小刀马

近日，研究机构Omdia发布报告称，iPhone 11是2020年全球出货量最大的智能手机。2020年iPhone 11出货6480万部。iPhone 11的出货量比2019年出货量最高的智能手机iPhone XR多出1800多万部。第二名为新一代iPhone SE；第三名是iPhone 12，出货量是2330万部。此外，苹果公司去年推出的四款iPhone 12系列手机中，有三款进入了前十名。在出货量前十名中，苹果和三星分别占5款和4款。

很显然，苹果公司在智能手机市场的统治地位已经非常明显，曾经可以挑战苹果江湖地位的华为因为众所周知的原因已经不再能够继续扛旗了。那么如何理解苹果公司在智能手机市场的出货量和地位呢？

我们观察，有几方面的因素值得关注：其一是iPhone11是2019年推出的产品，在2020年无疑是正好全面销售的最佳时机，而且在iPhone11推出之后，华为已经遭受了制裁，相应的产品难以按照既定的目标上市，最终把正蓬勃上升的势头彻底掐断，让苹果坐享其成地享受到天上掉下来的一个大馅饼。

其二是iPhone11在推出之后就获得不错的市场机会，很大一部分原因是价格定位合理，尤其是普通配置的iPhone11甚至比一些竞争对手的旗舰产品的价格还低不少。这样刺激了一部分用户转投到苹果iPhone系列旗下，再加上一些促销活动的激励，进一步激发了用户购买的热情。这是值得关注的一个方向，那就是产品的价格在一定程度内还是影响用户购买的重要参照之一。

其三是新一代iPhone SE能够获得不错的销售量，在一定程度上是因为2020年疫情的影响，让原本计划的iPhone12系列手机推迟发布，而新一代iPhone SE是在相对的一个时间内率先推出的，在疫情影响的阶段范围内引导了消费情绪的蔓延，进而获得不错的销售量。当然，还有很重要的一个因素是新一代iPhone SE的价格很有竞争性。尤其是在和中国手机厂商的竞争中，新一代iPhone SE的价格已经非常有竞争力了。对于部分中低消费群体来说，新一代iPhone SE还是很有购买诱惑力的。

其四是最新的iPhone 12系列的发布，已经是华为彻底被“抛弃”之后了，华为没有芯片可以保障自己的产品足够配置，相应的新品发布也难以维系，让出的市场一度成为一种真空地带。而iPhone 12系列的发布正好弥补了这个真空期，填充市场的结果就是大量的出货量。

其五是三星旗舰系列手机并没有在高端市场形成竞争优势。这一点不能不说比较遗憾的事情，在没有华为参与竞争的情况下，三星并没有及时跟进，把华为让出的这部分市场抢到自己的手里，反而成全了苹果公司。当然，有一部分原因是因为韩国也遭受了较强的疫情影响，而且三星的产能并不如苹果是选择在中国市场代工，在全球复工复产能力下滑，唯有中国市场风景独好的时候，富士康等产业链优势给苹果带来了及时雨的一种产能释放和补充，让iPhone 12系列手机可以及时推出。还有一个因素是三星败走中国市场，众所周知，苹果iPhone系列手机在中国市场的出货量持续攀升，其实攫取的也是华为退避的市场，这一点也说明三星在中国市场的一种没落，不能不说是比较遗憾的事情。如今华为没有芯片支持之后，中国市场的发展重心也在偏移，对于三星来说，其实还是应该重视中国市场的发展机会，尤其是在中高端市场的参与竞争，在没有华为的情况下，能不能重新审视中国市场的机会，对于三星来说，其实应该好好思谋一下。

至于中国手机军团的其他手机厂商，在华为消退之后的市场真空期，并没有好好地利用，在中低端市场的参与竞争也是一盘散沙，尤其是没有对苹果形成围剿之势，让苹果非常巧妙地“巧取豪夺”了不少的市场机会。对于我们的手机厂商来说，应该好好反思自己的问题到底出现在哪里？为何用户购买的热情不再了？在自己的本土市场，对用户的吸引力都下滑了，要知道以前荣耀可以顺利出货的时候，在这个市场的影响力还是非常巨大的。如今这部分市场被苹果iPhone系列抢去了不少。