紫金财经1月14日消息 成立4年就开始盈利的唯品会，其成功的密码就是垂直。唯品会的自营产品以服饰为主，贡献公司70%以上的GMV；第三方产品以护肤品、化妆品为主。这两大类的共同特点除了目标客户都是女性以外，还有毛利率比较高。

高毛利的产品结合特卖的模式，使唯品会近5年的销售毛利率都在22%左右，超过同样是开自营店的京东。但同样因为垂直，唯品会也陷入了垄断的风波。在阿里被反垄断调查后，唯品会或因“强迫商家二选一”被立案调查。

1月14日，市场监管总局发文表示，根据举报，依法对唯品会（中国）有限公司、广州唯品会电子商务有限公司涉嫌实施不正当竞争行为立案调查。唯品会在其官方微博回应“涉嫌不正当竞争被立案调查”一事时表示：将积极配合监管部门调查。

虽然市场监管总局的并未透漏唯品会被查的具体事由，但是根据“被举报”这个线索，唯品会被查很可能祸起“强迫商家二选一”。

4个月前，即2020年9月3日，爱库存发布关于抵制唯品会不正当竞争行为的声明，爱库存在声明中表示，唯品会存在“强迫商家二选一”的行为。

爱库存表示，表示平台收到部分商家反馈，称唯品会明令要求商家不得与爱库存继续合作，强令商家下架在爱库存上的所有商品与活动，并对商家商品进行日常巡检，一经发现在爱库存上继续有售，唯品会即对商家进行通告惩戒，甚至直接下线商家在唯品会上的所有在售商品，该行为让广大商家蒙受了严重损失。

爱库存指出，唯品会强迫商家 “二选一”的行为涉嫌违反《中华人民共和国电子商务法》《中华人民共和国反垄断法》《中华人民共和国反不正当竞争法》《中华人民共和国消费者权益保护法》《网络商品和服务集中促销活动管理暂行规定》等相关法律法规，违背了市场经济公平竞争的基本原则。

对于爱库存声明中所指内容，唯品会回应称消息不属实。

尽管唯品会否认，不过爱库存还是在2020年9月14日公开表示，已在9月11日通过邮递的形式向国家市场监督管理总局等四家机构提交实名举报。

关于一些公司谋求垄断地位的行为，其转折点出现在2020年11月底。

2020年11月30日，国家市场监管总局发布《关于平台经济领域的反垄断指南(征求意见稿)》公开征求意见结束，首次明确拟将“二选一”定义为滥用市场支配地位、构成限定交易行为。不到一个月之后的12月24日，市场监管总局发布消息称，根据举报，依法对阿里巴巴集团控股有限公司实施“二选一”等涉嫌垄断行为立案调查。

一个礼拜之后，即2020年12月30日，针对“双十一”前后消费者反映强烈的网购先提价后打折、虚假促销、诱导交易等问题，根据价格监测和投诉举报等有关线索，国家市场监管总局依法对广州唯品会电子商务有限公司（唯品会）开展自营业务不正当价格行为进行了调查，并对唯品会处以50万元人民币罚款的行政处罚。

在电商高速发展的时代，越来越多的平台想要占据更大的市场份额，甚至想要垄断，以谋求更高的利润。但对消费者而言，垄断一旦形成，大家就面临无法自由选择的境地。垄断的平台可以无视消费者意愿肆意抬高价格，而消费者只能承担不断上涨的价格。

作为消费者，要时刻对平台让利保持一定的警惕，在低价诱惑的背后，很可能是平台在培养购物习惯，只等着利用大数据杀熟和垄断来收割消费者。（紫金财经综合）