4月23日，世界读书日，也是不少相关企业营销的绝佳时机。
就在当天，喜马拉雅推出4.23听书节，发布2021听书报告，吸引了大量用户加入听书大潮；图书电商头部玩家当当，更是在三里屯搭建文化味“厕所”，引得路人纷纷驻足打卡；而海外头牌亚马逊则是选择宣传Kindle生态系统，发起阅读挑战赛。
出人意料的是，凭借“低价”和“拼单”出圈的拼多多也来“凑热闹”，推出图书百亿图书补贴计划，想要下场图书赛道。
如今图书电商市场格局几乎稳定，当当、亚马逊、京东、天猫等行业地位稳固，为何拼多多依然会选择布局图书市场这个新赛道呢？作为“新秀”它能否后来居上，为这个赛道带来新的活力，为图书市场的发展助力呢？
拼多多布局图书赛道逻辑何在？
3月31日，拼多多宣布启动“多多读书月”活动，与各地政府、媒体合作开启“书香角”公益捐赠计划，为偏远地区的孩子送去知识，送去温暖。4月15日，宣布启动5000万元读书基金，联合出版社和图书公司对中外经典名著及畅销图书进行专项补贴。从拼多多在百亿补贴卖书的种种举措来看，它向大家表明了大力发展图书赛道的决心，也让大家对它有了足够的信心。
在目前网购图书渠道趋于稳定的情况下，拼多多为何依然选择布局图书赛道，背后的底气来自何处呢？
首先，从拼多多自身发展出发，充分挖掘平台用户的价值，让流量成为“留量”。拼多多平台种类应有尽有，从日常生活用品、鞋服到农副产品，甚至包含护肤美妆产品，消费者可在上面进行一站式选购，入局图书赛道是受发展所趋，平台需要覆盖更多的商品品类。
其次，从平台用户出发，上架图书产品是为了满足用户更深层次、更多元化的需求。根据《2020拼多多阅读报告》显示，在过去的2020年，有超过4亿人次消费者来到拼多多“拼”知识，消费者在拼多多上的图书订单量增速超过189%，所以用户需求量大，发展机会也大，可以为拼多多带来新的增长，同时提高用户价值。
最后，拼多多百亿补贴卖书符合它“下沉市场”战略。根据拼多多发布的《2020拼多多阅读报告》数据显示，“得益于农村物流“最后一公里”的畅通和移动支付的便利，农产品进城和知识下乡出现了“强对流”，更多人“拼”去了致富经”，最明显的一个趋势是：小镇青年的阅读需求日益上涨，，2020年4亿图书消费者中，来自农村地区的图书订单量，图书交易额同比增长双双超过180%，来自乡村中小学的图书订单量、图书交易额同比增长双双超过152%。
综合来看，拼多多的图书百亿补贴跟它自身专注于农村下沉市场相关，布局图书赛道是为满足用户多元化、深层次的消费需求，更是平台自身发展战略所趋，帮助平台未来更好的发展。
失去先发优势，入局图书赛道拼多多底气何在？
图书电商市场早已被当当、京东、天猫及亚马逊等电商平台占据，拼多多作为“新秀”到底优势何在呢？
在图书电商市场拼多多虽失去了先发优势，但正是因为失去的先发优势才能让它“查漏补缺”，借助“前辈”的力量站上“巨人”的肩膀，更好的在图书电商市场进行发展，也是它的优势所在。
未来图书市场将如何发展？
根据艾瑞咨询发布的《2019年中国图书市场报告》显示，京东图书已超越当当图书和天猫图书，稳居图书市场第一的宝座，而曾经占据图书市场一定份额的亚马逊中国在2019年便已推出了中国市场，停售实体书。
查看拼多多百亿图书补贴入驻商家，意外发现曾经的图书电商巨头当当网也在其中，让人意外，却也在情理之中。从用户基数而言，拼多多已超过当当，同时拼多多的直播荐书也帮助平台图书市场增加了消费动力，当当入驻拼多多对双方而言是个双赢的结果，也足以看出拼多多百亿补贴卖书的影响力。
为了促进图书市场可持续健康发展，拼多多加大图书板块的治理力度，打击盗版，扶持正品和优质商家，为图书的创作者和产业链的发行方营造更好的行业环境，激发他们的创作热情；为了驱动图书的销售，拼多多采取了大数据驱动推算。根据《2020年拼多多阅读报告》，大数据推送不仅能解决图书零售随机消费行为，还能知道国人的阅读偏好及购买率受价格的影响程度，帮助出版商确定合适的图书，商制定合适的定价策略。
结合目前拼多多在整个图书行业的动作来看，它为图书行业和电商行业提供了新的可能性，也为未来图书市场的发展营造了一个良好的环境氛围，受拼多多影响，未来的图书市场也许将逐渐向数据销售靠拢。
结语：
以前的拼多多为人们提供了拼物质食粮的入口，如今图书百亿补贴，拼书“大战”成为了大家“拼知识”的宝地，放眼未来，拼精神食粮不仅能成为拼多多新的营收增长点，更有望成为拼多多对外递交的一张新名片。
