作者| 咸鱼鱼

编辑| 吴怼怼

 

 

新荣耀首亮相。

1月22日，在北京，荣耀举办了单飞以来的第一场发布会。当日发布的V40新机,是荣耀暌违市场六个月之久的一款产品。

虽然历时弥久，但市场期待并没有随着时间流逝而降低。在此以前，整个数码界都在暗自揣测，新荣耀将会以怎样的面貌迎接2021？

直至发布会落定，V40新机上架所有渠道，科技媒体都还没停止这场测算。从硬件到软件，从战略层到市场层，有关新荣耀的分析一直在发出。

这其中，市场表现定胜负的论断占据了绝大多数篇幅，但事实上，对于新荣耀而言，光看市场表现还远远不够，品牌端的转向也足以影响战局。所以，有关荣耀V40新机，除了大众一向关心的外观、续航和系统，品牌层面的创新也是重点。

这一次，荣耀的主题是：探寻遗失的中国色。

 

 

01

从科技到文化

 

新荣耀的改变很明显。

这一点，从荣耀终端CEO赵明在发布会上的表态就可以看出。赵明称，新荣耀的定位是全球标志性的科技品牌，将做全场景产品、面向全渠道。尤其强调，手机侧的定位，将侧重于中高端，打造顶级旗舰。

以时间维度去看，这个说法似乎从荣耀V30时期就已经渗透出来了，到荣耀V40时，其实是落点更具体了。

审视荣耀V40发布始末，可以发现，贯穿整个V40新机发布历程的，除了科技媒体重点关注的硬件部分，品牌端的转向也很值得探讨。

在1月22日的新品发布会上，荣耀终端CEO赵明，对荣耀在品牌侧的坚持作出了系列阐述。他强调，新荣耀必须要保持创新如一、品质如一、服务如一这三大品牌诉求。

在他看来，这是「荣耀过去赢得消费者的关键，也是荣耀未来发展的基石。」

确实，对于手机品牌而言，要想在高速变化的商业市场生存和繁荣下去，今天手机行业的大型品牌必须学会洞察消费者，并且必须拥抱一种以内容为基础的新的品牌文化。

早在V30诞生之际，荣耀就已经试水实现科技与文化的共融。2019年，正值澳门回归20周年，荣耀V30通过5G技术让两地青年实现同频合唱《七子之歌》。而这，除了体现澳门回归后中国科技有了长足进步，也映射出中华民族凝练的文化聚合力。

不仅如此，荣耀还曾积极投身于野生动物保护。2020年，荣耀成为了WWF世界自然基金会的战略合作伙伴，并通过一系列联名产品助力保护生态多样性。其中，荣耀重点推出了，荣耀30系列丨WWF世界自然基金会联名礼盒。礼盒中，有荣耀30系列手机、WWF样片定制濒危动物明信片以及笔记本等产品。

到了2021年的荣耀V40系列，不仅品牌端的投入与思考往更深处走了，相关的营销动作也更加细化、丰富。

不同于绝大多数手机品牌的时尚潮牌战略，贯穿荣耀V40的主题，是古典。在1月22号的新机发布日，荣耀公布了V40新机的创意主题：「探寻遗失的中国色」。

在这个主题下，荣耀V40分别与三大非遗传承人合作，羌绣、中国古典建筑彩画和秦淮灯彩。

其中，荣耀V40与羌秀、秦淮灯彩传承人的合作呈现，主要集中在线下体验活动上。而与中国古典建筑彩画传承人的合作，则是以视频短片的形式来呈现的。

从发布到发售，荣耀V40在科技之外，以羌绣、中国古典建筑彩画和秦淮灯彩为切入点，为品牌实现了文化底蕴的注入，而这，也将进一步促进文化与科技的深度融合。

 

 

02

产品之力，艺术之美

 

在很长一段时间，中国手机厂商的品牌之战，都体现在病毒式营销和性价比下探上，似乎怎么简单粗暴怎么来。

但显然，这是蓝海市场的打法。

在消费升级的大趋势下，消费者渐趋理性，对手机品牌的需求不仅仅体现在性价比上，品牌价值也是关注重点。

荣耀V40跨界牵手羌绣、中国古典建筑彩画和秦淮灯彩三大非遗传承人，正是出于此考虑。而这场古典跨界，也确实实现了产品之力与艺术之美的融合。

在硬件上，荣耀V40通过10亿色视网膜级超感屏细腻还原非遗真彩；在文化传承上，荣耀V40深入「中国色」始末，从非遗作品的诞生源头说起。

尤其是在中国传统建筑彩画视频短片的拍摄中，荣耀V40的产品之力与艺术之美，得到了极致体现。

在视频拍摄中，「香山帮第三代建筑彩画」非遗传承人顾俊岗老师，为了赋予画作更鲜活的视觉效果，借力荣耀V40这块10亿色原彩屏进行色彩灵感调配。

在视频中，顾俊岗老师一边通过荣耀V40来回望中国古典建筑色彩，一边利用这块屏幕调和漆彩。我们甚至还能看到顾俊岗老师用荣耀V40来进行色彩对比和矫正。

很多人可能不知道，荣耀V40搭载了一块2676*1236分辨率、440 PPI的视网膜级显示屏。这意味着，我们在使用中，即便放大画面，纹理呈现也依旧高清。

作为新荣耀的首个作品，荣耀V40的诞生，不仅仅得是震撼性的科技之作，还得继承荣耀V系列的极致品牌基因。

必须要承认的是，想实现这一点，并不容易。而新荣耀之所以能够驾轻就熟，一方面是自身实力过硬，在研发端有着不可超越的技术优势。另一方面，与品牌管理的前瞻性有关。

一直以来，荣耀都很重视品牌力的培养，从年轻潮品的打造，到社交话题的引爆，再到如今的古典跨界、非遗传承，一步步走来，荣耀在实现品牌升级的同时，也步入一个新起点。

而最终反响也证明，这一波古典跨界、非遗传承，不仅实现了极致科技的再突破，也让年轻一代，再度感受到传统文化的魅力。

 

 

03

从非遗传承延伸开去

 

无论是手机电脑，还是耳机白电，科技品牌在斩获年轻用户这一方面，已经进入品牌感知的变革期。

产品价值与品牌价值的双向融合是第一要义。年轻人不仅对科技本身饱有热情，对文化内涵也同样看重。

荣耀V40深度绑定非遗作品，在实现人群触达之外，也让古典文化之美再度绽放。很大程度上，这也是在保护传统文化。

品牌界有一句经典箴言：源于过去，面向未来。意思是说，品牌不能停止生长，同样也不能丢弃根基，忽视行业之变。

当今手机行业变革迭起，品牌竞争已然进入白热化阶段。荣耀在此时独立，所面临的，是一个前所未有的时代，大环境之复杂自不必说，更兼有共克时艰的重任。

从移动浪潮元年的独立，到2020年与华为的彻底剥离，荣耀一路走来，一路焕新。最终，在2021年，荣耀正式迎来了属于自己的第一次亮相，而为了这次亮相，荣耀渡过了「艰难而有意义的五个月」。

在1月22日的发布会上，荣耀终端CEO赵明，这样描述新荣耀要走的路：是「正确而艰难的路」，但也要「走出属于自己的荣光。」

荣耀 V40做到了。作为荣耀品牌升级后首款产品，V40在硬件上有天玑 1000Plus、10 亿色视网膜级超感屏、GPU Turbo X 图形加速引擎以及 5000 万超感光影像等诸多科技配置；在品牌侧，则与非遗文化进行合作，通过与羌绣、中国古典建筑彩画和秦淮灯彩等非遗传承人合作，来实现产品卖点的深化。

从这个角度来看，荣耀不仅是业内为数不多的做「科技+文化」跨界的手机品牌，也是把与非遗文化合作，做得最为深度的品牌。

从成都体验店的羌绣教学，到中国古典建筑彩画的短片拍摄，再到如今的秦淮灯彩体验店。这些非遗项目合作，无一不展露出品牌要「以创新科技助力传承千年非遗文化」的决心。

很大程度上，V40新机，作为打响荣耀新征程的第一步棋，承载了来自内外的诸多期待。如今落足古典化表达，其实恰如其分地印证了「民族的，就是世界的」。

「探寻遗失的中国色」——在这一主题下，荣耀V40激荡出很多新内涵，而这一内涵正在秉持着一脉相承的精神与文化内核，助力荣耀品牌，在串联过去的基础上，穿越未来。