅满目的商品中，找到最好的产品，尤其是自己不太了解的产品，就成了一个新问题。如何花更少的钱获得更好的产品体验，也是另一个消费者的刚需。从这个角度来说，不仅消费者要更聪明，品牌的玩法也要更新颖，能够让好的产品以更低推广成本，更高效地送到消费者手中，而自有品牌的兴起，可能是一个最优的解决之道。

最近在京东上买的一款京东京造蚕丝被就非常出乎我的意料，从品质到价格都非常让人满意，这才突然发现，京东京造，利用京东的供应链优势，开发了不少爆品，还培养了一大批忠实粉丝，成为一个非常值得关注的消费品牌。

品质选京东，品牌选京造

提到网购，京东一直都是很多消费者品质消费的首选，所以很多老京东用户一定知道“京东京造”这个京东自有品牌。在经过了几年运营之后，京东自有品牌已在去年战略升级为京东集团独立业务单元，聚焦打造京东京造。京东京造作为全品类生活品牌，遵循“大众商品品质化，高端商品大众化”的产品理念，紧扣消费者实际生活需求，目前已经覆盖家用电器、厨房用具、家居家装、个护美妆、食品生鲜等全品类优质商品的生产、销售、配送及售后。在之前，我更多关注的还是京东京造的数码类产品，包括机械键盘、固态存储等等，而这次在购买了蚕丝被之后，才意识到京东京造已经悄悄的打造出了一个庞大的产品矩阵，覆盖到人们生活的方方面面。

京东京造的快速发展离不开2020年京东自有品牌推出一个非常重要的举措——产业带“C.E.O”计划，这其中C是共创（Co-create)，E是赋能(Empower)，O是开放(Open)。借助技术的力量，京东自有品牌为工厂打造了一个“虚拟CEO”。京东京造最大的不同就是不仅仅只是委托加工，而是更多地进行反向定制，以京东数智化社会供应链为依托，向优质工厂开放京东在选品、品牌孵化、用户运营、渠道渗透等方面的能力，最终共同打造出“以用户为中心”的C2M产业链模式及更多“用户所想”的产品和服务，可以说给传统企业的产品研发插上了市场需求的眼睛，不仅加速提升产业带的数智化升级，也能打造和构建出独有体验的定制化产品，满足消费者的更高要求。

比如这次的蚕丝被产品，就是京东京造同蚕丝被的领军企业，来自苏州震泽的太湖雪合作的高品质产品。京东京造通过市场分析热销产品的品类特点，将市场、消费者反馈等相关信息同步给太雪湖，并提出建设性的改进意见，如提出适合产品销售的价位段、消费者偏好等，由太雪湖对蚕丝被单品进行升级，让蚕丝被这个高端的产品更好地进入了寻常百姓家。

打造标杆，让消费者更放心

蚕丝被有着悠久的历史，传承于千年的蚕丝制被技术，是蕴含着中华传统文化的一款高端床品。也正是因为它的高端，这款产品的普及程度并没有那么高。虽然很多消费者知道蚕丝被的好处，但是也因为厂商众多，而且品质良莠不齐，大多数人都不具备分辨真假的能力，所以都不敢轻易下手。而这次我无意中看到京东京造推出了蚕丝被产品，本着对京东的信任就下单了，到手之后发现品质体验确实非常不错，甚至有点后悔没有早买。我想这大概就是京东京造给普通消费者带来的最大价值——信赖。

苏州震泽曾被中国纺织品商业协会授予“中国蚕丝之乡”称号，是最富有历史的传统蚕丝产品产区。这里有一个最大的优势就是产业链的完整和齐全，太湖雪的销售总监孔培洁曾在采访中表示，为了保证做蚕丝被的蚕丝更加结实有韧性，专门和苏州大学联合研发的专业蚕种，这也就保证了太湖雪本身的产品竞争力。

除了蚕种优势，太湖雪在工艺上也非常领先，传承太湖流域千年的蚕丝被非遗手工拉制技艺，创新井字拉网工艺，坚持每一条被子由4位蚕娘纯手工拉制，层层铺叠，被子无需定位针，实现自然贴合，让蚕丝被更蓬松轻盈。同时被面采用德国活性抗菌技术，“吸附+催化”式抑菌机理同时作用，有效抑制细菌滋生。桑蚕丝的蚕丝蛋白丝胶还具有防止微生物入侵的属性，可以抑制螨虫侵害，具有天然防螨的功效。目前太湖雪是国内极具实力的蚕丝制品厂商，在蚕丝制品领域享有极高声望。也正是这样强大的实力背书，使得京东京造和太湖雪一拍即合，联手打造了京东京造的蚕丝被产品系列。

京东京造在产品的生产中充分发挥了自身优势，建立产品的更高标准，实现了优于国标的检测要求，比如在含硫率、含焦虑、含杂率方面等远远低于国标，让消费者更放心。同时京东京造还不断地根据在销售过程中获得的用户反馈，不断柔性地进行产品的迭代和新品的打造，大幅提升了生产效率和产品周转率。这使得此前双方合作打造的创新蚕丝被一经推出便受到消费者的认可，2018年至2021年间销量持续翻倍增长，仅2021年的销量增幅便高达280%，销售额超3000万元，使蚕丝被成为成为异军突起的全新品类，也让文化传承有了更广阔的空间。一个传统文化产品，最终被赋予智慧时代的神奇翅膀，不仅实现了传承，更实现了新生。

传承赋新，给产业以文明

京东京造和太湖雪的合作，一方面是现代化的高新科技促进传统文化产品的标准化和规模化生产的成功案例，比如：从桑树的规模化种植、桑蚕的科学养殖、优良蚕种的培育、机械化生产设备的应用等等，都体现出科技创新对整个行业的生产效率的提升，以及不断满足消费升级的生产能力。另一方面，将无法被机器取代的传统手工拉丝技艺保留下来，不仅成为京东京造蚕丝被生产中的核心一环，也成为应对市场竞争中的关键能力，在传承中不断创新，在创新中坚守传承。

于是，京东京造与苏州市吴江区震泽镇政府、太湖雪达成战略合作也自然顺理成章，三方各自发挥优势，共同推进震泽镇蚕桑产业带的延伸发展、传承创新蚕丝文化，并促进蚕丝被品类的打造及推广。

京东京造正在走一条十分特别的道路——基于自身优势，秉承传承赋新，深入产业链全链路，与优质头部工厂合作，并为消费者带来更多高品质的产品，为实体经济和实体产业的高质量发展贡献一份力量。通过这样的行业标杆案例，希望让更多同类企业看到消费者需要的是什么样的产品，我们的产业需要作出什么样的改变。这无疑对于所有身在其中的产业人，都是一件好事。“鲶鱼效应”最终带来的是整个行业进步和发展，也将造福我们每一个人。希望未来随着整体产业的升级和发展，更多用户可以实现“闭眼”购买这些以前可能很难区分好坏的产品，轻松获得更好的生活体验。