近日平时关注的几个知名公众号，突然都夸起了vivo。

如果你称赞下vivo线下渠道卖得好，其实并不会引起反感。

但是如果说vivo成为后华为时代的国产手机旗手，准备冲击苹果的高端市场，恐怕这就有点过度吹捧了！

单从销量来看，vivo确实已经成为了中国手机市场的出货量第一手机公司，但并没有绝对的领先，OPPO、荣耀甚至小米都紧随其后，没有华为当年碾压式的市场占比。

作为一家老牌手机厂商，vivo的确走得挺稳，但似乎目前也就是它的巅峰，想要再进一步进军4000元价位段以上的高端市场，恐怕难度很大。

vivo X70系列销量平平 线上卖不过小米OPPO

当你在百度输入vivo时，搜索出来的是超大图的vivo X70系列的广告，这是vivo在2021年重点发力的高端产品。

蔡司镜头、专业级影像芯片成为官方宣传的主要卖点。

但是对于大部分消费者来说，这款售价超5000多元的手机吸引力并不大。

我们可以看到在京东和淘宝两个主流平台，这款手机的月销量加起来不足2万部，这个销量实属惨淡。

当然线上不代表整体，毕竟vivo是一家线下为主的手机公司，但线上的高价位消费者群体更多，这一定程度上反映出了vivo在高端手机市场上的困境。

相比vivo来说，小米在高端手机市场上的表现则好很多，其京东和淘宝的月销量则超过了10万部，但即使这样，小米的高端手机市场也仅仅算刚站住脚。

在高端手机市场，看到同时期的苹果月销量，你应该会感受到什么叫做碾压，iPhone 11-13s三代产品的总销量达到了150多万部，而这仅仅是线上的出货量。

对于vivo来说，虽然它拿下了国产手机出货量的第一位置，但是现在就谈接班华为，挑战苹果，真的为时尚早！

瘦死的骆驼比马大 华为手机触底反弹指日可待

对于vivo来说，它应该很清楚，这个国产手机第一的位置并不牢固，只要华为解决芯片的问题，马上就可以重回国产手机甚至全球手机的第一位置。

即使华为的高端手机一直处于缺货状态，我们可以看到它的线上月销售量也是超过vivo的。瘦死的骆驼比马大，华为已经有了品牌溢价，而vivo似乎刚刚摆脱厂妹机的代号。

与苹果相比，小米OPPO及vivo目前都遇到了高端手机领域的同一问题，做不出差异化。

目前中国仍然有着大量的iPhone 6S系列的用户，苹果手机可以连续使用多年不卡顿，但安卓手机就很难做到。

即使是5000元价位段的安卓手机，出现卡顿的频率也很高，这是为何很多人选择苹果的一个重要因素。

vivo在发展高端手机差异化的路线上，目前来看选择了拍照和自研芯片两个点做宣传，但这都是几年前华为玩剩下的，消费者并不会很认账。

智能硬件业务发展缓慢

打开vivo手机的官网，你会发现除了手机，能看到的产品就是耳机和手表，这一定程度上反映出了vivo战略上的迟疑。

华为小米就不用提了，看看同样线下渠道为主的OPPO，已经发展出了一套完整的智能硬件生态，远远超过了vivo。

目前全球手机市场都在走下坡路，未来生态才是关键。譬如华为的笔记本、平板和手机已经形成了完整的交互生态，这能留住大量的用户。

尤其对于线下零售店来说，现在小米华为的线下体验店坪效都极高，智能硬件起到了很大的作用。

试想一下，一家只有手机耳机等简单配件的vivo线下店，和有手机、汽车、空调等众多产品的华为线下店，你喜欢逛哪家？

目前来看vivo手机，线下渠道的维护、广告的投入都做到了极致，这也是其为何能出货量国内第一的原因。

但对于高端市场来说，vivo恐怕连入局的资格都还没有，留给vivo的时间也不多了，华为回归后，进军高端市场的机会就会越来越少。

也许会有人称，vivo旗下有着性价比极高的IQOO子品牌，也许这个品牌有机会冲击高端手机市场。

事实上IQOO今年就开始冲击了，旗舰新机售价达到了5000元价位段，但是一个拿床上动作片做营销的品牌，你认为会有很多消费者认账吗？