要么柔风,要么净化,空调行业的技术升级,陷入了同质化泥潭。在经历2020年的低谷之后,空调行业亟待一场差异化的技术焕新升级,带动2021年的需求回暖。新风空调领军品牌海信,日前发布了春风系列空调、蓝鲸系列空调等集成大量黑科技的新品,探索出了“柔风结合净化”的新发展道路。新风+春风+大风量,这样的超级产品组合,将有力支撑海信空调冲击行业前三。一场由技术变革带动格局演化的精彩行业竞赛,由此拉开了大幕。

空调市场能否回暖?

空调行业的周期性起伏波动是常态。经历2017年的发展高点之后,最近3年多来空调行业徘徊下行通道,2020年甚至处于量额双降的不利境地。奥维云网推总数据显示,2020年中国空调零售量5120万台,同比下降15.1%,零售额1543亿元,同比下降22.0%。

业界都在关心,2021年空调行业会不会迎来反弹?目前观察来看,大概率会。钉科技分析认为,价格战逐步休止、房地产趋于回暖,以及3年低谷期后新增长周期到来,都让空调市场都有望在2021年实现新一轮反弹。

市场机构也有颇为乐观的估计。奥维云网预计,2021年中国空调市场零售量5924万台,同比增长15.7%,零售额1953亿元,同比增长26.5%,从量额双降到迎来量额齐涨。

机会虽然摆在面前,但绝不会均分给每个品牌。钉科技认为,行业再度向好,会更加考验空调企业对用户需求精准判断和充分满足的能力。这一过程中,头部阵营也会迎来结构性调整,而仅靠模式创新、概念包装、价格竞争的二三线空调品牌,会加速淘汰出局。

空调行业吹什么风?

行业向好的2021,空调行业会吹什么风?要回答好这个问题,其实并不容易。

观察来看,当下,多数空调企业一般围绕两大技术方向做创新布局:一是柔风,由此演化了无风感、零风感、柔风感、多风感、防直吹、自然风等;二是净化,由此演化了自清洁、56度C、冷触媒滤网、紫外线杀菌等。

但这样的布局显然是不够的,不仅因为存在大量低水平、同质化竞争,更重要的是,现有的技术布局与用户不断攀升的需求之间,无法充分有效对接。

既要轻柔舒适的风,又要干净健康的风,对于用户来说,不是二选一,而是要同时满足。就是这样的实际需求,成为了空调品牌新的竞争壁垒。

钉科技注意到,海信空调在2021年提出了“春风”概念,其并不像其他空调品牌一样,在单一的柔风或者净化方向使劲,而是找到了“柔风结合净化”的第三条发展道路。海信新风空调春风系列产品由此而生。

具体来看,海信春风空调有多项技术突破。

首先,在柔风技术方面解决了两个核心问题,一是“挡风不挡凉”;二是“硬风变软风”。借助飞机机翼带来的灵感,利用空气流体力学,以及内部结构的优化,海信春风空调实现了对风速的控制以及800m³/小时的超大风量,解决了“挡风不挡凉”的问题;开发了“丘陵柔风科技”,当空调风吹向导风板背部时,会被一个又一个丘陵打散并分层,硬风逐渐柔化,解决了“硬风变软风”的问题。同时,开发了全域智慧导风系统,有全避风、智慧风、天幕风、喷流风、地暖风等五种风型,解决不同场景下的用户需求。

其次,在净化方面又取得了新的技术突破,主要是实现全域洁净效果。传统的净化方案要么围绕机器本身展开,如自清洁,要么围绕空气展开,如紫外线杀菌,但都存在技术局限。比如,如果进来的空气是污浊的,只清洁空调器本身,意义就不大;紫外线消杀空气,会因为空气流速较快,而无法长时间进行,造成杀毒不全面。

总体来看,行业缺乏全流程、全周期的净化方案。通过大量的用户调研,同时结合海信空调此前的技术储备,海信打造出了系统解决方案——C³净立方全域净化,实现了全流程净化,包括风净化、空调净化、环境净化等三重净化。

由此,海信“柔风结合净化”的第三条发展路线,有了扎实的技术支撑。海信春风空调,也实现了四个“行业之首”:行业首个实现全域智慧导风系统的空调,行业首个实现丘陵柔风科技的空调,行业首个实现净风、净机、净环境三重净化的空调,行业首个实现柔风和净化完美结合的空调。另外,值得注意的是,除了挂机市场的春风系列,在柜机市场,海信在2021年还推出了大风量空调蓝鲸系列,从制冷制热速度、换气效率、送风范围、制冷制热面积等维度全面引领行业。

2021空调行业吹“春风”,在钉科技看来,这不仅是海信的判断,也会成为整个空调行业进化的方向,会成为决定空调竞争格局走向的关键。

行业前三如何归属?

空调市场虽然此前竞争充分,但在技术和需求快速迭代期,竞争格局并不会固化。外界普遍关注两个问题,一是谁会被淘汰出局,二是谁能稳居前三。

在钉科技看来,被淘汰出局的品牌有很多共性,比如缺乏技术创新能力、缺乏品类定义能力、缺乏对用户需求的精准把握等,对这些品牌,其实不必过多关注。

更值得观察的是,具有行业引领性的头部品牌,会出现什么样的分化?目前来看,海信空调的向上趋势最为明显。

在代表行业高端市场的新风空调领域,海信已经成功塑造出鲜明的品牌标签。作为国内首台新风空调制造者的海信空调,2020年的新风空调市场零售额份额为21.43%,行业排名第三。

在钉科技看来,海信空调2020年打造的高端品牌势能,在2021年通过春风系列、蓝鲸系列空调得以很好的承接,形成了新风空调+春风空调+蓝鲸大风量空调的覆盖多元需求的黄金组合,能实现品牌势能和市场份额的双收割。让海信空调2021年的竞争力有了大幅提升。崛起,对于这样的海信空调而言,就并不是一个口号。

在钉科技看来,虽然具体的座次有可能有调整,但空调市场格力、美的两大巨头在相当长时间内都会锁定前两位,而海信空调则大概率会在1-2年内稳定进入前三,成为具有技术定义、标准定义、品类定义,以及市场引领能力的头部玩家。

2020年筑基、2021年崛起、2022年爆发,海信空调这样的发展节奏和目标,与行业的向好周期完美匹配,体现出强大的战略调整能力和技术基础上的厚积薄发能力。领军新风,劲吹“春风”,迎接海信空调的,必然是向上的业绩暖风。