编辑 | 于斌

出品 | 潮起网「于见专栏」

近年，国潮概念兴起，很多传统品牌也纷纷从老字号走向“国潮”品牌。随着用户的年轻化成为不可逆转的趋势，品牌年轻化也正在成为一些企业的发展战略。

5月10日，据百度与人民网研究院联合发布《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告显示，国潮在过去10年关注度上涨528%，如今的国潮已经迈入3.0时代。

在这样的大势所趋之下，国潮品牌的成功案例也屡见不鲜。

例如，62岁的奶糖大白兔，正以其出圈的香水、沐浴露、唇膏等衍生品，成为传统品牌向国潮品牌延伸的典型。而从李宁因为搭上“国潮”快车，成功从老牌国货转型为潮流新宠；而茶颜悦色等新锐品牌的红极一时，也正在印证国货潮牌的爆发力。

近日，海尔智家联合B站启动了“618健康空调焕新节”，向互联网年轻用户展示出了其不一样的品牌国潮特质。例如，活动现场搭建了新、潮、智、趣四个展区，COS驭风少年演绎的水、火、电呼吸舞，UP主们搞笑演绎的除菌科技，将新技术展现得淋漓尽致，让Z时代为主流的消费者，深刻感受到了科技给生活带来的新改变。

据了解，海尔智家的潮牌特征表现在，紧跟时代大趋势，通过99.9%除菌、洗空气、恒温新风等新潮科技，满足年轻用户焕新升级、追求健康的多样化需求，带给年轻人健康、轻松的消费体验。在此次“618健康空调焕新节”上，雷神者2代新风空调打造的健康新风场景，采用双动力恒温净化新风，即使全天开空调，室内照样是新鲜纯净的好空气，不闷不燥，一年四季放心呼吸。在焕新需求的激发下，这些创新型的产品也正在成为新国潮。

由此可见，国潮不分行业，更不分品牌，一个成功的国潮品牌可以是民族老牌，也可以是行业新贵。只不过，除了这些国潮成功案例外，这个行业也依然存在着鱼龙混杂的乱象。

“国潮”乱象丛生，谁才是真正的潮牌

「于见专栏」注意到，最近3年国潮概念兴起后，也乱象丛生。其弊病在于炒作现象严重、抄袭成为习惯，而无限消费情怀，也成了这类概念品牌的硬伤。

实际上，这也与一些品牌商家的过度营销、消费者的从众热捧密切相关。例如，在国外品牌相继走下神坛后，H&M事件加剧了Z世代人群的民族对立情怀，一些企业也乘虚而入，打着爱国的旗号，号召有文化自信、民族认同的消费者扎堆买买买，并顺便进行新一轮的收割。

而据阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示，国潮正在成井喷之势快速增长，中国本土品牌线上市场占有率已经达到72%。而前段时间，网络上爆发出的某某天价鞋，深圳某某奶茶店开业，黄牛排队取号费用就高达500元，便是这种时代背景下的极端表现。

不过，很多品牌对于国潮的理解还停留在龙凤、图腾、繁体字上，甚至从中国上下五千年的历史中随意挑选一段，化作具体“符号”印在服饰上，再配以年画风的配色，就为自己打出国潮的噱头。

而这些产品可能根本算不上真正意义上的国潮产品，更多只是简单复刻文化的“伪国潮”。缺乏品牌原创实力，更是这些所谓的国潮品牌的硬伤，短期炒作声量很大，但是可能只是昙花一现。

通过上文列举的一些真正的成功国潮品牌，不难看出，真正的国潮，一定是同时具备一定的科技实力、产品实力与文化底蕴的。例如，海尔智家在这次“618健康空调焕新节”上表现出来的国潮特质，就与这些只是停留在概念、符号、标签的国潮有着本质的区别。

所以潮牌之间的比拼，并非是谁的知名度最高，谁最受年轻人欢迎，而是其是否具备潮牌原创、新潮、文化底蕴深厚等多重特征。如此，国潮品牌才具有持久的品牌影响力与旺盛的生命力。

结语

当国潮成为一种潮流，国内有两类品牌分别在用不同的方式向国潮靠拢。

一种是做跟风者，一味地堆砌国潮元素，即缺少原创的产品，也缺少支撑原创产品的技术与设计理念。另一种则是引领者，以原创产品为核心，不断深耕品牌年轻化，适应年轻用户的需求变革，并顺势而为制造潮流。

而以海尔智家、大白兔、李宁为代表的国潮品牌，通过追求产品与品质，有助于行业向上发展，也是被行业跟进的真正国潮。

或许，在国潮泛滥的时代，人们更需要的，就是这类既有民族特色，也具备年轻化特征的国潮品牌。