【蓝科技观察】继2020年合同期内，Vivo赞助印度被迫取消之后，2022年Vivo再迎当头棒喝。

这次给Vivo “添堵”的是印度最著名的塔塔集团。原因是Vivo 赞助印度板球赛事，合同还未到期，被被迫终止合同。这一消息是印度媒体上发布出来的，并且该消息得到印度板球赛事管理机构的确认。

根据Vivo与印度板球赛事签署的合同，Vivo 在 2018 年至 2022 年期间获得了 220 亿（约22亿人民币）卢比的冠名赞助权。不过，在 2020 年由于其他原因，Vivo赞助印度板球赛事被迫取消。印度报道称，双方可能会设立为期一年的撤资缓冲期。若关系有所改善，印度板球管理委员会可能会考虑与Vivo签订一份从2021年到2023年的新协议。目前来看，与Vivo签订新协议的可能性极低。

在印度赞助板球赛事对Vivo至关重要：Vivo知名度提升、销量迅速拉升。

根据公开数据显示，2019全年Vivo在印度出货量达到2380万部，同比增长幅度达到67%，当年占据15.6%的市场份额；2020年Vivo在印度出售量2690万，市场份额为19%，同比增长9%；2021年Vivo市场份额为15%，同比下滑1个百分点。

在印度市场，2019-2021年连续三年Vivo排名第三。总体来看，在印度市场Vivo赞助板球以后有明显的变化。

为什么在合同未到期，Vivo先后两次被迫取消赞助资格：

一是印度舆论环境的影响。2020年Vivo赞助印度板球同样在没到期的情况下，被迫退出赞助商行烈。人为原因影响下，印度市场对中国营造了一种有一种不好的舆论环境。受此影响，印度板球赛事机构不得不审慎对待。

当时，印度板球管理委员会的设想，是有为期一年的撤资缓冲期。如果2021年有外部舆论有改善，则对可能会考虑与Vivo签订一份从2021年到2023年的新协议。但谁都没想到，2022年刚刚开始，印度板球赞助事宜由最著名的塔塔集团接捧，而Vivo再次饮恨出局。

二是与印度政府积极扶持本地电子制造业有关。最近几年，印度政府一直致力于构建电子产品核心技术，包括对外资企业在印度投资设厂给予的种种优惠政策，都显示出印度政府未来要成为全球重要的电子产品制造基地的决心。再加上述舆论环境的影响，因此，印度板球赛事更希望有本地企业的赞助。

印媒报道称，除Vivo外，印度板球联赛的合作伙伴还包括阿里巴巴投资的移动支付平台Paytm，以及腾讯投资的体育游戏平台Dream 11和外卖平台Swiggy。目前尚不清楚印度板球管理委员会是否会有进一步的动作。

最近三年，Vivo手机在印度销量连续排名第三，应该说在印度市场取得了一定的成绩和口碑。我们祝愿Vivo在印度会有持续的发展，毕竟，最近几年的表现有目共睹。

（图为印度媒体报道截图）

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