[钉科技述评] 三星和LG,虽然同属韩系品牌阵营,但在彩电显示路线方面,却有着截然不同的看法和实践。

此前,LG是OLED的主导品牌,LG和同袍兄弟LG Display一起主导着整个OLED产业的发展进程。而三星却高举QLED技术,并不断向自发光方向演进,和TCL一起在高端市场形成与OLED对垒之势。

钉科技注意到,三星和LG在过去几年没少打口水战。从相互质疑对方的宣传,到质疑对方的技术,最后甚至一度对簿公堂。

值得注意的是,OLED和QLED的争论没有落下帷幕,三星和LG却又开辟了新的“战场”。这次两家巨头围绕一项名为QNED的技术,展开了攻防大战。

日前,LG宣布推出QNED电视,该技术名称与三星研发的下一代电视显示技术名称相同。也就是说,三星对于QNED还处于研发过程中,而LG却已经发布了QNED产品,这样的事情颇为诡异。

那么,是LG在QNED技术的研发和产业化方面,领先三星吗?钉科技了解到,这其实是一个“乌龙”事件。

实际上,QNED技术概念,确实是三星最先提出来的。据了解,三星的QNED与QD-OLED类似,只不过光源有差异,从QD的蓝色OLED光源换成了纳米级Nano的蓝色LED。在蓝色LED之上,仍需要由量子点滤光片来实现颜色转换。另外,QD-OLED工艺所使用的真空蒸镀设备价格昂贵,QNED工艺中没有真空蒸镀,生产成本要比QD-OLED低。

可以看出,QNED是三星基于QD-OLED的改良版,但技术的产业化还需要较长的时间。因此,虽然三星透露过QNED技术概念,但没有量产上市的电视产品。

一直在OLED赛道的LG,为何顺利发布了QNED电视呢?钉科技注意到,LG截胡三星的原因在于,LG所定义的QNED,和三星定义的QNED,是两个不同的概念。

据了解,LG定义的QNED全称是Quantum NanocNell Emitting Diode,其中的Q并不是量子点发光材料,而是量子点膜敷在滤光片上,而N是也不是Nano LED的发光源,而是其高端液晶电视品牌NanoCell,本质上LG的QNED电视仍是基于Mini LED背光和量子点滤光片的液晶电视。

明知三星在研发自发光的QNED技术,LG还是打出了自己的QNED电视,很明显就是为了对三星形成打击。在钉科技看来,LG此举的意图有两个:

首先,是巩固OLED的高端旗舰地位。三星不断演进QLED技术,在有QD-OLED这样和OLED殊途同归的技术之外,又搞出了看起来更先进的QNED技术,势必对LG一直主推的OLED技术和电视造成冲击。LG提前发布QNED电视,将其高端性置于OLED之下,客观上就巩固了OLED的高端旗舰地位。哪怕三星日后再推出QNED电视,也回因为LG的提前布局,让QNED电视的市场定位不可能超越OLED。

其次,打击三星的Mini LED电视。在QNED、QD-LED之下,三星还有即将大力发展的Mini LED,LG快速推出所谓的QNED电视,虽然本质上仍是Mini LED背光和量子点滤光片的液晶电视,但新的技术名词却可以包装成比Mini LED更领先的产品,在拱卫OLED高端旗舰地位的同时,又可以随时对Mini LED形成所谓的降维打击。

钉科技认为,从竞争的角度来看,LG的这一策略,还是非常成功的。三星和LG对于QNED的定义完全不同,在是否可以自发光方面有根本性分歧。对于LG针对QNED的表述,三星虽然公开表示反对,但目前来看,似乎无法阻止LG定义和推广自己的QNED电视产品。

据了解,LG最近已经开始在澳大利亚、韩国、美国以及欧洲申请QNED商标权,一场关于QNED的商标大战恐怕也在所难免。

但钉科技认为,无论怎样,三星都已经是输家。因为,经过LG的一番操作,QNED必然要透支其技术品牌价值,而LG的两大目的——拱卫自己的OLED和打击三星的Mini LED、QNED,基本都可以实现。

这一事件,在钉科技看来,对中国彩电品牌也应该有所警示。那就是,不仅要追求彩电的销售规模,更要追求显示技术的核心能力,争取具备强大的技术定义能力、品类定义能力,否则永远只能是被动的跟随者,无法跃升到产业价值链的高端。(钉科技原创,转载务必注明来源:钉科技网)