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紧跟趋势，只能保证不会落后，引领趋势，才会历久弥新，保持激扬的活力！

6月25日，主题为“新·征途，爱·不凡”的卡萨帝思享荟在重庆举行。在这次思享荟上，卡萨帝发布银河套系产品，换道场景，开启了从高端品牌到场景品牌的新路径，外界要对卡萨帝进行重新认识了。

立足高端，引领高端家电趋势的卡萨帝，不断在以用户、市场需求为导向，推动技术创新、产品创新、科技创新、模式创新。在迭代升级技术与产品的同时，通过高端体系“共创”了卡萨帝这一高端品牌。

家电产品中最具有含金量的科技智能，是所有消费者的共性需求。这正是卡萨帝构建品牌的起始点——在产品核心技术上追求极致，重新塑造行业的高端标准。

科技创新、智能智慧当然是一个关键点。更重要的是，卡萨帝踩准了这个消费升级时代的用户需求、从而让影响力持续“破圈”，不仅让消费者感受到了产品品质的切实提升，更为全球用户构建了一种更加智能化的全新生活方式。

在卡萨帝重构自身品牌印象和影响消费者心智的过程中，有三大关键词值得重点审视！

智能

马歇尔·麦克卢汉在《论人的延伸》一书写到，所有的技术形态都是“人”的延伸，也都是为“人”服务的。此前，在诸如《黑客帝国》等极客、朋克类作品中，我们看到了许多未来世界的想象。

目前，在物联网、IoT、AI等新技术推动下，智能家居市场蓬勃发展。2016-2020年智能家居市场呈倍速式增长，至2020年市场规模已达1705亿元，同比增长11.4%，预计到2022年将突破2000亿元。

人们对智能生活的无限想象，伴随着互联网、云计算、人工智能等技术的飞速发展而不断呈现。

但现实与人们的实际需要总是存在差距，目前大部分家电产品，都是在单品上叠加智能功能。比如带屏的冰箱，可以通过屏幕查菜谱、听音乐、看视频；带wifi的空调，可以通过手机APP提前开启制冷/制热模式；智能洗衣机，能通过联网实现远程操控。这些单品智能方案确实在一定程度上提高了用户生活体验，但实际上都是单个产品的智能化控制，需要人为的操作控制，另外也无法实现全屋的场景互联和沟通。

而人们的需要不仅如此，用户对品质有了更高的品鉴水平，相应的也提出了更高的个性化要求，智能、高端、体系化已成为全球家电发展的主流趋势。从初期智能冰箱、智能门锁、智能摄像头、智能洗衣机等单件产品，正在向成套、成体系的智慧产品服务过渡。

在卡萨帝智慧场景中，体系化智能是非常明显的特征。体系就不是智能硬件的拼凑，而是融入场景实现互联。以前用户买家电，需要根据不同的使用需求逐一选购，非常的不方便。如今，卡萨帝打造高端智慧家庭场景生态，让用户一次买到全空间、全场景覆盖的高端生活解决方案，这是体系化智能的体现。

另外一个重要的方面，真正的智能是“主动智能”，而不是被动的智能。在一般的智能化产品中，它需要用户输入很多信息，本质上还是“人”的选择，这实际上增加了人的行为和困惑。人们需要的是智能化产品主动推荐“你”想要的：人们需要的是真正的智能家电，而不是用户选择的“智能”。

“你让用户选择，用户就需要精力，而选择本身是最难的，要让产品替用户选择他想要的！”一位分析师对《紫金商业评论》表示。

这一点，卡萨帝就做的比较到位。比如卡萨帝的冰箱，可以根据你的体重、体脂等数据来具体推荐食谱，还能联动厨电智慧烹饪，所以只要跟着食谱吃就对了；洗衣机也是一样，你只要把衣服放进去，洗衣机就能主动识别面料、匹配程序了；空调也会根据大人、小孩的不同体质，主动调整合适的温度、湿度；想洗澡了，对热水器说句话，马上就有温度刚刚好的热水。

中商产业研究院预测，2021年我国智能家居市场规模可达5800.5亿元。市场扩张了，品牌商家都想抢滩这片蓝海，但要吃下这千亿级的市场可不简单：投入智能家居，自己的核心竞争力到底是什么？而作为用户，还是希望这样“主动服务”的品牌越来越多、越来越普及。

场景

移动互联网把人的存在提到前所未有的高度，这一时期酝酿的场景化思维，注重用户需求，产品设计更多围绕用户的实际情况和消费习惯展开。

“场景”是无处不在的，特定的时间、地点、人物，存在特定的场景关系，延伸到商业领域便会引发不同的协同效应。这突破了以往商品一旦被生产和售卖，商业行为即告结束的局限。

而用户的“体验”，是场景化思维最为重要的要素。无论企业的营销宣传还是产品的实际使用，体验始终是人们首先接触并且最关心的。而对于体验更好的满足，首推个性化定制，即用户需要什么，厂商就以体验为核心，与顾客及时互动，满足千人千面的个性化需求。这时候的用户消费意愿，就由价格驱动转变为由场景驱动。

放眼当下智能生活场景，缺乏整体考量开发出来的智能单品带来的是碎片化、割裂感，满足用户的单一需求。而单一需求的满足，最终又会沦落到价格驱动消费意愿的传统逻辑中去。

想要变革，就要从理念入手，真正为用户做“加法”，颠覆大多人对传统智能家居场景的认知。

此次发布的卡萨帝银河套系中包含冰箱、洗衣机、空调、酒柜、冰吧、厨电、热水器、电视机等全品类网器。分开来看，每一件有着差异化科技的网器单独都可作为智慧生活场景中的核心；合体来看，则可以实现互相联动，构成一个完整的智慧生活场景。

卡萨帝做场景品牌，不是简单的单品组合，而是为用户提供全流程的场景方案。就拿卡萨帝空气场景方案来说，以前空调的存在只是为了调节冷暖，而卡萨帝空气场景方案可以为全屋定制睡眠场景。当用户熟睡时，空调可以联动智慧枕，监测用户的睡眠信息，进而主动调整到合适的温度环境，这就是卡萨帝场景品牌给用户带来的新变化。此外，卡萨帝厨房、卡萨帝浴室等都会给用户带来全新的场景方案。

向场景品牌换道意味着卡萨帝的思路开始升维。在此之前，卡萨帝意味着法式对开门冰箱、双子洗衣机、双塔空调等家电产品。而现在起，卡萨帝意味着智慧厨房、智慧卧室、智慧浴室等全新的场景方案，这也意味着三翼鸟场景品牌开始在卡萨帝落地。

这就涉及到一个很多用户困惑的问题：三翼鸟既是场景品牌，那么如何定位卡萨帝场景方案与三翼鸟之间的关系？对此，海尔集团高级副总裁、海尔智家总裁李华刚解释道，三翼鸟既是场景品牌，也是平台，可以为用户“设计一个家、建设一个家、服务一个家”。而卡萨帝是三翼鸟场景品牌落地的载体之一。

所以，两者之间是承接关系，卡萨帝是对三翼鸟场景品牌的具体落地承载方式之一。卡萨帝承接三翼鸟做场景品牌，就意味着它开始针对不同的用户设计厨房方案、全屋用水方案、全屋空气方案等，为所有家庭定制最好、最高端的场景方案，为用户创造价值。

生态

中国家电业一直在价格战的怪圈中徘徊，持续价格战让厂商和经销商利润微薄，惨淡经营，而消费者也无法从产品升级中得到更好的产品。如今在“国际国内双循坏”的大趋势下，叠加消费升级，让价格战显得既古董又低端。

中国电子信息产业发展研究院发布的《2020年中国家电市场报告》显示，2020年我国家电市场零售额规模达到8333亿元，其中高端产品、生活家电大幅增长，有效促进了消费升级和产业转型。

家电在高端市场，大有可为！

近年来，卡萨帝一年一个台阶，屡破行业天花板。从2016年的产品引领、2017年的品牌引领、2018年的方案引领、2019年的智慧引领、到2020年的平台引领。今年，卡萨帝与时俱进，随着物联网时代的脉搏，以“银河套系”开启了场景品牌的新征途。

在新的征途上，卡萨帝能为用户提供什么？李华刚回答，“让你的家永远在升级”。用户期待卡萨帝提供的专业的方案、智慧的场景和聪明的大脑。

未来，卡萨帝要做生态品牌，彻底撕掉家电企业的标签。如果说场景品牌提供的是全屋场景解决方案，那么生态品牌就是提供覆盖衣、食、住、娱的生态解决方案，比如，北京烤鸭、年夜饭等都是生态解决方案的样板。

从优秀到卓越，不仅要有市场认可和用户口碑，还要不断经历全球顶级研究机构挑剔的目光和里程碑式的验证。在刚刚过去的2021年（第十八届） “世界品牌大会”上，世界品牌实验室为卡萨帝估值超500亿。卡萨帝同时也是《中国500最具价值品牌》榜单上首个高端家电品牌。

任何在成绩面前沾沾自喜，都是短视的。卡萨帝认为，这只是其行业引领的起点，要真正实现用户生活方式上的引领、为用户刷新“生活观”，还有很长的路要走。

而走向生态共赢，无疑将是卡萨帝的未来，也是人们生活的未来！