小刀马

虽然苹果公司提交了一份成绩亮眼的季度财报，销售额和利润率同比都有不同程度的上升，不过，对于未来的市场发展，苹果公司也发出预警，那就是受到芯片荒的影响，苹果公司也不得不做出一些调整，那就是开始优先生产那些利润率高的产品，至于一些普通的iPhone产品会受到限制，因为芯片的满足还不足以让苹果公司肆无忌惮地任意生产全系列的iPhone产品。那么，未来是不是像iPhone 12 mini之类的产品的出货量会更加缩减。

众所周知，在下一代iPhone系列中，苹果是计划继续推出iPhone 13 mini系列产品的，如果芯片荒得不到解决，那么iPhone 13 mini是不是可以如期推出也要打一个问号了。可以看出，库克还是更在意公司的收益率和利润率，对于市场份额不会可以强求。这样即使有芯片荒的影响，但因为保持着高利润产品的出货量，那么对于苹果公司的影响也是有限的。获取更高的利润一直是苹果公司的追逐目标。

可以预计的是，在新一代的iPhone产品中，iPhone 13 Pro、iPhone 13 Pro Max是最需要提供保障的，苹果公司无疑会给予这些型号足够的芯片供给，以满足利润率的需求。今年9月份之后，预计新一代iPhone 13系列产品中，高端产品的供货量会有所保障，而普通型的iPhone13或许在产能上也会受到一定的影响。

苹果在公布最新季度财报时也表示，芯片短缺主要对该公司的iPad和Mac产品的生产造成了影响，但是从本季度开始，短缺将开始影响其最重要的iPhone业务。对此，库克表示，将“尽一切努力来缓解我们所面临的各种情况”。此外，由于大中华区的特殊价值和意义，苹果公司或许也会优先保障这个区域的供货量。

库克曾表示，从Android转投iPhone阵营的用户数，有两位数的增长。大中华区对业绩的贡献依旧强大，为苹果带去 148 亿美元营收、同比增长 58%。除了大卖的iPhone，今年4-6月间，苹果在中国卖出去的Mac和iPad，有2/3 是新用户买走的。在Apple Watch上，这个比例达到了85%。可见大中华区的贡献力是非常大的。华为倒下，吃饱苹果，这不仅仅是一个噱头，而是实实在在的苹果公司在中国市场获得的回报和高利润。

多家外媒在报道时，也特别指出了“苹果最强劲的销售增长来自中国”。库克表示，中国用户对iPhone 12机型的反响非常强烈，有很多新用户开始购买苹果产品。而这都是因为华为受到打压之后的用户迁徙，没有其他可以选择的产品，只能被动的买苹果iPhone了，这对于一直主打中国市场的vivo、小米等厂商而言，无不是莫大的讽刺。

据市场调研机构StrategyAnalytics分析，iPhone二季度在中国区表现亮眼。在大环境不好的情况下，iPhone在国内实现同比双位数的正增长。在消费者端，市场有未被满足的原华为高端手机用户的换机需求。在竞争端，华为的退出和P系列的推迟发布也减少4000元以上价格段的竞争局势。iPhone也借618等活动给出比较优惠的促销。这些因素结合在一起促进了iPhone在中国区的靓丽表现。

在中国市场的表现良好主要有几方面的因素促成：一是华为的倒下，基本把中高端市场都让苹果iPhone抢走了。二是中国手机军团，以小米、vivo为代表的厂商只抢到了部分低端市场的份额，在中高端市场难有靓丽表现，令人遗憾。三是苹果公司巧妙地利用了中国电商市场的脉络，及时做出了部分让利优惠活动，间接地刺激了用户的购买欲望。四是支持5G应用是新一代iPhone得以在中国市场受到追逐的另一个重要原因。五是在其他的终端市场，诸如iPad、Mac、Apple Watch等市场，苹果没有竞争对手，基本是笑傲群雄。中国手机厂商如果还不能有一家可以媲美华为的厂商脱颖而出的话，那么未来的中高端市场基本还是苹果一枝独秀。