随着直播经济成为年度重头戏，直播卖货也按下了“加速键”，要说内容丰富性，非快手直播卖货莫属，以其独特的营销玩法与模式，建立直播卖货生态，与用户形成深度共鸣。那么为什么用户对快手直播卖货情有独钟？

独有的社群氛围

接地气的企业形象，更信任的老铁经济，更普惠的流量分化方式，是很多人选择快手直播卖货的原因之一。我们发现，不少快手直播卖货的主播们靠着唠家常、唱歌、跳舞的方式就把货成功卖了出去，很多人对这种直播卖货的方式感到困惑，其实这与快手社区的生态建设有关，真实的传播者向真实的受众发布不表演、不包装的真实内容，创作者与老铁间牢固的互信关系，为商家的高效转化创建良好的社群氛围。

“老铁”文化作加持

快手短视频直播平台以其特有的“老铁”文化不断进行业务拓展，作为快手直播卖货独特的社交商业属性，为快手短视频直播商品交易建立了信任的底色，可以说这种信任关系也决定了老铁们在快手短视频直播时的带货能力。“老铁经济”拉近了主播和用户之间的距离，从而建立忠诚度、关联度，在新消费的趋势下，用户也愿意在信任的直播间产生购买行为。

内容包罗万象

除了平台本身的底层建设和社区氛围外，快手直播卖货更真实、更包罗万象，上至品牌方老板、下至农民种菜养鱼，来者不拒。这种包容性让很多普通人更有归属感，在直播卖货的平台选择时，也更倾心于快手。年初开始，快手助农扶贫直播活动发起县长代言。３月初，１１位县长、县领导连同１１位快手达人直播卖货，累计销售额突破２０００多万元；４月广西三场快手助农直播卖货共吸引了１２９６万人观看，总销售额突破４５８万元。在联合央视新闻共同发起快手助农扶贫直播公益活动中，央视主持人欧阳夏丹携手多名演员、十堰市副市长以及６６位快手带货达人，卖出６１００万元的湖北农副产品，助力助农扶贫。

快手以其独有的“老铁”文化塑造了接地气的企业形象，越来越多的用户选择加入到快手直播卖货中来。面对未来，快手直播卖货将不断打破消费壁垒，构建直播卖货新场景。