小刀马

联发科发布了新芯片之后，很多国产手机厂商都纷纷跟进，表示要发布相应的手机产品，和高通发布骁龙8 Gen 1是一样的道理。不过在高通发布8 Gen 1的时候，很多手机厂商是抢第一家搭载该芯片的机型上市日期。而到了联发科的时候，这种愿望显然就小多了。也可见在手机厂商眼里，孰轻孰重不言而喻。当然，因为现在芯片紧缺的问题，手机厂商也是谁家也不敢“得罪”，无论是高通还是联发科的芯片都得使用。

1.联发科想挑战高通，谈何容易？

众所周知，联发科一直把挑战高通的市场霸主位置当作自己的一大追求，市场也因为有联发科的参与竞争，才有了手机厂商拥有可以相对的议价权利。手机厂商也不希望高通一家独大，当初苹果公司大力扶持英特尔公司参与竞争也是出于这个目的。

联发科经过多年的发展，尤其是在华为淡出市场竞争之后，联发科无疑是受益了。在芯片领域拥有了更多的市场份额，在中低端市场的占有率也在不断提升。不过在高端市场，我们看到手机厂商的首选还是高通骁龙芯片。

联发科一直希望能够在高端市场占据一定的份额，或者拥有一些参与竞争的机会，不过，竞争机会不大。在市场遭遇芯片荒的情况下，让联发科的机会增加了不少。在5G芯片领域，联发科几乎是飙着高通发布节奏进行的，这也得益于技术的进步。

高通于12月初发布了骁龙8集成芯片后，联发科于12月16日也发布了其天玑9000芯片，都是面向5G的旗舰产品。天玑9000的发布甚至还早于高通的骁龙8 Gen 1芯片，而且是全球首款采用4nm的手机集成芯片，由台积电代工。而高通8 Gen 1是由三星代工，也是采用4nm制程技术。

和高通抢占市场一样，联发科表示，搭载天玑9000的手机终端在2022年一季度上市，对标的依旧是高通8 Gen 1的产品，不过后者是在今年12月就会上市，此前市场传闻小米是率先推出搭载8 Gen 1的产品，摩托罗拉会紧随其后。搭载联发科天玑9000的首款手机预计是OPPO下一代Find X旗舰系列。

市场认为联发科有超越高通的潜能，不过，在5G高端终端市场，高通的市场地位更加牢固，联发科想超越谈何容易。在中低端市场，联发科的出货量已经跃居前列，这是优于高通的地方。

2．走过了4G时代，高通想继续领跑5G时代

在4G时代，高通毫无疑问是市场最大的赢家。而联发科被市场视为中低端品牌的代言人，联发科试图通过与中国手机厂商的紧密合作，切入高端市场，但最终因为产品竞争力弱宣告失败。近两年，联发科凭借天玑1000、天玑1200等中高端5G芯片，以及天玑820等中低端5G芯片抢占市场，逐步扭转了此前因Helio X30、Helio X10等芯片性能不足等问题导致的颓势，也抢占了不少市场份额。

来自Counterpoint Research的数据显示，在2021年第三季度，联发科市场份额为40%，位居第一，高通市场份额为27%，苹果市场份额15%。不过，联发科的大部门产品都是聚集在中低端市场，尤其很多是聚集在千元机市场，这是市场大份额的拥有者，而这部分份额基本是被联发科抢占了，但在高端市场，联发科的能力尚显不足。

联发科表示，下一步策略的重心将是在高端市场有所斩获，天玑9000被认为是联发科布局高端和旗舰市场战略中的重要节点。如果天玑9000可以抢占到部分高端市场份额，那么对于联发科是一次新机遇，如果不能突破，那么未来在高端市场还要继续努力。

对于联发科来说，最大的优势就是全球芯片荒让高通和苹果都难以彻底占据市场更多份额，这就给联发科带来机会，如果天玑9000的综合性能可以抗衡高通8 Gen 1的话，自然会吸引部分手机厂商在其旗舰产品中会搭载天玑9000芯片。因此下一代产品中，无论是搭载高通骁龙8 Gen 1的小米旗舰产品，还是搭载天玑9000的OPPO的新一代Find旗舰产品的表现就非常关键。唯一遗憾的是，在高端市场，苹果公司的优势过于明显，其他的手机厂商都难以挑战苹果的江湖地位。

3、高端市场，除了苹果还是高通的天下

在全球的手机高端市场，苹果的地位是难以撼动的，不过苹果公司也不可能占据所有份额，三星也攫取了一部分市场份额，剩下的就被中国手机厂商的旗舰产品集体掠夺了。此前还有华为的强势竞争能力，尤其是麒麟芯片的研发能力是首屈一指的。但自从华为淡出市场竞争之后，苹果公司在高端市场的地位更加稳固。其他手机厂商的竞争日趋激烈。其中搭载高通芯片的旗舰产品更多。

联发科希望撬动的其实就是高端市场份额，希望能够替代高通的江湖地位。此前，联发科表示，预计联发科今年营收有望达到200亿美元，是2019年的2倍。值得关注的是，联发科预计，未来五年，联发科营收均会有超过10%的增长。高通和联发科的竞争还会继续，在产品研发方面以及未来产品的更大应用范围是竞争的焦点，目前联发科占据的优势就是价格以及产品的应用范围方面。

事实上，在高端手机芯片上，国内手机厂商首选的基本都是高通的芯片，但由于芯片规则被修改以及联发科天玑芯片出现，小米OV、荣耀等厂商纷纷表示会选择联发科天玑芯片，并用在中高端手机。但是我们或许仅仅看作是手机厂商的一种策略，真正在各自的旗舰产品应用中，选择高通芯片的机会更大，除非高通的芯片供给满足不了市场的需求，才会有部分厂商会退而求其次地选择联发科产品。

在高端市场，大部分安卓旗舰的主力款式与现阶段iPhone 13 5500元以上的价格交集不大。无论是搭载高通还是联发科芯片的中国手机厂商的旗舰产品在这个价格区间不能和iPhone13系列有明显的差异，就很难激发消费者的购买热情。对于联发科来说，或许价格方面的优势能成为手机厂商尝试的一个焦点。只是如今联发科芯片的价格也已经不菲，和高通的比较中，价格差异渐渐拉平，这也是手机厂商在选择的时候，需要重新衡量的关键所在。