撰文/蓝科技

“退潮后才知道谁在裸泳”。

这是著名投资人巴菲特1994年在股东大会上说过的一句话。他当时的语境是，面对美国股市大跌，他希望真正的投资人看清，只有当短期非理性的市场因素退去后，投资者才会看到什么公司是具有真正投资价值的。

此后，巴菲特的这句名言，经常被当成判断一个公司是否有价值的标准。其实，这句话同样更适用于2020年家电业。这一年的表现，是投资人甄别一个企业是否具有价值最好的评判标准之一。

2月8日，海信集团董事长周厚健在公司内部发表《海信集团2020年度总结表彰报告》，报告首次透露了海信2020年度营收成绩单：海信集团公司2020年营收1409亿元，同比增长11.1%，利润98.3亿元，同比增长23.7%，在经济下行、家电市场萎缩叠加海内外疫情的三重影响下，海信2020营收和利润双双逆势增长，且创下历史最好成绩，其中海外收入548亿元，同比增长18.6%。

逆势创造历史最好成绩，海信集团这份成绩单绝不是偶然，而是必然。如果把海信当成个体的角色看，你会发现海信不属于小鲜肉和流量类型的，而是典型的实力派，逆境中靠销量而非靠流量赢得了全球消费者的信任。

首先，海信走出优于同行业的增长曲线，主要在于坚持“技术立企”的理念，技术才是对用户最好的长情告白。

目前，海信电视在全球的销售量排名超前，并且逐渐扩大在全球大屏电视机市场上的优势。100英寸全色激光电视、屏幕发声激光电视、ULED 8K超画质电视、社交电视、教育电视、电竞显示器……海信多点发力、创新突破引领行业。逆势增长的全球出货量与全年出货增长率，以及被央视选定为“2021年春晚8K直播独家合作伙伴”，海信电视2020无疑交出一份“亮眼”的成绩单。

这份成绩单背后，和其他靠营销、靠流量、靠价格驱动的品牌相比，海信的抗跌性更加明显，更加凸显其在消费电子制造业的技术厚度。

比如，以激光显示技术为例，2007年海信在没有国家标准、国际标准，更没有现成参照物的情况下，就开启激光电视的研发之旅。经过长达7年只有投入没有产出的研发，海信于2014年推出了全球首台100英寸激光电视。

此后，在激光显示技术领域，海信激光不断迭代，成为目前为止在全球激光显示领域中，在激光光源技术、光学引擎、整机制造等方面掌握了关键技术,从而实现了从部件到整机全部自主生产，成为行业发展激光显示技术的参照物。

真正偶像的形成决不是一朝一夕，而是由技术底蕴、创新能力、成长速度和用户信任共同构筑的。

其次，2020年海信的爆发力，是坚持长期主义之后进入品牌红利期，他们在新赛道上多点开花，成为行业领跑者。

“困难时海信总有惊人爆发力”，海信集团公司总裁贾少谦此前在接受媒体记者采访时说，年初疫情对海信的冲击较大，但在关键时刻海信上下同欲，长久以来在技术、管理、企业文化上的沉淀得以厚积薄发，很快就走出了疫情的影响，营收和利润持续增长。

这一轮的爆发力背后，是海信全球化供应链布局化解的风险，保证海信在销售终端能持续供应。目前，海信在全球有16家工业园区 和16个研发中心，正是这些原创性研发和可链接全球的工厂，成为海信产品创新力度持续增强的后盾，成为疫情下海信集团的利器。

在大显示赛道上，100英寸全色激光电视、屏幕发声激光电视、ULED 8K超画质电视、社交电视、教育电视、电竞显示器……海信多点发力、创新突破引领行业。与此同时，海信芯片产品已向面板头部企业供货。今年将正式量产4K 120Hz叠屏定制芯片和8K 120Hz画质处理芯片、并大力拓展VIDAA系统的海外应用规模。

在白电板块，海信冰箱全新开发出“真空保鲜冰箱”这一细分市场，并在行业内首次提出“真空生态”发展战略，以横空出世的“真空·才是真保鲜”引起行业的广泛讨论，成为2020年冰箱行业的现象级口号。

爆发力不是孤立存在的现象，而是基于长期的技术积累、对市场的洞察，通过创新打开市场，成为行业中科技与时尚的典范。这是一个长期主义的必经之路，也是上述现象的必然结果。

第三 “大头在海外”的海信实现了全球化的中期目标，“永续经营”则廓清了海信的未来愿景。

早在2006年就提出“大头在海外”的海信，在全球化过程中，自有品牌和资本并购是海信的两条路径。

经过30余年，已经成为跻身全球第一阵营。2020年，在南非、墨西哥和澳洲，海信电视和冰箱产品占据市场前三，在北美市场取得大幅增长，海信+东芝电视销量已稳居日本市场第一。

周厚健董事长在内部报告中透露，近年来，海信在海外并购的公司经营持续健康向好，2018年正式收购的东芝映像解决方案公司（TVS），经过18个月整合，在2019年度扭亏为盈，2020年经营质量提升显著，持续盈利并大幅增长；海信同一年并购的欧洲高端白色家电品牌Gorenje（古洛尼），在经过15个月的整合之后也顺利实现扭亏为盈，经营态势持续向好，Gorenje、ASKO品牌在中国市场落地生根。这为海信以收购方式加快实现产业拓展积累了经验，坚定了集团加快国际化进程的信心。

如今，海信已经完全实现产品研发、制造、品牌营销全方位国际化，而高端、品质、行业标准已经成为海信的代名词。2021年海信的目标是：将积极开拓中美洲市场，建立更多海外研发中心。

值得关注的是，把“永续经营”写入企业价值观的海信，2021年将持续推进从“家电公司”到“科技公司”的升级转变。在技术和产品的强力支持下，海信在满怀百年企业美好梦想的路上稳步前进。

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