小刀马

智能手机迭代的速度非常快，但用户购买的热情和换机潮却不约而同地出现了一些下滑。蓦然间，我们发现周围人换手机的频率不是那么快了。一方面人们淡化了手机作为一个工具的基本需求之外的炫耀之意，另一方面即使有5G加持，但用户对于5G的使用热情并没有被彻底点燃，或者说并没有出现井喷行情。

从某种程度上讲，芯片荒对于手机新品发布有一定的影响。不过，传统的手机厂商依然保持着惯有的新品发布频率。比如苹果公司依旧还是在每年的秋季推出自己的新品。而在高端市场，因为竞争对手的匮乏，苹果保持着一枝独秀的发展态势。甚至因为价格策略的调整，在中端市场苹果的渗透率也非常高，iPhone 12的销售量在半年多的时间里已经突破了1亿台，这样的销售业绩足以笑傲群雄。

1.1亿台背后的利润不菲

数据调研公司Counterpoint Research最新报告指出，苹果公司iPhone 12 系列上市后的全球累计销量在2021年4月突破1亿台大关，即上市后第7个月就实现了这一壮举，比iPhone 11系列提早两个月实现此目标。

单纯地说数字我们或许还比较麻木，无法感知到1亿台是什么概念。其实，这种速度是非常惊人的。在2019 年全年，国内智能手机出货量才 3.72 亿部。根据Digitimes Research数据显示，2020年全球智能手机出货量为12.4亿部。如今苹果iPhone 12在7个月就已经突破了1亿台。而且，智能手机销售量在全球市场是下滑趋势，但苹果公司还是保持着一定的增长势头。

况且，iPhone12的起步价是6299元，利润有多高？此前，Fomalhaut Techno Solutions公司对iPhone 12和iPhone 12 Pro进行了硬件拆解，通过硬件拆解得到了iPhone 12系列的物理成本价格，其中iPhone 12的物理成本价格为373美元（约合2454元），iPhone 12 Pro是406美元（约合2671元）。虽然还有大量的研发成本在其中，不过，也可以管中窥豹地看出一部iPhone12手机的利润率大致有多少了。

在国内市场，刚刚结束不久的618大促，苹果公司获得了不错的业绩。根据Counterpoint的报告，苹果今年首次参加618活动，iPhone国内销量取得了巨大提升，销售额同比增长16%。报告中提到，在中国各大在线零售商城，iPhone12折扣均超过1000元人民币。因为第三方平台的推波助澜，大家在各种满减券、会员券、活动券等优惠叠加下，让iPhone12的价格不断被拉低。此前，苹果公司是不让营销商随意地降低新款iPhone系列的零售价格的，也就是说要保持一个价格的相对稳定，相信还有朋友记得拼多多和苹果公司曾经还有这方面的案例。

不过，如今，苹果公司已经根本不在意这种价格的“稳定”了。对于第三方平台的优惠促销活动，也是睁一只眼闭一只眼，不予理睬了。毕竟，卖出去抢占更多的市场份额，就意味着更多的利润率，苹果公司何乐而不为呢？如果说以前还强调产品特质以及特立独行的品质，如今的苹果早已经摒弃了乔布斯时代的那种追求，库克更看重的就是利润率提升。不然2万亿市值的支撑点又会在哪里？

2.苹果iPhone 12系列还能“红”多久？

在中国市场的618大促中，苹果公司无疑赚了一个盆满钵满。毕竟，有数据显示，从总体来看，国内智能手机销量此前已连续两个月出现同比下降，今年618期间终于出现反弹，同比增长7%。在销量上，苹果销量占比14%。已经是非常不错的成绩，虽然略低于中国的几个手机厂商，但要知道，苹果iPhone 12系列的售价可是非常不菲的。

有人说，苹果iPhone 12系列之所以可以在7个月时间内就突破1亿部，在很大程度上也是中国用户的贡献。在今年的618活动当中，苹果在国内市场上第1周到第3周的市场份额不断上升。此外，相比此前的销售季，iPhone 12在供货能力非常充足，富士康给苹果公司准备了足够的货源可以满足市场的需求。

由于众所周知的愿意，华为几乎退出了高端市场的竞争，这给iPhone 12带来了极大的机会。其他的国产品牌在高端市场的能力有限，根本不是苹果的对手。因此，iPhone12也抢到了很多份额。不排除部分用户因为没有可以选择的高端机型，不得不转而采购iPhone 12系列手机。事实上，今年一季度，iPhone系列手机在中国市场的销量同比增长高达94%，在前五大手机品牌当中增速最高。

来自信通院公布的数据显示，前五个月iPhone的增速领先于国产手机品牌。今年前五个月中国市场的手机出货量同比增长19.3%，其中国产手机品牌出货量同比增长16.7%，可见iPhone系列的增长更快。由于iPhone 12系列是苹果首款支持5G的智能手机，因此也得到了一部分计划转换到5G市场的用户支持。

今年9月份苹果公司即将推出iPhone13，著名的苹果分析师郭明錤曾预测，苹果今年的iPhone出货量可望达到2.3亿-2.4亿部。而此前苹果在华为手机的逼迫下，曾经跌穿年出货了2亿部。如今单一款式的iPhone 12系列7个月就可以出货1亿部，要知道此前的iPhone11系列还拥有不错的销售量，这样也就造成了年出货了2亿多的预期。这也说明华为的衰退直接成就了苹果。

3.iPhone 12超越了iPhone6系列

曾经，iPhone6系列手机是苹果公司销售最好的机型。也是苹果曾经的骄傲机型。如今iPhone 12和iPhone6一样，都是7个月就突破了1亿部的纪录。尤其是放在全球市场的大背景下，苹果公司如今的销售业绩还是非常傲娇的。根据Canalys 公布的报告显示，2020年Q4全球智能手机出货量为3.596亿部，同比下降2%。苹果在单个季度的iPhone出货量创下历史新高，以8180万部的出货量稳居第一，相比去年同期增长4%。在全球市场份额下滑的时候，苹果公司却逆势增长，这就是苹果强大之处。

再联想到库克曾经对中国市场的感谢，中国市场对于苹果销售额的上升还是非常具有提振士气的。此前库克表示，iPhone 12在中国的销量创下了历史最高纪录。苹果2021第一财年的报告指出，该季度总营收为1114.39亿美元，大中华地区营收为213.13亿美元，相当于占据了苹果接近五分之一的营收额。

今年秋季，苹果iPhone13系列手机会问世，由于调整幅度不大，因此第一代5G的iPhone 12或许还有大量的用户需求，一旦iPHone13推出之后，市场开始“折价”销售iPhone 12系列的话，那么就如同iPhone11一度的销售火爆一样，iPhone 12系列也会迎来第二春。毕竟是苹果首款5G手机，一旦iPhone 12 Pro Max版本的售价出现松动，那么或将也会吸引部分用户去选择。“十三香”的价格在起步之时，还是很高企的。用户“退而求其次”，自然就会把iPhone 12系列当作目标物。