编辑 | 于斌
出品 | 潮起网「于见专栏」
近年，高端智能手机市场可谓热闹非凡，各大手机头部厂商更是你方唱罢我登场。近日，iQOO8正式发布，又在互联网上引发一番热议。这次热议的焦点是高端手机又迎来了搅局者。而几乎同一时段发布的IQOO8Pro、小米MIX4和荣耀Magic3Pro，也宣告2021年下半年的高端机竞技拉开帷幕。
很多人对于iQOO手机可能相对陌生。但是实际上，这个品牌已经诞生有2年有余。早在2019年2月12日，vivo通过微博宣布正式成立新品牌iQOO，主打互联网旗舰系列。据称，该品牌的产品将与以往vivo的产品价格不同，性价比更高。
不过，iQOO8和iQOO8 pro两款手机发布后，众多网友对其到底是定位高端、还是继续主打性价比有些迷糊，甚至直言其忘掉了成立该品牌的初心。要知道，最低配3799元的价格，并非是一句“超高性价比”就可以一笔带过的。
因此，扬言继续走“性价比”路线的iQOO，开始在iQOO8上下猛料，试图搅局高端机的野心也昭然若揭，坊间对此也是众多纷纭。那么，iQOO8市场表现到底如何，能否完成其使命？
配置拉满但亮点较少，舍本逐末丢掉核心
据iQOO 8发布时介绍的配置资料及首批入手的网友反馈，iQOO 8这款手机的性能无可挑剔。iQOO 8搭载高通骁龙888移动平台+LPDDR5+UFS 3.1的铁三角配置，同时也搭载了独立显示芯片，对于普通用户基本的手机使用需求，是足以支撑的。
尤其是升级后的骁龙888，性能表现更好，更算得上目前最为强悍的处理器。只是，高通芯片向来存在发热问题的弊端，iQOO 8搭载该款芯片，显然也无法规避手机散热的问题。
客观分析iQOO 8系列的亮点，如果说iQOO8只是满足了大部分用户的需求，那么iQOO8 Pro则称得上配置拉满，甚至是发烧友的级别了。
不过，iQOO 8这款手机配置了一块6.56英寸，腾讯游戏《王者荣耀》120Hz刷新率AMOLED直屏。而且，它拥有双X轴线性马达、屏下双压感技术和立体双扬声器组成的全感操控2.0系统，带给用户带来身临其境的体验。游戏体验是非常不错的。
但是除此以外，iQOO 8可谓表现平平，亮点并不十分突出。相反，或许iQOO为了平衡整体价位，iQOO 8被认为阉割了很多为用户所看重的功能，而因为其核心配置过高，而不得不精简了事。
例如，在设计上，有网友说了“抱歉，挖孔屏就是短板！”，一句话就把iQOO8系列打入深渊。而这种被网友“共识”的丑，也被视为其在设计上过于敷衍。
没有对比就没有伤害，同样打着探索者标签的小米，先后发布了除了小米MIX4、11 Pro和11 Ultra。但是其设计比起iQOO8，显然更受广大用户欢迎。
细心对比其与荣耀、小米多款机型的配置、设计、拍照功能，前置拍照方面，IQOO8Pro和小米MIX4采用前置单摄设计，而荣耀Magic3Pro采用前置双摄组合。其中，IQOO8Pro采用1600万像素前置相机。小米MIX4采用前置2000万像素相机，荣耀Magic3Pro采用“1300万像素+3D景深摄像头”前置双摄搭配。
可以发现，iQOO 8 Pro的整体实力，与小米11 Pro接近。但是与小米11 Ultra对比，iQOO 8 Pro的拍照显然更逊一筹。要知道，Vivo系的产品，过去一直是以拍照手机自居，但是对比荣耀Magic3Pro，iQOO 同样落于下风。
因此，这次IQOO8Pro上配置的“微云台”概念，也被视为是吸引眼球的噱头而已。基本的拍照与竞品相比毫无优势，却搞一些花里胡哨的新功能，也让网友对其诟病不已。
据分析，iQOO8定价被认为偏高，与其选用的曲面屏也有关系。行业的共识是，如果定价想要走高，使用曲面屏是必要条件。因此，IQOO8Pro、小米MIX4和荣耀Magic3Pro无一例外地都采用了曲面屏。这也让iQOO8在屏幕与显示上并无过人之处。因此，说其亮点不足并不过分。
细节“偷工减料”，“性价比”沦为口号
据「于见专栏」观察，网友吐槽最多的是，IQOO8系列在细节的处理上过于粗糙，甚至有些偷工减料。例如不支持独立的耳机接口、不支持红外遥控功能。
而且，这款手机在设计方面，还有一个明显的缺陷，那就是它的配色非常少，目前只有黑白两个配色，给人的选择性还是有限。而且，这两个配色也是IQOO7系列配置，对于这个颜值经济当道的时代来说，其配色的设计，必然会损失大量的年轻女性用户。
另外，除了硬核的处理器配置外，其内存配置与其对应价位也处理失当。对比分析发现，IQOO8Pro与荣耀Magic3Pro起步存储还是非常高的，基本算是走奢侈品路线。而定价策略方面，同样是“8GB+256GB”版本，IQOO8Pro的定价为4999元，小米MIX4的定价为5299元，而荣耀Magic3Pro的定价为5999元。
从售价来看，虽然IQOO8Pro的定价更低，但是小米MIX4和荣耀Magic3也都有低价版本，比如，小米MIX4入门版定价也是4999元。而荣耀Magic3的入门版定价仅4599元。都会对其形成直接的市场竞争与销量冲击。
因此，折合其品牌与智能手机定位，iQOO8的价位依然是普通用户难以接受的。而如果将三者都视为高端智能手机的选手之一，这场战役谁负谁胜也不难预计。
一直以来，智能手机用户都有这样的普遍共识，那就是高端手机虽然都有价格高的共性，但是高价并不等于高端，更不是高端的主要因素。因为智能手机是一个相对精密的科学技术与制造水平的组合体，用户对于品牌价值、工艺设计、手感以及软硬件的配置要求都是缺一不可的。
IQOO8看似价格不低，但是缺陷就在于其核心功能不仅同质化，一些旗舰机应有的潜望式变焦、红外、3D人脸识别、IP68防水等功能都是缺失的。即便是其自认为具有竞争力的影像功能，也因为前置摄像头仅1600W，远低于竞争对手主流推广的3200W前置摄像头。
更有很多尝鲜的用户吐槽表示，iQOO8系列的整机过于厚实，像是大砖头。而即便是在iQOO7基础上升级版，却与iQOO7并无太大区别，甚至只是换了外壳而已。这也不得不让人对iQOO的产品力表示质疑。而其新品的报价，也着实让一些网友表示，物不所值。
甚至有iQOO的老客户调侃，看完iQOO 8发布会，不仅没有一点点想换手机的冲动，反而感觉手中的iQOO 5还能再坚持一段时间。言外之意是说：你很强，但我找不到买你的理由。由此可见，高调打出性价比口号的iQOO8，实际上也只是口号而已，用户不买账也不无道理。
这从其发布期间的预约量就可以窥见一斑，iQOO 8系列的预约量可谓“惨淡”。在发布会当天，iQOO 8系列在某东的预约量，加起来的不及40W，然而几乎同一时间发布的小米和荣耀一个近60万，一个快突破100万了。导致相差悬殊的根本原因，也是显而易见的。
首先，iQOO是一个行业新兵，即使其背后的Vivo这颗大树，但是其品牌形象及知名度尚不足以支撑其冲击高端市场，因此首发冷场也几乎是必然。
其次，发布会的亮点、槽点不足，并没有起到像友商小米等品牌一样的造势、制造话题效应。甚至有人吐槽这次发布会的主持人，也没有将发布会的能量发挥到极致。
反观小米，一贯擅长营销炒作的小米，先后为小米MIX4造势。而且，拥有2000万粉丝的雷军一直亲自站台宣传，高管也紧随其后齐上阵，在各大媒体平台上大肆宣传。甚至是过几天就会爆料一个配置信息，吊足了米粉的胃口。从产品配置上对比，小米这款新机是三款中唯一采用屏下镜头技术的机型，更有科技感、新鲜感，话题更足。
再次，在发布时机上，与巨头扎推硬碰硬，直接导致用户注意力被转移。要知道，iQOO8是在友商公布了屏下镜头新机以及拍照旗舰等新品之后才发布的。值得一提的是，彼时，骁龙888 Plus机型也已经正式发布。由此可见，iQOO8千呼万唤始出来，或许是其预约量不及友商的重要原因之一。
结语
在这个互联网时代，“注意力经济”已经成为商业的一部分。而无论是行业新兵还是品牌新贵，都需要在经历时间的沉淀后，拿出实实在在的品牌力、产品力，才能引发用户的注意力。很显然，iQOO8问世之前，在这方面的铺垫不足，聚集的势能也不够。所以在这场“高端机”的较量中，几乎败下阵来。
「于见专栏」认为，iQOO作为新品牌，虽然含着金钥匙出生，也逃离不了这样的商业逻辑，与其在时机尚未成熟的时候与各大劲敌抢热点、爆眼球而疯狂堆料、把打造爆款的希望寄托在一款并无太多亮点的iQOO8系列产品上，不如扎扎实实做好产品与品牌、用户口碑。
我们有理由相信，有了这样的底层支撑，加上Vivo强大的品牌资源、渠道资源支撑，有朝一日一飞冲天也不无可能。
