编辑 | 于斌
出品 | 潮起网「于见专栏」
近日，上市不久的OPPO Pad，竟然一举获得京东、天猫两大平台平板电脑类目的销量、销售额双冠军。要知道，这是OPPO发布的首款平板，同价位的选择也不少，华为、联想、小米等大厂早已入局，也取得了不错的成绩，凭什么OPPO能脱颖而出、后来居上？
其实，单从测评博主的一手测评结果来看，OPPO Pad的外观、配置和价格定位，都挺不错的，但横向比较其他品牌的平板电脑，就不好说了。消费者购买电子产品，可以始于颜值，但归根结底要忠于性价比。那么，首销开门红的OPPO Pad，到底值不值得入手呢？
除了颜值高，还有什么？
在一众的安卓系统平板电脑中，OPPO Pad的高颜值是普遍公认的。不是扑面而来的廉价塑料感，直角边金属边框搭配拼接磨砂背板，不仅让这台平板电脑看起来很高级，握在手上的质感也很好。配色上包括经典而安全的黑色、仙气飘飘的极光紫，以及速度售罄的艺术家限定款，毫无疑问，OPPO Pad的这波外观设计，和对标的华为、小米、荣耀等品牌比起来，赢在了起跑线。
其实OPPO Pad的外观设计，还是很值得夸赞的。虽然直角边设计，有参考苹果iPad的嫌疑，但也算跟上了当下的审美习惯。同时，极光紫这个配色，和今年的流行色长春花蓝属于一个色系。
每年，权威色彩机构PANTONE都会发布年度流行色，而无一例外，这个颜色的产品会火一整年。比如2020年的流行色是经典蓝，而当年推出的iPhone 12也出了复古的克莱因蓝色款，虽然一度被难以接受，但很快就真香警告了。
因此，推出流行色的OPPO Pad必然要当一阵子爆品了。
但撇开高颜值，OPPO Pad的其他条件跟得上吗？说实话，还真有些可圈可点之处，屏幕部分的120Hz高刷新率、O1超感画质引擎和色温自适应，加上杜比全景声的立体音效，显然能有效提高游戏和影音娱乐体验。
但你要说OPPO Pad的定位是奔着娱乐去的，又有些站不住脚。OPPO在手写笔上也下了番功夫，压力出水模拟纸上写字的手感，很适合有记笔记需求的学生党。加上多屏多任务处理、手机跨屏互传等功能，上班族也成了它的潜在用户。
除此之外，OPPO Pad的一大亮点是增加了学习空间，除了有适合小朋友学习、娱乐的APP，还允许家长远程管理孩子使用Pad的习惯，例如提醒坐姿、距离不当等。这下，OPPO Pad又成了有娃家庭的好帮手。
那么，OPPO Pad的用户画像究竟是什么样子？你可以认为OPPO Pad想要囊括更多的消费者、获得更大的市场，可娱乐、学习、商务、亲子样样都要抓，反倒显得定位有些不清晰了，它好像什么使用场景都适用，但又一样都不拔尖。
最终，入了OPPO Pad的人，也都回归初始印象、是认可它颜值的人，毕竟OPPO商城2000多条的OPPO Pad的用户评价里，几乎每一条都会带上一句“颜值真高！”但以理性消费者居多的数码产品行业，“颜值即正义”真的能继续走下去吗？
性价比之争，能赢吗？
尽管数码行业有很多疯狂发烧友，买起显卡来毫不心疼钱包、苹果新品发布的时候有足够的耐心去通宵排队，但我们仍旧认为这个市场是一个相对理性的市场。比如，曾经有一段时间，关于“平板电脑是否是‘伪需求’的讨论”充斥在网上，毕竟不管平板电脑在硬件和软件上的配置如何，最终也不过沦为追剧和玩游戏的工具。
正是因为人们意识到“伪需求”的可能性，平板电脑市场走了好几年下坡路，要不是疫情导致大中小学网课增多、上班族线上会议取代现场会议，平板电脑持续低迷的销量，可能难以逆势翻盘。
如果消费者接受“平板电脑的最终归宿，只是看剧、玩游戏和上网课”，那么消费者只需要在预算内挑选影音娱乐配置足够、合眼缘的产品就好，这种接受会让高颜值的OPPO Pad竞争力直线上升。但事实上，消费者在选购平板电脑在内的很多商品时，总是预想着各种可能的使用场景、并坚信自己会在这些场景里充分使用待购产品。
因此，相比实际需求，预想中“最合适的商品”才能笑到最后。那OPPO Pad符合成为预想中“最合适的商品”的条件吗？答案是一半符合，它的首发价是2199元，作为一款2000元档位的平价平板电脑，OPPO Pad的配置纵然不是特别拔尖，但也都不差，性价比其实还不错，又有颜值加成，首销成为爆品也在情理之中。
但随着时间推移，高颜值还能继续吸引冲动的消费者吗？很遗憾，会越来越少。消费者慢慢趋于理性，客观的测评和竞品对比，会帮助消费者找到性价比之王，或是更为适合自己的产品。
有网友整理了OPPO Pad及其对标的荣耀平板V7 Pro、华为MatePad 11、小米Pad 5 Pro的配置差异，OPPO Pad引以为豪的120Hz高刷新率、杜比全景声音响、仿真手写触感，都变得不再稀奇。尤其是比上同样走性价比路线的小米，增加300元预算，就能提高摄像头、音响、电池等配置，获得小米Pad 5 Pro，何乐而不为？
还有更毒的说法——OPPO Pad的配置和价格处于小米Pad 5 和Pad 5 Pro之间，图便宜的会买小米Pad 5，图性能的加300块预算买小米Pad 5 Pro，导致OPPO Pad的处境非常尴尬。而且OPPO Pad适配的原装手写笔，比小米贵了150元，无形中又缩小了价格差距、提高了小米Pad 5 Pro的性价比。
加上OPPO Pad的手机跨屏互传也有品牌和机型限制，如果自己的手机不适配，消费者又直接损失了一个功能。似乎，只看性价比、不看脸的消费者，快要把OPPO Pad黑得渣都不剩了。
但号称准备了10年的OPPO Pad，哪这么容易阵亡？
OPPO Pad，真是十年磨一剑吗？
OPPO Pad是OPPO推出的首款平板电脑，但是OPPO中国区副总裁却说“OPPO从十年前就开始造平板电脑了”，这话直接引起了知乎网友的群嘲。如果OPPO像苹果当初推出第一代iPad那样，造出了一个超出行业认知、称得上划时代的平板电脑，还能说准备多年。最终OPPO却只是上市了一款配置和价格介于小米Pad 5 和Pad 5 Pro之间的产品。
营销的话听听就罢，但OPPO这时候入局平板电脑，却不是无的放矢。根据IDC国际数据公司的统计，在疫情之前，全球平板电脑的市场出货量是处于负增长的，疫情之后迅速扭转为增长趋势，中国的数据趋势略早于全球回温，2019年之前为负增长，2019年有0.8%的增长，之后也由于疫情加快增长。
疫情催生了更多的线上办公和学习需求，就连售价不低的iPad都曾经出现过区域性断货。对于大多数消费者而言，相对平价的安卓系统平板电脑是很好的选择。这也是为什么，智能手机卖得好好的，大厂们还纷纷入局平板电脑市场。
特别是支持配置键盘的平板电脑，迅速成为消费者更青睐的类型，以我国市场为例，从2019年第一季度仅占整个平板电脑市场14.5%，到2020年第四季度上升到59.8%的占比。键盘和手写笔逐渐变成了平板电脑使用者的隐形标准配件。
对OPPO而言，虽然入局晚了，但市场仍旧处于上升的阶段，自然是有利可图的。而且OPPO也非常聪明地选择了安全牌，平价的定价、和竞品差不多的硬件配置，再加上外观设计上用点心思，很容易就进入了市场。其实坦诚自己看到商机并入局，并不会把品牌营造成贪婪的形象。
也有人说，OPPO十年磨一剑也并非不可能，智能手机接过了功能机的接力棒，纵然苹果已经推出了iPad，但对其他品牌而言，观望才是合理的选择。但如果不仅仅局限于观望，而是真正投入到研发中，或许今天的局面就不是这样了。
目前而言，相比于苹果的iPad和微软的Surface曾经具有过划时代的意义，安卓系统的平板电脑，更多充当了高性价比的角色，不论是相对平价的价格档位，还是多屏多任务处理的商务需求优化，各个品牌都默契地往改善安卓系统平板电脑，并提升其竞争力的路子上走着。
至于未来是否有足够惊艳市场的新型平板电脑，只能静静期待了。尤其是疫情过后，平板电脑的购买需求可能会回归理性，市场是否还能继续增长，就要看品牌们能交出什么样的产品了。
