若干年后,刚刚过去的2020,都会被历史铭记。一场突如其来的全球疫情,打乱了很多人的生活节奏,也打乱了很多产业的发展节奏。
彩电业不可能独善其身。但挑战和机遇从来都是一体两面,真正的有为者,总是会在逆境中展现出过人的能力,激励和带动全行业逆势前行,TCL在2020年一系列的动作无疑证实了这一点。
电视销售2393万台再创新高,整体销量同比增长15.9%,海外市场销售量同比增长27.2%……这是在艰难的2020年,TCL交出的漂亮答卷。
任何成功都不能简单归结为幸运和偶然,在一个疫情黑天鹅突袭的年份、在一个起伏不定的市场环境下,能取得如此优异的答卷,充分体现了头部品牌的价值引领和责任担当。
全球市场,TCL的星辰大海
当下的全球彩电业呈现中日韩三足鼎立的格局。其中,中韩品牌实力相当,日系品牌偏弱。从全球市场的影响力来看,韩国的三星又比很多中国彩电品牌做的更为出色。目前,在整个彩电市场能对三星形成实质性威胁的品牌,也只有TCL。
无论是时间、布局还是成果,TCL无疑都是中国彩电业中全球化最为成功的品牌。以2020年海外市场为例,2020全年TCL品牌电视机销售量同比上升27.2%达1713万台,各区域市场销售表现均实现强势增长。
其中,北美市场全年销售量继续攀升,同比增幅达25.4%;欧洲市场全年销售量实现大幅增长,同比增幅为66.0%;新兴市场持续拓展销售渠道,全年销售量同比增长19.4%。
2020年海外市场居然飙出近30%的销量增速,这样的成绩在很多人看来会觉得不可思议。但熟悉这个品牌的人会知道,这样的高速增长,对于TCL来说其实并不陌生。在2019年,其品牌电视在海外市场实现累计销售1346.3万台,同比增长26.1%。
也就是说,30%左右的海外增速,对于行业来说是“异常”,对于TCL来说却是“寻常”。而正是这种已经被TCL寻常化的力量,成为支撑其电视在全球市场保持强劲竞争力,并对三星、LG持续施加竞争压力的重要原因。
中国很多彩电品牌,一直依赖本土市场生存与发展。在处于普及性市场红利下,在市场竞争不是简单以价格为导向的情况下,中国市场的确大有可为。但近年来,中国彩电市场需求下滑,高烈度的价格战从不间断,大部分彩电企业陷入到量额齐跌的泥潭中。
TCL成为例外的重要原因在于,这家企业有着全球化的深度布局,研发、制造和市场都面向全球市场,因此不会因为某一个市场的起伏波动而影响全局。所以,即便整个本土家电市场环境低迷,但依托于其全球化的视野,在2020年第四季度TCL电视依然在国内市场上拿到了20.2%逆势增长的成绩。
全球市场是TCL的星辰大海,这既是这家企业几十年来坚守的宏大战略,同时也是其调节市场波动的有力战术。
创新科技,TCL的竞争护城河
在全球市场不断攻城略地,电视销量屡创新高,除了全球化战略视野之外,科技是TCL核心的支撑力量。
没有一家企业否认科技创新的作用,但真正把科技作为核心竞争力的企业又有几家?TCL成功的秘诀在于,其不仅重视创新科技的作用,更将其打造成为别人难以逾越的竞争护城河。
QLED、8K、Mini LED等这样的前沿显示技术,TCL都是行业内的引领者。这种引领,往往都表现为最先布局、最先发布、最先量产上市等方面。
尤其是Mini LED这个2020年以来大热的显示技术,已经成为TCL的标签。2020年,全球Mini LED电视销量为20万台的规模。预计2021年Mini LED电视销量将猛增到440万台,2025年Mini LED电视销量将突破3550万台。
虽然2020年Mini LED电视市场规模还比较小,但民族品牌TCL无疑已经建立起了先发优势。一个事实是,目前包括三星在内的很多电视企业还在冲刺Mini LED电视的量产,但TCL在2019年就已经实现了Mini LED电视产品的量产,推出了全球首台Mini LED TV X10系列。2020年,TCL在Mini LED电视市场的占有率超过90%,这是TCL电视的技术优势转换为市场优势的最好例证。
在刚刚举行的CES 2021上,TCL继续加码Mini LED,推出了4K Mini LED C825电视。值得注意的是,这款电视不仅采用多分区背光控制技术,而且采用量子点显示技术,以更高的色域和更精准的光线控制,实现极致的画质效果。QLED + Mini LED这样的超级技术组合,成为TCL电视新的杀手锏。
当然,能有如此出色的成绩,离不开TCL在面板领域的持续研发投入。作为连续6年中国电视行业液晶面板第一供货商,TCL华星在8K、120Hz、Mini LED、印刷显示等领域有着深厚的积累,TCL也由此建立了全球少有的面板―终端垂直一体化的运作能力。
所以,对于其他彩电企业来说,TCL的产品可以模仿,甚至战略也可以复制,但核心技术和产业链垂直一体化的能力是无法超越的。
变革引领,TCL的产业担当
回顾整个 2020年,虽然开局和其他企业一样遭遇疫情冲击,但凭借多年全球化的布局和深厚的技术积累,TCL的整体业绩快速反弹,成为中国乃至全球彩电业的标杆。
哪怕是在下行压力不断增大的中国市场,TCL也划出了漂亮的增长曲线。在2020年618大促期间,TCL电视在京东、苏宁、国美三大电商平台销售第一,全渠道总销售排名第一。这一趋势同样延续到双11大促,蝉联了全渠道销量第一的宝座。在2020年第四季度,TCL品牌电视机销量仍保持逆势上升的势头,第四季度同比增长7.5%,环比增长34.4%。
标杆的价值,不仅在于对外宣誓成就,更在于引领行业产业的迭代和进步。TCL的很多做法,都值得行业企业学习,也确实带动了整个彩电业的价值进化。
比如,对技术趋势的精准判断和长期主义坚守。色域更广、色纯更纯、寿命更长的QLED,已成为TCL的一大差异化技术标签,无论是与4K、8K的深度结合,都让TCL电视具备更加显性的竞争力。近10年的投入和坚守,不仅让TCL站在了高端大屏之巅,同时也带动了大量彩电企业进入这个赛道,实现了彩电业的整体价值跃升。
这样的现象同样发生在新一代显示技术Mini LED身上。毫无夸张地说,是TCL用差异化的技术和优秀的市场表现,催热了整个Mini LED电视市场,由此也带动了整个彩电行业的再一次升级和进化。
2020年以来,TCL在海内外市场表现突出,意义格外重大。在全球经济发展遭遇巨大挑战的一年,在中国积极打造双循环发展新格局的关键一年,在中国亟需用核心技术确保产业链、供应链稳定的一年,是那些中国高科技企业挺身而出,为中国乃至全球经济的稳定和发展做出了突出贡献。
事实证明,2020年的TCL表现惊艳,而中国也用全年GDP突破100万亿元、同比增长2.3%的伟大成就,向世界彰显出东方大国在面对挑战时所具备的坚韧与强大。
一切过往,皆为序章。可以预见,彩电业的起伏波动依然会是常态,AI、IoT、5G等新技术、新模式给彩电业带来的冲击会越来越大,TCL这样的头部品牌所承担的产业责任也会越来越重。
好在,TCL早已做足了准备工作:引领智慧生活的AI x IoT战略逐步推进到深水区,智能电视和智能手机的大小屏联动将擦出更多有价值的火花,TCL集团在半导体显示上游的布局更是达到了全球顶尖水平……
以变革应对变革,TCL的2020已完美收官,2021更值得期待。
