小刀马

近期，爱奇艺裁员的消息甚嚣尘上闹得沸沸扬扬的，经营亏损一直在持续，没有好的营收模式，或者说有模式，但是一直难以突破。虽然想学奈飞的模式获得长足的发展机会，在尝试了很多种方式，广告贴片，会员制，超前点播等等，但如今已经进入到一个发展瓶颈期。会员的增长基本已不敢奢望了。网络红利时代已经过去，会员增长难以维系，或者说难以再出现爆发式的增长了。

1.“爱优腾”的发展困局

很多充值会员也在自问，自己“爱优腾”的会员都有，但是不知道在上面应该看什么？说白了还是没有优质的内容，或者说足够多的优质内容不多。难以支撑用户一直持续地追逐。虽然“爱优腾”都有一些自制剧，也希望能够按照奈飞的模式开创更多的自制内容。奈飞每年都可以推出几部很“叫座”的畅销剧集，对自己的会员吸引力自然就很强，这也是其为何能够保持着自己的优势，在市场中获得快速发展的关键所在。比如今年的《鱿鱼游戏》就很火爆。

但是，我们的视频网站在这方面的吸引力就差强人意了，没有自己叫得响的剧集，就难以吸引到会员的持续增加，相反可能还会带来一定的流失。此外，还有一点值得关注的是，短视频的流行，对于视频网站来说也是一次分流。一些用户开始追逐短视频平台，看一些不“过脑”的搞笑片段，或者那种几分钟就可以“看完”一部剧（电影）的集合，虽然涉嫌违规，但目前并没有完全根绝，这也吸引了一部分用户。

2.微短剧开始收割“韭菜”了？

值得注意的是，如今短视频平台也在尝试着通过一些视频短剧开启收费模式，有点类似于收费阅读的模式，在一些新闻平台，有文章收费模式，视频短剧尝试着收费也是套用这种模式。当然和视频网站的会员模式有点差异，这种短视频收费主要是单集，或者几集打包收费。前期以免费吸引用户关注，更新到一定程度之后，开始收费观看模式。和起点的文章阅读也相似，不过视频短剧的收费剧情内容比较少，更多的还是靠免费来引流和积攒关注度。

我们观察，视频短剧收费开始“割韭菜”还是比较艰难的。如今的短视频，节奏更快，更紧凑，一般搞笑内容的点击率比较高，但做成规模，尤其是形成剧集连续的时候，才能开启收费模式，一方面需要足够强的内容黏度，另一方面也需要更新的频次要足够快，不然用户的耐心是非常有限的。刷屏的频次也非常快。视频短剧收费模式如果想成功面临着极大的挑战，而且短视频平台想通过这种模式创收基本也不现实。

3.收费模式的短板如何跨越？

短视频收费主要有几方面的短板难以跨越：其一是插播广告不易。由于短视频的时间都比较短，如果再出现广告，用户很容易厌烦，直接滑过，因此贴片广告基本是难以满足的。

其二是短视频要求节奏感要快，剧情要吸引人，内容“抓人”才行，这样下去，剧情很容易出现雷同。其实我们看到在一些短视频平台方面的几个流量大咖的创作内容越来越雷同，很多桥段都是反复使用，或者刚出现一个“创新”就马上被模仿，平台上可以冒出无数个类似的剧情演绎，让人看得倒牙。

其三是如果要收费，那么就必须内容吸引人，这样对创意的要求很高。如果做不到这一点，刷短视频的人是不愿意缴费的，如何才能吸引人，涉及到内容的创新，内容的创新做不到，想吸引缴费用户基本也是枉然。目前点击率高的都是纯粹的搞笑内容，这样的内容太容易雷同，而且创意的保护也没有相应的机制。

4.微短剧会成为潮流吗？

有网友在一些收费才能看到的短视频剧下面留言表示，“第一次知道还有付费看抖音的”、“要不要先办个会员再付费”以及“吃相难看”等吐槽留言。有的用户直接就是取消了该播主。可见想收费是非常不易的。如今在抖音、快手上，都有微短剧付费模式。目前的微短剧主要是指单集不超过10分钟的网络剧，自2020年8月被广电总局正式纳入影视剧备案系统后，各短视频平台很快掀起一股微短剧之风，收费模式也开始悄然兴起。

流行时间不长，就开始尝试基于短视频内容的变现。对于用户而言，显然还不认可为“直播”内容买单的模式。有用户就表示，看短剧要付费，就大可不必了。而且价格还不菲，一般3、4分钟的内容就的支付1元多。要知道，长视频平台3元就可以超前点播一集40分钟以上的剧集了。

值得关注的是，除了抖音、快手之外，腾讯微视、芒果TV和爱奇艺等网络视频平台也把目光瞄向了微短剧市场，都开始进行试水，应该是都觉得短视频的发展会刺激微短剧进入一个新发展时期。目前短视频平台切入到微短剧市场，主要靠网红账号激励计划，通过分账扶持微短剧。不过，短剧发布账号本身粉丝数在300万以上、或有1亿播放量短剧作品，才可享受现金分账，每千次播放约5元。业界认为，目前一些创作者和品牌方与短视频平台合作，主要是帮平台上的账号做大粉丝量，长期发展的趋势不强。