网易传媒打造IP集群的能力与日俱增，内容行业的创新与实验不断落地。

 

作者|李小歪

编辑|吴怼怼

 

01

聆听当下的声音

 

好内容永远是这个行业的基本面。

朱一旦最近在网易新闻未来公开课的舞台上说出这句话时，可能没有想过，会引起这么大的行业共鸣。

创业十六年的不温不火，直到2019年踩中短视频的风口，一部《枯燥生活》的爆火，让他从办公室喝茶的老板转身成为大家口中的朱一旦，也成为了对内容标准更严苛、日程更加忙碌的创作者。

他用一贯诙谐的语气讲述自己作为连续创业者的故事。不同的是，这次的语气里有了更多的平静。

「回头看看这一路上都是我踩过的坑。现在的我选择去尝试做演员，也许未来这又会是一个坑。但是每一件事情的出现都有它的使命感」。

毕业回国那年，朱一旦在斯坦福看了乔布斯的一场演讲。老乔的话语动人，其中有一句让朱一旦至今铭记。

「生命中经历的点滴都会串联起来，形成一种凝聚的力量」，英文原句是「connecting the dots」。对朱一旦来说，如果没有投资电影创业失败的经历，就没有后续做短视频时对内容的精准把脉，如果没有短视频出镜经验的积累，也就没有而今成为一个演员的尝试。

一场好的演讲，给予听众的影响是巨大的，有时候甚至长远到一生。

最近，由网易新闻打造的演讲IP《未来公开课》首季正式上线。朱一旦是该季第三期的嘉宾。在这种个人成长类主题的分享之下，还有围绕当代青年精神世界的洞察和探讨。

《未来公开课》首季嘉宾阵容

 

另一位演讲嘉宾蓝盈莹在《未来公开课》的分享中，首次正面回应了大众关于其「野心」的争议。

她说有野心并不可耻，与其说她是野心勃勃，不如说是生机勃勃。「无论是顺境还是逆境，去接受、去拥抱，然后生机勃勃地继续前行，这才是最重要的事情。」

首期嘉宾 演员蓝盈莹

 

蓝盈莹的演讲刚上线，就冲到了抖音热榜第一。在内卷学和躺平学交织的社会语境里，年轻人的焦虑肉眼可见。一个和他们同龄，心理认知和生活经历上更为接近的公众人物给予的意见，可能更具备亲近性和指向性。

如果说蓝盈莹给了青年一个积极向上的生活态度和奋斗精神，那医生陶勇的分享则更是一种对个人目标和梦想的坚持，以及对他人、对生活的宽容和释怀。

经历过那场伤医事件后，陶勇也曾经怀疑过救死扶伤的初心，毕竟行凶者是自己曾经尽全力救治的病人。但惊险一刻中赤手空拳为他挡下一刀的患者家属，以及对他受伤情况一直保持关注的热心人士，让他感受到人性另一面的温暖。

陶勇医生演讲现场

 

这期演讲也随之登上微博热搜第六、快手热榜第四的位置。大众对于这起事件的关注，从未转移过。很多热点事件的媒体焦点，会集中于当下，但《未来公开课》邀请到陶勇，实则让他对一年前的事件有了一个相对完整的心理历程的梳理。

回到朱一旦的那句，好内容永远是行业的基本面。大众的反应证明了他们对这类内容的渴求。

从第一季视频来看，总播放量达9900万、话题总阅读量4.8亿、还上过两次微博热搜、两次抖音热榜和一次快手热榜。

而拆解内容来看，陶勇、蓝盈莹的演讲，穿透了对事件表层情与理的讨论，是对更深层个人价值观的权衡和探索。这其实也是基于网易新闻《未来公开课》团队对当前社会情绪敏锐的洞察和长期积累的经验判断，他们对年轻世代的精神图谱进行了详实的调研，对话题进行了多轮深度甄选，和嘉宾达成了反复沟通。

从《未来公开课》的播出效果来看，基本上贯彻了网易传媒一直以来的「有态度、有温度、有品质」的内容准则，也能看到其长期打造爆款内容和优质品类的能力和底气。

 

02

面对未来的演讲

 

扫描首季节目的嘉宾名单，除了大众熟知的演员蓝盈莹和医生陶勇外，还有来自5G、医疗、公益、教育、新能源、电竞、极限运动等领域的重磅人物，比如“5G手术第一人”凌志培医生、全球知名能源专家刘科院士，中国著名登山家夏伯渝和第74届科幻雨果奖得主郝景芳等。

演讲者背景的多元化，学科专业程度，其实可以给当代青年一种更高屋建瓴的经验指导。因为这不仅可以一定程度上疏解他们或困惑、或焦灼的情绪，也可以给到他们对未来更广阔的视野，更丰富的想象。

以全球知名能源专家、澳大利亚国家工程院外籍院士刘科分享的《电动车与氢能的历史和未来》这期内容来看，电动车与燃油车早在一百年前就已经开始了主导地位的争夺。石油原料的短缺、污染问题已经相当严峻，但是使用电动车所带来的里程焦虑又要如何解决？

刘科院士针对当前的氢燃料电池汽车，提出了北上广等中心城市的布局加氢站，以及充电站的土地成本和冬天续航问题的解决方案。

这是诸如5G等前沿技术在未来可以发挥作用的重要场景，也是我国新基建加速后，行至改革深水区的重要节点。

刘科院士演讲现场

 

当演讲舞台上5G城市的未来图景展开时，沉浸式裸眼3D的效果给到观众的视听体验是震撼的。

我印象比较深刻的，还有登山家夏伯渝攀登珠峰时演讲舞台中的画面。

3D的技术呈现，让皑皑白雪的珠穆朗玛峰扑面而来。极限地区的寒冷、呼啸而过的风雪声，以及漫天之下几乎只有登山者一人的孤独感，几乎全部展现在观众面前。

夏伯渝演讲现场

 

就是在这样的严峻环境中，26岁的夏伯渝在登山时因为帮助队友不幸冻伤了双脚，从此他要依靠辅助机械前行。还是在这样的环境里，他始终没有放弃登顶珠峰的梦想，69岁终于站上了海拔8848米的巅峰。

从探讨未来科技、穷极一生追梦的角度而言，这一季《未来公开课》在内容梳理上，是沿着青年认知进化的脉络，从当下追溯过去，从当下憧憬未来。在嘉宾的设置和选择上，也体现出平台强大的资源调动能力。

而落地到演讲实际的呈现效果来说，符合未来感的裸眼3D技术的加持，也让这场未来公开课更具视听盛宴的沉浸感。

 

03

中国版TED的启航

 

内容行业走到今天，从二维传统图文到三维感官播客、视频等形式的变迁，科技的更新和受众的成熟，都让从业者和生产者对内容的追求到了一个新的台阶。而演讲这一内容形式，也在传播语境下以一种更具即时互动，现场感的渲染力，给到了观众全新的体验。

《未来公开课》沉浸式裸眼3D视效

 

一个内容品牌的建造是有其生命线的。「未来公开课」这一IP的形成，其实集结了网易传媒多年打磨和操盘的经验。此前网易文创的纵横生长，还是网易新闻知识公路这一整体内容IP的输出，已经可窥一二。

而诞生于网易未来大会之下的「未来系列」IP，包括此次的「未来公开课」在内，也已经形成了一套成熟的方法论。

作为一家科技为底色的公司，网易传媒在此基础之上形成了国内领先的有态度、有温度的内容资讯平台，并让科技和人文的结合，找到了一个最佳落点。

这也是「未来公开课」作为IP的弹性和张力。

回溯来看，网易未来大会从南闯北落地杭州以来，不仅让这座江南城市汇聚出人文和科技交汇的新火光，也让网易传媒「未来系列」之下的IP集群有了更丰富的生长土壤。

而像「未来公开课」这样定位于青年认知进化，以“看见自己、看见未来”为Slogan，探讨未来科技、分享青年成长的演讲内容IP，日后很有可能成为中国版的TED。

这不仅是网易传媒打造IP集群能力的与时俱增，也是内容行业的创新和实验不断被验证和修正的过程。

只有启航了，才能看到未来的方向。