据郭静的互联网圈观察，百度于2020年10月12日低调上线的一款泛娱乐直播软件“音啵”火速关停。七麦数据显示，“音啵”App iOS版的下架日期是2021年3月18日，从上架到下架仅3个月左右。

最近两年，无论是社交还是泛娱乐直播都非常火爆，BAT等大厂纷纷下场试水。百度虽然拥有百度贴吧、百度、好看视频三款主力App，但并没有一款独立的泛娱乐直播产品，因此，音啵就成了百度的试水产品。

音啵的主播体系来自于百度贴吧、好看视频，其虚拟货币充值体系则来自于百度贴吧，用户可以在上面开直播、拍视频和发图文，同时还能跟其他好友聊天社交，音啵最后一个版本的solgan已改成“语音社交、秀场直播”，上架92天内，音啵App进行了4次版本更新。

百度手机助手显示，音啵的下载量为4万次，系安卓系应用商店中下载量最高的平台，其他应用商店中要么下载量过低，要么已经下架。

音啵在百度手机助手上仍然可以下载，不过，App上的内容已被清空，feed流中的内容显示“加载失败，请重试”。

百度贴吧上，“音啵”吧里的内容已被清空。此前跟音啵显示一致的直播和短视频频道，已变成直播和视频号，而直播频道的内容也未显示音啵字样，好看视频App的直播频道中，同样未显示音啵相关信息。

2021年1月24日，百度娱乐直播举办的年度庆典活动上，其直播的端口仅包括百度App、百度贴吧、好看视频、全民小视频，没有给音啵任何露出。

对于大厂而言，迅速推出新产品并火速关停的现象并不罕见，音啵为何如此短的时间内就被关停，我认为主要原因在于：

1.产品初期启动效果不佳。从音啵上线到关停的这段时间内，音啵并未获得良好的反馈，除了百度手机助手下载量尚可外，其他平台的下载量都不佳。当然，这跟百度对它的投入有关。

当前的移动互联网环境下，开发一款新App的成本很低，而App的运营与推广成本却很高，想要突然一炮而红，或者依靠产品自身的口碑而出现用户暴涨的概率极低。百度方面显然未对音啵有过多的资源投入，这意味着音啵会很快陷入400多万个App的“大海”中默默无闻。

现在做App，不投钱推广肯定没戏。

2.泛娱乐直播需要长线投资，百度方面看到苗头不对后很快就下线。用户量是一款App能否做成的核心，百度手机助手上只有4万下载量的音啵明显没有在用户端做出成绩来。而无论是斗鱼、虎牙，亦或是抖音、快手等，都是需要长线投资，至少需要一两年可能才会有效果。

除下载量外，泛娱乐直播产品的另一个核心就是主播，尽管“快手一哥”辛巴最近陷入多个传闻，但他庞大的人气和影响力也是大多数主播所无法企及的。抖音为了吸引大主播入驻，同样下了很大功夫，包括罗永浩、董明珠等。

建立一套成熟的主播体系，只是最基本的，关键还是要能签来大主播，据悉，西瓜视频为了签来B站的大UP主“巫师财经”，给出了近8位数的签约金额。在泛娱乐直播最火的时候，陌陌、虎牙、斗鱼等平台之间也曾出现过高价签约别家主播的情况。

音啵如果想在泛娱乐直播方面占有一席之地，高价签约大主播就是必然要走的路，作为一款创新产品，它很难有这种魅力，大厂在对待创新产品方面非常谨慎，只要苗头不对，很快就会下线。

3.与百度的主营业务协同不够。百度2020年Q4季度财报显示，百度第四季度总营收为303亿元同比增长5%。其中，“百度核心”（Baidu Core，即搜索服务与交易服务的组合）总营收为231亿元同比增长6%。作为一家单季度营收近300亿元的公司来说，提升营收能力仍然是最重要的，而提升核心业务的营收能力，更是重中之重。

泛娱乐直播对于百度虽然重要，但也需要与百度核心进行协同，2020年Q4季度，百度核心增速仅6%，已趋向偏低。

另外，音啵自身也存在与百度贴吧、好看视频、百度App竞争的关系，同一套主播体系，同一套充值体系，重新再搞出一个App，确实能将泛娱乐业务给剥离出来，但由此产生的成本更高。与其消耗百度在泛娱乐业务上的投入，不如把现有的好看视频、百度贴吧给做好，相对于毫无知名度的音啵，好看视频、百度贴吧的人气和流量更高，百度更愿意在后者身上花心思。

当然，对于百度来说，音啵的关停影响并不大，百度的泛娱乐业务基本盘在百度贴吧、好看视频、百度App这三款产品上，音啵只是初步试水而已。

从音啵来看，当前移动互联网产品要想脱颖而出的难度越来越大。一方面，大多数垂直细分领域内都是一片红海，竞争激烈；另一方面，新产品的推广运营成本越来越高。

网易CEO丁磊曾表示，“中国的安卓分成是全世界最贵的，高达50%，网易有几个游戏是30%，比如《梦幻西游》。丁磊认为，目前的分成生态是不健康的，因为比苹果还贵20%左右。”

实际上不止游戏领域，其他领域的App要想在各个应用商店内获客的成本也很高，面对如此奇高的成本，可能大厂也越来越吃不消。

文/郭静，微信公众号：郭静的互联网圈