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1月19日，微信公开课Pro在广州举行。

与往年面面俱到的演讲相比，腾讯公司高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙在近两小时的演讲中，用去一多半时间大谈特谈“视频号”，不仅详细阐述了视频号的定位、推荐逻辑、全屏化、直播等，甚至还回答了灵魂拷问：“到底什么是视频？”

这在微信十周年的大背景下，颇显得意味深长。要知道，一年之前，微信视频号才刚刚开始内测。此外，本次公开课还直接用了视频号的直播，推广视频号直播的用意也是相当明显了。

作为一个在2020年初才诞生的模块，视频号的更新速度显然可以用“突飞猛进”来形容。视频号占据了从发现页、搜一搜、看一看、朋友圈、聊天、微信红包，再到个人名片的几乎每一个角落，甚至增加了打赏、连麦、美颜等功能，再算上正在灰度测试的链接小程序功能，一个渐趋完整的视频号的疆界越来越清晰。

自从错失短视频最佳窗口期以来，腾讯一直意难平。眼看着抖快DAU总和向着10亿挺进，腾讯终于发动微信“引擎”。

就腾讯方面来说，在短视频领域突围，这个愿望确实由来已久，之所以不再克制，甚至让人感觉其对于视频号表现得很心急，关键或许就是时不我待。

当前较为流行的一种猜测是：微信做视频号，是为了扛下微视早前未能完成的使命，在短视频领域全面阻击字节跳动的进攻。

仍然未知的是，搭载微信这艘大船的视频号，可以乘风破浪吗？

视频号火力全开

从2013年上线微视，到2018年一口气推出闪咖、QIM、DOV、MOKA魔咔、猫饼、MO声等十余款短视频产品，再到2020年上线微信视频号，转眼间腾讯已在短视频领域断断续续发力八年。

如果将腾讯做短视频产品的历史比作一条大河，那么它则是由无数小支流和浪花组成。多年来，它们一直紧紧围绕国内短视频发展的主方向奔腾，其中一条脉络清晰的支流名为“微视”，曾若隐若现，而多数支流已在向前奔腾的过程中丢失了名字。但放弃短视频，对于腾讯来说显然不可能。

在去年的微信公开课上，张小龙就曾疯狂地暗示视频号的到来：“公众平台很长时间都只有PC、web版，限制了内容创作者的范围；我们很重视人人都可创造的内容”，“短内容一直是微信要发力的方向”。

半个月后，视频号开启了内测。下半年，视频号的发展进入了快车道，功能更新的频率坐上了“火箭”。最显眼的迭代便是去年10月和12月的两次更新。

2020年10月，视频号上线直播间，打通了微信小商店，并对标剪映上线了视频剪辑软件。此外，原创功能也得以内测。至此，视频号与整个微信生态打通，其产品功能也和短视频类平台越来越相似。

2020年底的大更新，则让视频号“该有的全部都有了”。直播功能增加了美颜、滤镜和连麦，微信豆上线，这让视频号主播们有了更多的发挥空间。

附近的人和直播分裂成新的功能板块，预示着未来直播和视频号可能会双线并行发展。除此之外，个人名片作为流量池也开始展示视频号的内容，微信红包也开始和视频号联动。

这一番折腾没有白费。早在2020年6月，视频号已正式接过微视的大旗，成为腾讯旗下最能打的短视频——上线不到半年日活超过2亿。截止到去年底的数据要更好，但本次公开课中，张小龙对此却并未透露，只是难掩兴奋的表示，“具体的用户数字公关（部门）不让我说”。

对此，一位接近微信的人士表示，目前视频号DAU已超4.5亿。而据方正证券测算，视频号DAU峰值3.5亿，预估基准水平是3亿，长期空间预估6个亿。

两大护城河

面对日活过3亿的快手、日活过6亿的抖音，以及5G时代的到来、流量资费不断下调，用户在短视频方面的习惯日趋加深。

淘宝、小红书、大众点评等电商产品的改版，在此逻辑上提高了视频化内容的权重，在此背景下，微信危机感加强，增量的空间有限，留住用户的时间是关键。

所以，在腾讯集团层面，微信视频号已经是他们在视频方面的最后一张“船票”。赶上这波视频浪潮，就能让腾讯顺利登陆未来商业化空间的又一块沃土，虽然早已不是“处女地”。

也有业内人士指出，如果说短视频上半场是抖音和快手平分天下，那么随着视频号的崛起，短视频下半场三国鼎立的局面已然成型。

微视等腾讯系短视频的打法，是想要复制另一个“抖音”。复活之初的微视，无论产品界面、内容呈现甚至运营手法等各方面都与抖音差别不大，但事实证明，市场并不需要另一个“抖音”。

而视频号在打法上则与抖音和快手不尽相同，其中最大的区别便是分发模式。

抖音打的是陌生人社交，数据为王；快手“老铁”则是社交和算法的平衡好手，“土味文化”形成了快手独特的半熟人社区。而身上流着微信“社交血脉”的视频号，在出生便拥有“抖快”都不能企及的牢固熟人社交关系链，这恰恰是视频号崛起的最大优势。

就内容来说，抖音、快手是先搭好内容池，再吸引用户，内容和用户的成长是同步的；而视频号因有微信社交关系链，是先储备了12亿用户，再去补内容这环的。

目前视频号的推荐，除了热门推荐外，其他基本上都以基于社交关系做的推荐分发。例如：发现页中的小红点提醒，是“好友点赞”、“好友在看的直播”等；进入视频号，默认打开的是“朋友”版块，而“朋友”也是处于顶部四大信息流的中间位置。而从朋友圈、聊天等途径看到的视频号动态，更是纯粹的社交推荐了。

《紫金商业评论》了解到，视频号的算法机制中，朋友点赞的“社交推荐”，在算法中占比55%，而优质内容的“热门推荐”只占15%。这就证明，充满微信特色的社交推荐分发，依然是视频号的优先级。

视频号的另一大优势是私域流量。微信仍然是当下沉淀私域流量的最佳阵地，微信生态的好友关系、社群、公众号等都有足够的粘性。

而无法沉淀私域流量，已成为很多短视频创作者最大的焦虑，其中尤以中心化分发的抖音为甚,为此抖音、快手也不惜开通视频号，想要从视频号里往自己身上输送一波流量。

毕竟，对于任何市场来说，流量都是最重要的一环。

流量为王，永不过期！

万事俱备，只欠内容

无需下载、与微信生态全面打通，这是微信做视频号以及直播的优势。不过在部分业内人士眼中，微信做视频号时间并不是很长，运营、算法推荐、主播生态等都在积累阶段，暂时无法和独立的短视频平台去全面竞争。尤其作为内容型产品，视频号可以说有点“拉胯”。

参与视频号内测的第一批用户是公众号头部作者——这无可厚非，毕竟创作者是微信内容生态最重要的资产之一。但这种自上而下的创作者倒灌路径，使得视频号生态是被催熟的，大量普通用户还未养成用视频号分享生活的习惯，甚至于未养成消费视频号内容的习惯。

此外，因视频号独特的社交属性，带有正能量、鸡汤倾向的内容更容易受到欢迎，而导致内容风格同质化严重。

尽管谁都不会怀疑微信10亿日活的势能，但内容生态尚未构建起来的视频号，如无本之木，流量漫灌进来，却没有内容池子盛放，转瞬流逝。

目前，短视频头部账号像李子柒、papi酱、薇娅、朱一旦等都开通了视频号，除薇娅收获了少有的几个10万+点赞外，对于其他账号几百到几千点赞几乎是常态。

因此，能不能让用户看到想看的内容，是其当下关注的核心指标。而要完成这个指标，至少要先做到这两点：一方面，视频号需要吸引足量的优质创作者入驻，以提升整个内容生态的内容流转和质量；另一方面，需要提升系统推荐的精准度，让用户看到感兴趣的内容，并打造沉浸式阅读体验。

正如微信公开课讲师Jean Huang所说，“视频号是一个仍在发育的产品”，所以我们不妨再多给视频号一些时间，且行且看。

今年的春节，或许将成为“视频号”推广的关键。张小龙特地提到了微信支付曾经靠春节逆袭的“微信红包”，并说，“拜年都是面对面的，我们希望今年会有人通过视频号直播的方式来拜年”。

视频号越晚一天崛起，其承担的责任越重，对于腾讯的意义越大。而抖音和快手，不会等着视频号慢慢的做大！