小刀马

市场一直在传闻，苹果公司的代工企业不断地加大对工人的奖励幅度，以此来吸引更多的产业工人加盟，以便给苹果iPhone13系列的备货提供充足的保障。据悉，富士康郑州工厂已经将内部推荐奖金推高到1.27万元，较起初的人民币6000元大增超一倍。

1.备货充足，苹果iPhone13有备而来

俗话说，重赏之下必有勇夫。在产业链市场上，因为巨额的奖励，也吸引到更多的产业工人加盟。据媒体报道，当前，富士康郑州园区已进入客户新机种量产高峰期，到9月底前新增用工需求20万人左右。

从6000元到1.27万元，这是富士康6次调高奖励的过程。市场揣测富士康不断地吸引产业工人，重点是苹果公司给予的订单需求非常大，也就是说苹果公司预测市场的需求是非常庞大的，因此才会如此不惜重金地寻求产业链的支持，进行充足的备货准备。

可以看出，苹果对自家新产品未来销量很有信心。除了富士康之外，据悉，今年8月-12月台积电拟生产超过1亿颗A15处理器。这也意味着，新iPhone初期备货量将超过1亿支，比7月机构预计的9500万支还要多。此外，蓝思科技、立讯精密等苹果公司的代工企业也不同程度地对产业工人提供更多的激励举措，希望吸引到更多的工人加盟。

按照市场预计的9月14日召开iPhone13发布会的时刻表来预计，9月下旬，iPhone13系列就可以供货。而重点是10-12月四季度的集中发货。台积电为苹果公司准备的1亿支A15处理器能否在今年四季度消耗完，就看iPhone13系列的市场销售如何了。

2.iPhone12系列的热销让苹果公司豪赌iPhone13会继续热卖

去年10月份，据Counterpoint Research发布的一份数据显示，2020年10月份全球最受欢迎的10款5G手机中，发布时间最晚的iPhone 12系列销量遥遥领先，尤其是iPhone 12以16%的占比强势夺冠，成为全球最畅销的爆款销量王。10款畅销手机中苹果iPhone12系列全部上榜，可见iPhone12系列推出之后受市场欢迎程度之高是令人咋舌的。

此外，从市场报告数据看来，iPhone 12系列在中国乃至海外市场都获得了相当惊人的销量，哪怕是在竞争最为激烈的中国市场，即使市场在iPhone12上市之初，有种种问题，但苹果凭借iPhone 12系列硬生生拿下了20%的市场份额。资本市场研判，预计2021年下半年新机销量有望在8000万部-9000万部量级，较2020年新机7000万部-8000万部有明显提升，预计2021年苹果iPhone总销量可达2.2亿部。

令人尴尬的是，即使国产手机在配置、功能、设计以及价格方面都具有明显的优势，并且更早地推出大量不同价位的5G手机，但依旧没有阻挡住苹果iPhone 12系列在中国市场的大卖。如今iPhone13系列要来了，这是苹果公司第二款支持5G网络的智能手机，虽然在性能方面的升级不大，但苹果依然看好其大卖的前景。

3.有没有隐患？中国市场用户的热情对苹果至关重要

虽然去年四季度苹果iPhone12系列在全球大卖，在中国市场销售也非常可观。不过，进入到2021年之后，苹果iPhone12系列在中国市场的销售也开始逐渐冷却。据信通院的数据显示，7月份中国市场销售手机2867.6万部，国产手机品牌销售了2588.7万部、占有市场的份额为90.3%，这意味着苹果和三星合计占有的市场份额为9.7%，而三星占有约1%的份额，苹果大约占8.7的份额，相比二季度的10.9%继续下滑。

据外媒DigiTimes报道称，2020年第四季度，苹果推出的iPhone12系列在中国市场销量达到1800万台。市场份额一度超过20%。今年一季度继续上涨，到二季度的市场开始下滑。今年二季度的数据显示，iPhone在中国市场的出货量为860万部，平均每个月的出货量为286万部。7月份继续下滑，预计出货量在250万部左右。8月份的应该依旧是低估，9月份iPhone13系列发布之后，预计在第四季度会在销量上有新体现。

天风国际分析师郭明錤展望2021-2023年，在智慧型手机品牌中，苹果成长能见度最佳，2021、2022年iPhone出货量将分别达到2.3-2.4亿与2.5-2.6亿部（2020年约1.95亿部）。可见，对于新一代iPhone的市场预期也是非常高的。而中国市场作为苹果的重要市场，库克都曾表示，这是我们最强的市场。因此，中国市场的表现如何，对于iPhone13系列的全球市场都是一种风向标。

同时，我们也关注到，虽然全球芯片需求大，供应紧张，但对于苹果公司的影响还是比较小的。由于苹果具有自研SoC芯片的优势，无需和其他手机品牌分占高通/联发科手机SoC芯片，因此能保证晶圆代工产能。苹果产业链相对安卓手机产业链在供给方面有更多的保障、恢复能力更强，产业链确定性优于安卓。加上华为高端机缺货、出货量大幅下滑，苹果下半年新机如期发布后，有望进一步提升市场份额。对于国产手机厂商来说，华为之后，竞争的路还是任重道远的。