小刀马

众所周知，三星是OLED的积极倡导者和践行者，三星手机也是率先搭载OLED屏幕的主流厂商，经过了一代又一代技术的提升，如今市场上搭载OLED屏幕的手机产品和种类也越来越多。尤其是当苹果公司的iPhone系列也开始搭载OLED之后，三星的江湖地位就变得“岌岌可危”了。中国手机军团的产品也基本都是搭载了OLED的产品，市场的需求以及份额变化成为一种主流。

虽然三星手机的精致度还是非常耀眼的，不过在OLED屏的使用等方面，或许三星将不再是第一了。市场预计，苹果公司的iPhone系列，尤其是iPhone13发布之后，极有可能会超越三星，成为全球OLED屏出货最多的厂商。三星曾经引以为傲的OLED屏也在多点开花，越来越多的产品使用OLED屏，用户的需求度基本得到了满足，而苹果从iPhone12系列开始就全部搭载了OLED屏，即将发布的iPhone13系列也是如此。这将是苹果超越三星的底气所在。

来自Display Supply Chain Consultants（DSCC）的最新报告中谈到，2021年OLED智能手机出货量预估约为6.3亿部，预计苹果将以1.76亿部的出货量达到首位，占据市场的28%。相比之下，三星预计将出货约1.45亿部OLED智能手机，市场份额为23%。此举也说明市场预计苹果公司在增长率更强劲，而三星的市场份额会继续下滑。当然，或许存在着一定的变化，要看三星折叠屏手机的受欢迎程度如何了。在华为被迫淡出手机市场之后，高端市场苹果公司一枝独秀，三星希望借助折叠屏的技术优势，在高端市场能够撬动一方天地。这也被认为是三星能够守住高端市场的机会之一。

三星失去OLED的霸主位置的原因是多方面的。其一是iPhone 12的市场表现超过市场的预期，以前有华为的竞争参与，苹果公司在高端市场还难以一统江湖，但如今华为的缺席，让苹果公司畅行无阻，iPhone12系列的市场表现太强劲了。之前有报告显示，三星的Galaxy S21系列是最初6个月内表现最差的Galaxy S系列。而这是三星主打的高端系列之一，可见其在市场的竞争方面，确实已经落后了许多。

其二是中国手机厂商的竞争能力提升。虽然在高端市场，中国手机厂商的竞争力还无法和苹果媲美，但是在中低端市场，中国手机厂商的产品已经完全可以和三星抗衡了。事实上，一些中国手机厂商在全球市场攻城略地，抢夺的恰恰是三星的市场份额。这也是其市场份额下滑的原因之一。

其三是苹果在高端市场的优势或许会继续扩大。此前，摩根大通估计，iPhone 13的需求会继续领跑市场，这样，苹果在2022年的出货量可能将达到2.26亿部。在相关新闻中，Google正计划在今年晚些时候推出Pixel 6和Pixel 6 Pro，如果这两款手机都一样有竞争力，他们也能从三星的市场份额中分出相当大的一部分。此外就是中国手机厂商小米、OPPO的竞争能力提升，一样要蚕食三星的市场份额。

其四是唯一存在的变数就是三星的折叠屏手机的市场销售情况会如何，或将决定三星是否能够继续领跑市场的关键因素。三星在8月11日推出了两款折叠屏手机，分别是Galaxy Z Fold3和Galaxy Z Flip3。调研机构Counterpoint Research指出，三星2021年会在折叠屏手机市场上占据88%的市场份额，其市场规模预计比去年同期增加2倍。更主要的是，三星在折叠屏手机领域还没有强大的对手。

2021年，三星给自己制定的目标是出货超过3亿部智能手机，但市场预计三星恐怕实现不了这个目标了。疫情的影响，以及三星美国工厂出现问题等等都是影响因素所在。据TrendForce的数据显示，到2021年底，三星可能会出货2.67亿部智能手机。此外，报告还指出，三星的智能手机市场份额可能会从2020年的21%下降到2021年的19%。苹果的市场份额可能会从15%增长到16%。此消彼长之后，三星的全球第一的宝座或许也坐不了多久了。

唯一令三星欣慰的是，在OLED技术方面，三星还是全球老大，虽然自身的产品出货量在下降，但三星为其他手机厂商提供OLED屏的热情不减，一些手机厂商也采买三星的OLED屏，这对三星的收益来说也是一种帮助。即使三星无法继续统领OLED屏市场的霸主地位，但并不影响其从多个渠道赚钱的能力。