据Canalys报告显示，2021年全球智能手机出货量达到了13.5亿台，同比增长了7%，接近疫情前2019年的13.7亿台。在连续4年下降后，全球手机出货量于2021年末实现了全面回升，预计2022年还将实现8%的增长。
究其缘由，手机出货量上升的根本原因，一方面是大多数用户的手机正常使用周期在3-5年，去年恰好迎来一波换机周期，另一方面是5G技术的逐渐成熟与普及，4G逐步进入尾声，新一轮技术革新扩大了这一轮的换机意愿。但与此同时，还有一个重要的原因——即中国手机技术与产量的提升，展现出了极强的产品实力与技术优势，也为这一波换机用户降低了成本，进一步扩大了海量用户的换机意愿。
表面来看，这是属于手机市场的共同狂欢，但我们从宏观角度来看，会发现其实显示情况并不是非常乐观：数据背后，智能手机发展的红利期已经过去，以往靠性价比来不断挤压对手与供应链的做法已经不可持续，长远来看，冲击中高端成为中国手机市场绝对绕不开的关键词，掌舵者必须居安思危，看到未来悬在头上的达摩克利斯之剑。
近年来国产手机技术发展迅速，已经在很多硬件配置上远远拉下苹果一个身位，但在高端市场上，iPhone依然是高首位度的选择。前有小米高调宣布的高端化转型，但受制于“性价比”的标签与一直以来的产品惯性，最终都选择向市场妥协。一加手机在欧洲市场一时风光无两，但在国内因为缺乏渠道商的支持，一直停留在小众市场上圈地自萌。OV两家相较而言更为看重时尚营销，在人群的筛选上更重视时尚与年轻人群，从某种程度上说也是对市场的妥协，也限制了向更高端拓展的可能。国内手机辗转多年，几番尝试，在内卷的竞争中互有胜负，即使有单点的一些突破创新，也很难撼动苹果的历史地位。
从某种方面来讲，苹果手机的胜利也给国内厂商带来了一些启发：市场的选择可能并不仅仅在于硬件，而更看重生态与体验。生态与体验是一个抽象的概念，但是放到用户思维的具体应用场景中，就能有很直观的理解。对于手机而言，用户不仅仅在意宣传推广的营销卖点，更在意的是现实生活中的应用。无论音乐手机、还是拍照手机，针对的都是单一生活场景，但用户的需求可能是多元的，因此一部中高端手机不应只聚焦于单一功能，还应该同时满足用户多个场景的使用需求。
独立后的荣耀，正是采用了这样的思路：首先做到产品上没有短板，然后再抓住其中一条长板坚持深耕，通过这条长板垂直优势，最终在高端市场的细分领域打开局面，占据一席之地，再全面扩大战果。
荣耀通过双轮驱动的研发理念，深耕技术与用户体验，不断更新的高端机旗舰作品。过去高端领域上的主力基本上是苹果和华为，但如今已经有很多业内人士注意到，荣耀Magic系列也是一个极好的高端产品，来自counterpoint的分析师甚至毫不掩饰地说“基于长期的积累，荣耀在未来高端产品竞争格局中很大希望成为领跑者。”事实上，Magic系列已经在做到产品上基本没有短板，满足各种生活场景需要的同时，还能做出自己的特色化优势，比如Magic3系列的计算摄影、Magic V的折叠屏优势........ 不止如此，荣耀保有着5000人规模的研发队伍，大多都是延续自华为时期的技术班底，从底层技术的研发到软件生态的整合，从Magic UI 6.0的智慧化，AI引擎的应用，荣耀用强大的技术力量构筑一套完整的产品体系，再牢牢抓住其中的优势板块聚焦深耕，向高端市场发起全面冲击。
去年年末，荣耀出货量排名在独立后首次升至第二，安卓阵营第一，并在2022年开年持续保持强劲势头，1月周销份额达到17%，创下历史新高。更强劲的性能、更先进的技术、更个性化的设计等定制，领先的技术力，也将成为荣耀在海外大放异彩的制胜法宝。
高端市场的争夺，不应仅仅是国内市场的疯狂内卷，更关键的是全球高端市场的占领。早在2015年，OV华米便已经率先开启国际化战略，从全球市场寻求突破。站在今天来看，这样的发展思路也不难理解：海外市场也拥有海量的高端智能手机用户群，在这些市场取得成功也有助于中国手机品牌厂商提升其海外品牌形象。
荣耀在巴塞罗那展以Magic4系列进军海外市场，将与苹果的PK战火从国内引到国外。在荣耀总裁赵明看来，高端品牌的建设与成长没有捷径，也没有什么侥幸，不能把配置当作品牌，也不能把各个高端器件拼凑在一起就当作创新，面对强大的竞争对手，荣耀要方方面面、点点滴滴地去快速学习、追赶、超越。
事实上，不论在产品力还是技术力方面，荣耀Magic4系列一直都在向行业最强者发起冲击：研发层面，荣耀一直坚持“双轮驱动”的产品开发理念，一面着手用户体验，倾听用户声音、理解消费趋势，另一面不断迭代技术力，引领科技创新，双轮驱动，打造极具竞争力的产品。Magic4系列高端旗舰，正是基于这样的产品逻辑而诞生的创新产品。
技术层面，荣耀本身具备领先的芯片底层技术，在系统调校、系统集成以及深入底层挖掘的技术能力方面非常有优势。自从搭载正式高通芯片以后，荣耀也顺利成为“驯龙高手”，同样的芯片，经由荣耀的技术加持，往往拥有更好的表现，最新发布的荣耀Magic4系列采用全新一代高通骁龙8芯片，经由荣耀50、荣耀Magic3系列等产品的珠玉在前，如今“驯龙高手”迎来了3.0时代，也能将性能呈现得更加强悍稳定。
而在软件和生态层面， Magic UI 6.0在Magic Live智慧引擎应用了大量的场景感知和用户习惯学习，做到与使用场景、基础OS，甚至是跨设备的体验均能智能结合。而从用户的角度理解，这种体验就是“主动服务”，即智能手机真正变得更加智能，深度的感知能力与行为探查，结合主人的使用习惯主动提供帮助，比如在客户航班出行前，将登机口提醒、实时路况、天气信息等均已提前准备好，为主人打造智能生活服务……
荣耀Magic4系列也加入了许多关于生活洞察的巧思黑科技，比如荣耀Magic4 Pro全新推出的智慧隐私通话功能，在公开场合也能防止身边人听到具体的通话内容讯息，避免隐私泄露的风险。除此之外，更首先在LTPO屏幕下实现1920Hz高频PWM调光功能，用户在电影院、睡觉前、夜晚的租车上等昏暗场景下，可有效降低视觉疲劳度，减轻用眼压力……诸如此类的用户思考，已经不仅仅是能力全面所能概述，甚至可以说增加了更多能力上的长板。
在海外发布会上，赵明一直反复强调“HONOR CAN DO”这个词，就是“荣耀做得到”，荣耀一贯用心研究用户的痛点，在一些行业认为这个事情太难了，或者成本太高了，这件事情做不到的时候，荣耀坚持以提升消费者体验为己任，在产品上有所突破，荣耀可以做到更卓越，“HONOR CAN DO”。
以2021年Q4的数据来看，荣耀已经在国内市场上取得相当亮眼的销售成绩，接替华为成为国产第一，凭借着17%的出货量成绩拿下亚军，仅次于苹果。后劲发力更加强势，在国际市场上的竞争实力也同样值得我们期待，对荣耀来说，这是一个关键节点，也是通往下一阶段的创新路标。高端市场的竞争，或许不是一次战役的高下，更像是一场旷日持久的阵地战，但荣耀进军高端的冲锋号角已经吹响。
近年来，“产能过剩”是在制造业市场上经常会听到的一个话题，最核心的解决办法就是“产能升级”。但是很多人并不理解“产能升级”的本质，以为关闭落后产能，并且缩减产能，只聚焦于建立高科技产能就是产能升级。
但这其实是一个复杂的经济问题，产能升级不是简单的重组过程，而是一个逐步实现的漫长过程，应该在保证产能的基础上，以现有产能占领市场为基础，不断通过经验与技术的积累升级产品，逐步进军高端市场，以此获取更高的利润，才是符合科学逻辑的产能升级。
以荣耀为代表的国货手机出海，正是制造业产能升级良性循环的必走之路，如今更已成为中国制造业产能升级的优质案例。回望过去，从中低端到高端的跌宕历程，到现在正式进入到与苹果同台竞技的环节，庆幸有远见的企业已经提前行在路上。期待未来能有更多的国内厂商，在国际市场上闯出更加精彩的成绩。
