已经不记得从哪一年起，蓝牙耳机、尤其是带主动降噪的蓝牙耳机几乎成为了生活的必需品，AirPods甚至可以可以说是库克时代的苹果最成功的产品之一……
自己也在17年的时候入手了索尼的第一代1000X，印象中算是自己入过的最值的电子产品之一了，摆脱线材的束缚，能在公交或地铁上享受一段安静的音乐，冬天还能用作保暖耳罩，一举多得。
不过，在燥热的夏天，耳麦果然还是太热了啊，而且也不便携，于是后来又入了AirPods Pro。
iOS和AirPods Pro无缝切换确实给了很好的使用体验，但是AirPods Pro那白开水的音质又感觉太平了点。在音质的追求下，还是再次将目光投回了索尼，毕竟索尼在音频领域的积淀不是盖的。
正好前段时间，索尼推出了WF-1000XM4，也就是新一代降噪豆。
再加上防水防汗、抗风噪、通话质量方面的提升，索尼这一代降噪豆还是相当用心了。
那么，在说了这么多优点之后，索尼能凭借WF-1000XM4在降噪蓝牙耳机市场有所作为吗？
过高的定价太劝退了
先来说说价格，WF-1000XM4 定价为1999元，对大多数有意向的消费者来说还是挺劝退的。
今年5月，Counterpoint发布了2020年全球TWS真无线蓝牙耳机市场份额数据，该榜单的前五名分别是：苹果(31%)、小米(9%)、三星(7%)、JBL(4%)、QCY(3%)。
榜单前5名里，就算是AirPods Pro也能以1200、1300左右的价格入手，其他更是比索尼的降噪豆要便宜。相比之下，索尼WF-1000XM4的定价实在是太高了。
虽说很多关注或是入手过索尼蓝牙耳机的用户都知道：价格腰斩了再入手呗，等到1399元，12/24分期免息之类的。但是大多数路人并不清楚啊。
新一代降噪豆整体是挺优秀的，音质更是“芜湖起飞”，但以目前的价位，性价比确实不是很高。
发布还没多久，就有天猫店铺的价格来到了1689，预算不是很宽裕的话，可以继续观望一阵子。
在蓝牙耳机市场，产品生态无法跟苹果匹敌，性价比不如小米等品牌，想要获得更多的市场份额，除了在产品上继续精进以外，更加亲民化的定价是至关重要的。
对于索尼来说，3位数的定价自然不可能，但是，就算是1000出头的价位也能吸引到很多消费者的关注，索尼在音频市场的名声在那。
等价格稍微降一些，再加上电商平台的补贴，能花个3位数价格能买到索尼调教过的音质，而且在降噪、续航等方面的也有优异表现的蓝牙耳机，还是有不少消费者会心动的。
拉胯的自家生态
除了价格的问题，另一块就是产品生态了。尤其是对于蓝牙降噪耳机，跟手机生态的无缝切换是很重要的加分项。
AirPods的成功就是典型案例，iPhone、iPad、Mac等苹果设备都与AirPods（Pro）有极高的适配性，可以轻松实现无缝切换，完全发挥了苹果系统方面的优势。
在国内市场，虽说不如苹果那么成熟，其他像小米、华为、oppo、vivo等厂商也有自己的生态，在一定程度上对其他品牌阻碍，整个蓝牙耳机市场容易形成品牌闭环：小米手机用户更倾向于买小米自家的蓝牙耳机，华为手机用户更倾向于买小米自家的蓝牙耳机……更别说国内手机圈搞得跟饭圈似的了。
相比苹果、小米、华为等手机品牌，索尼手机在国内手机市场的份额是出了名的少，被不少人调侃为“信仰机”，甚至快被不少人遗忘了。在缺少手机终端支持的情况下，索尼自家的蓝牙耳机难以通过自家生态形成大范围铺货效应，而是只能通过耳机自身的优势旁敲侧打，击破其他手机厂商的生态闭环。
索尼的技术自不用说，各种黑科技加持，相机、影音等领域的实力都是业界一流水准，曾经的工业设计也是行业模范水准……
但偏偏是这样的一家企业，却不能把技术整合在一起，手机业务竟然能拉胯到这个地步，哪怕系统做得稍微好点，定价稍微亲民点，也会有不少索粉愿意支持。
索粉们亲爱的“姨夫”，索尼前CEO平井一夫在出任首席执行官时，曾提出了“One Sony”的改革计划，旨在打破部门壁垒，整合顶尖技术起来做出索尼的顶级产品。
但是，索尼各个部门之间的协调性还是太差，Xperia系列手机的各种毛病把部门之间的协调合作问题表露无疑，这也是很多索粉们老生常谈的问题了。
如今这个移动互联网时代，手机业务一拉胯，以蓝牙耳机为代表的产品也容易被拖后腿。
除了产品生态的问题，做好宣发也是很重要的，毕竟索尼“初代降噪豆”的失败还是给消费者留下了严重的负面印象。
当初有谁想到在音频领域有深厚实力的索尼做出了“初代降噪豆”那样不成熟的产品呢，别说跟AirPods比，跟索尼自家的MDR-1000X相比，也过于逊色了。以至于很多人对后续降噪豆系列产品的关注度也不高，索尼在宣发方面也应该多花点精力，洗掉很多人对降噪豆系列产品的负面印象。
索尼的降噪豆是越做越好了，但是想有爆炸的市场响应，还是得把整个产品生态搞起来！
主笔 | 俊二
编辑 | 四少
