猎豹的奔跑,是进攻的预演;雄狮的奔跑,是地位的展现……如果,奔跑的是大象呢?“丛林法则”或许就此改变。企业,亦是如此,优秀的企业追求业绩,卓越的企业展现实力,伟大的企业,则会在自身发展的同时承载更大责任,为用户需求、为产业生态,也为时代使命。继续在成为伟大企业的道路上奔跑,这是长虹控股集团在刚刚过去的2021年为自己写下的注脚,科技化、年轻化、全球化的立体发展,则是这一年来牵引企业高质量成长的关键。
科技化:站在“数字化生存”时代的浪潮之巅
回顾2021年,数智转型依旧是长虹发展的核心动能。当然,长虹自身发展所需要的数智能力,近年来已经做了体系化的完善,2021年更多能看到的是应用转化和成果落地。具体而言,在两条路径上的纵深发展,向外界做了比较充分的展现:一是不断掌握核心技术,二是不断走向产业上游。
其实,两个方向的发展相互融合、交织进行,其中包含着众多新生的技术、产品以及解决方案的出现,这使得长虹的科技化转型,也指向了企业的平台化发展,对外开放赋能,用不断积累的能力和经验,助力其它行业企业更好地作答数智转型的时代命题。
这个过程中,长虹的“产业冠军”身份,不断被外界认知:IT服务、供应链服务、核心器件、新能源等业务在长虹内部已经占关键比重,长虹在产业端已经实现了近十项的世界冠军和中国冠军,从冰箱压缩机,到物联网模块、轨道交通电源等领域持续输出“中国智造”的核心竞争力。
长虹的“夺冠之旅”也在继续,在去年特别有代表性的是长虹能源,其重点布局的新能源领域正是数智化转型依赖的“血液”。长虹能源成立于2006年,是集一次碱锰电池、二次锂离子电池等产品研发、制造、销售为一体的国家级高新技术企业,是“专精特性小巨人”之一。
近年来加速布局锂电技术,在多项细分领域掌握着众多前沿技术,高倍率产品在倍率性、安全性、一致性、循环寿命、温升等关键性能指标上均达到国内领先水平,重点型号均实现领先对手一步。去年更是完成北交所上市,持续受到资本市场青睐、投资者关注,从“小巨人”向“隐形冠军”继续进发。
其本身也不断发力。去年末,同天,长虹能源投资的绵阳锂电项目正式投产,这是中国西部最大“高倍率圆柱锂电池”生产基地,在高业绩表现下,仍然努力突破自我。
长虹能源的表现,正是长虹在2021年纵深数智转型的缩影,就其发展情况看,无论是产业军团,还是冠军队伍,都将继续扩充。
年轻化:品牌“向新力”全面提升企业软实力
如果说在业务方面,长虹展现了技术的“硬”,品牌方面,则展现了内涵的“新”。这两点,其实都是对时代命题的理解和把握:企业竞争,特别是在全球市场的较量,越来越考验关键核心技术的自主自控能力;企业发展,则更需要与动态变化的用户群体建立良好的链接。
近年来,长虹构筑品牌“向新力”,一直有两个主题,一是品牌形象的“年轻”,二是品牌内涵的“丰富”,这两点,都是为了品牌与时俱进,为企业的发展更好地形成精神动力和智力支持,建立用户的亲密感、客户的认同感与员工的归属感。
具体而言,在2021年有三个表现:与冠军同行、与青春同行、与国风同行。“长虹号”飞机起航、与国家羽毛球队一起征战海外赛场、再登“亚洲品牌500强”、合作小鹏汽车延续智慧生活畅享等等,都是具体表现。
先看与冠军同行,这代表了长虹对持续打造产业冠军的自我期待,是对自身发展高要求的体现。能够与数度捧起汤姆斯杯、尤伯杯、苏迪曼杯,频繁收获奥运金牌的中国国家羽毛球队合作,一定程度上源于相似的精神追求:拼搏奋斗,勇夺桂冠,锐意进取,低调务实。与小鹏汽车合作,则有不同行业头部品牌的惺惺相惜。同时,无论是与国羽,还是与小鹏的合作,也都是长虹在用合作伙伴的成绩鞭策自己。
再看与青春同行,无论是在体育领域的跨界携手,还是与川航、小鹏的联名活动,长虹都在展示核心业务之外的可能性,带来想象空间,也与更多更年轻的群体建立联系。例如,“长虹号”飞机涂装,就以可爱、童趣为出发点,融入梦想、飞行元素,彰显小朋友的创造力、童真感、好奇心,更融入飞机、卫星、雷达、地标性建筑等相关元素,紧扣“国运长虹,梦想飞天”主题,从更深层次与年轻一代形成共鸣,用“童心”唤起热爱,为梦想助力。
接着是与国风同行,这代表了长虹的中国视角,代表了立足中国、努力为国内消费者带来更好的产品和体验的品牌意识。可以看到,无论是“长虹号”起航、与国家羽毛球队一起征战海外赛场,还是合作小鹏汽车,都呈现了“国运长虹”的主题,融入了中国文化符号,登上“亚洲品牌500强”更是作为中国品牌的实力展现。
整体来看,长虹是通过一系列品牌运营为后续发展定下基调:立足中国,不断拼搏。
全球化:世界舞台展现企业张力做“中国名片”
如果说,数值转型,表现了长虹的实力;品牌焕新,表现了长虹的定力。那么,市场策略,就表现了长虹的张力。在2021年,可以看到的是,长虹的全球化纵深更为积极有效。
基础能力继续夯实:长虹与中远海运集运签署战略合作协议,进一步完善长虹海陆空一体化运输体系,为海外业务发展提供更强劲的物流保障。经由中山出口基地,“长虹制造”可发往全球;通过中欧列班,可向中东欧国家运输货物;与川航达成战略合作,进一步拓展了空中运输渠道……对外输出的运输网逐步覆盖全球,这是全球运行纵深的保障。
市场拓展成效显著:家电业务方面,建立家电业务海外营销系统,积极与国际知名家电品牌商、经销商合作,开拓海外业务。仅2021年上半年,家电海外销售保持良性增长,盈利能力大幅提升,出口销售规模保持行业前列。
具体来看,彩电业务发力海外电商渠道,为后续规模增长打下牢固的基础,确保经营良性。冰箱、空调、洗衣机等白电业务紧跟“直播带货”热潮,通过网络红人陆续在欧洲、印尼、巴基斯坦、菲律宾等区域直播,上半年累计直播20场,有效扩大品牌影响力,促进销量提升。
整体来看,长虹既表现了全球布局的视野,又展示了全球运营的能力。
“预测未来最好的方式就是创造未来”,数字化生存、用户群拓展、全球化运营,这都是长虹要面对的发展趋向,从2021年的表现来看,长虹恰恰是在提前布局,主动作为,只有这样,才能持续地让关于美好生活的想象发生。（钉科技原创，转载务必注明“来源：钉科技”）
