“不凡”,是对过往2020年的最贴切注脚,是对2020中国经济的最贴切注脚,也是对众多中国企业的最贴切注脚:我国作为这一年全球唯一实现正增长的主要经济体,国内生产总值同比增速在客观环境影响下强势走出V型反转,“三架马车”先抑后扬,也为2021年更充分的反弹积蓄能量。可以看到,一系列助企政策出台,众多企业也将自身命运融入国家命运,保生产、稳就业、促发展。
长虹正是其中之一。长虹控股公司董事长赵勇表示:“保障社会,就是保障企业自身发展。”在助力经济稳健运行的同时,长虹也在持续推进从家电向科技的深度转型,用产业冠军的成绩,用品牌内涵的丰富,用海外市场的拓展,表现了科技长虹的不止一面。
(图:2020年初,“亚洲最先进智能电视大规模定制生产线”在长虹投产)
实力:不止家电龙头 更是产业冠军
在2020年的开头,突如其来的疫情,对各行各业都造成了不小的影响,作为制造业组成部分的家电行业,是年初受疫情冲击较严重的行业之一:供应链相对紧张,原材料供应不足,中小品牌又因资金等原因面临更大考验;不少消费者持观望,对于产品的健康能力、购买渠道的畅通,以及配送、安装等服务都表现了更高预期。
不过,综观中国家电行业一年来的表现,仍能看到,众品牌纵使承压明显,却依旧在努力前行。这个过程里,行业领袖率先垂范,为同行增添了信心和底气,其中就有长虹的身影。
将家电从功能推向智能后,构建智慧家庭,营造智慧生活,成为了长虹的一项关键战略,面对5G、AI、IoT等新技术浪潮,长虹持续创新,打造让行业和用户都深感惊艳的智慧家电,即便在遭遇疫情压力的2020年,长虹依旧保持了创新的高频度:
搭载长虹研发的全球首款5G视频专业模块的5G+8K电视发布,能连接家庭物联设备,感受多种环境的交互体验;推出全球首款触摸激光电视,支持多点触摸、智能识别,让次世代显示技术与智慧科技深度融合;长虹新能效空调产品随能效新标的正式实施上线;长虹美菱十分薄洗衣机上线,进一步解决洗衣机体积过大占用空间的痛点……
(图:长虹5G+8K电视发布)
拥有深入布局全品类智能家电能力的品牌本就屈指可数,再配合AIoT能力支撑下的智慧服务,长虹不仅在智慧家庭领域实现领跑,更进一步明确了家电龙头的地位。
与此同时,长虹早已不单纯是家电龙头,更是产业冠军,其B端技术实力在2020年进一步呈现在更多人面前,让外界看到了一个更为完整的“科技长虹”。围绕主业上下游价值链,长虹在冰箱压缩机、轨道交通电源、物联网模块等多个产业持续布局,已形成近十项中国冠军甚至世界冠军。
1月,长虹“5G+工业互联网”智能电视大规模定制生产线正式落成投产,这也是国内首条投产的“5G+工业互联网”生产线,效率提升60%以上,是亚洲最先进的智能电视大规模定制生产线,满足“中国制造2025”行动纲领中的彩电大规模定制与快速交付的要求。
正是年初的这个动作,让外界目光在2020年越来越多地向长虹的B端业务聚焦,随后发现:
长虹已经是中国最大物联网模块提供商。旗下爱联科技业务专业从事物联网无线联接全领域通信模组、新型系统集成应用产品研发、制造、系统集成与销售,领域覆盖家电、安防、汽车电子、工业物联、智慧教育、智慧旅游、智慧城市、智慧农畜牧业等行业。
长虹已经是中国最大轨道交通电源系统提供商。作为中国最大轨道交通电源提供生产基地,旗下长虹电源公司电源产品广泛运用于国内地铁、磁悬浮列车等。同时在澳大利亚、阿根廷、新西兰、等出口型机车项目中大规模使用,是全球范围内主要轨道交通电源系统供应商之一。
长虹已经是全球最大冰箱压缩机提供商。旗下长虹华意连续十多年保持国内冰箱压缩机行业市场份额第一,连续多年产销居全球行业第一,是博世西门子、伊莱克斯、惠而浦、三星、海尔、美菱等全球知名冰箱企业的主供应商。
不止家电龙头,更是产业冠军,从“家电长虹”到“科技长虹”,全面打通B、C两端,长虹不仅是在拥抱物联网时代的未来,更是在引领甚至主导未来。
格局:坚守技术高地 丰富品牌内涵
从“家电”到“科技”的转型,长虹与其他一些品牌的不同之处在于,靠的不是营销故事,也不单纯是产品表现或者规模效应,而是实实在在的技术引领和产业拓展。
《互联网新时代的晨光》中提到,“……这将是一个鼓励分享、平台崛起的时代……如何锻造一个供更多协作伙伴独特创造、供用户自由抉择的平台,才是互联网新时代从业者需要思考的问题。”随着万物互联时代的开启,这样的观念已经成为共识,全面打通B、C两端,沟通消费需求与产业建设的长虹,正是时代所需要的价值平台,致力于让美好生活想象发生。长虹的底蕴在于能力支撑,在于对技术高地的坚守。
技术引领,源于长虹长期不遗余力的投入。从2020年的情况来看,长虹对于产学研联动不曾放松,进一步夯实灯塔实验室、竞争力实验室、技术生态圈三层研发体系,在人工智能、信息安全、新能源材料等技术领域,储备研发技术成果,加强与国内外顶级高校、科研单位、巨头企业建立技术合作,推动“中国制造”向“中国创造”转变。
长虹美菱携手安徽联通、科大智联、中科类脑、安徽大学等五家单位挂牌成立“5G+工业互联网创新应用联合实验室”,致力于形成技术、标准、产业、应用良性循环;成立“5G应用联合实验室”,共同围绕5G应用与创新,服务数字智能工厂、工业互联网、智能显示、物联网模组、智慧家庭、安全芯片、智慧交通等领域,助力实现新基建5G领域突破;“宝钢股份—长虹华意联合实验室”揭牌,通过组建重量级联合专家团队、共建专家论坛等,打造压缩机产业链协作竞争力,进一步做优做强全球冰箱业“心脏”。
(图:全球首款5G工业互联网模组在长虹顺利下线)
产业拓展,在2020年的进展,主要集中于5G与新能源领域。除前面提到的“5G+工业互联网”生产线外:全球首款5G工业互联网模组在长虹顺利下线;5G产品全程助力中国测量登山队队员登顶,助力5G信号首次覆盖珠峰;锂电池研发及智能制造基地正式开启;电源系统助力高速磁悬浮列车成功试跑……
秉持“技术立身”理念的同时,通过公益行动、文化建设、品牌建设等内容,长虹的品牌内涵也在不断丰富,品牌活力进一步彰显。
公益行动方面,面对突如其来的疫情,长虹年初依托全球化运营能力,采购防疫物资,生产重要设备,驰援防疫一线;同时,长虹也向多方捐赠各类生活必需品,帮助居民保障基本生活;进一步,长虹在保障安全、健康的前提下,积极组织复工、复产,且帮扶数百家中小企业复工复产。这是作为企业积极履行社会责任的表现,再次体现了长虹数十年来坚持的“产业报国”的品牌理念。
(图:长虹吹响复产“集结号”)
文化建设方面,长虹基于“敬业担当 同创共享”的核心价值观,发布“一起拼,一起赢”年度企业文化价值取向,将长虹人凝心聚力、团结一些的品质作为品牌精神传承。
(图:长虹签约中国国家羽毛球队,全球首发国羽荣光系列家电)
品牌建设方面,重点在于与时俱进,一方面是体现品牌的青春气息,一方面贴近时代旋律,从而与用户建立持续、稳定且更为深入的共鸣。长虹联手MCN机构及文创机构打造了中国家电业首个自主短视频及直播平台草莓台,用原创内容、培育网红、打造IP、运营粉丝来贴近用户;“中国厂长“李春川对话“中国机长”刘传健,长虹与川航品牌互动,在技术形象之外让长虹拥有了更能触动人心的人文色彩;与中国国家羽毛球队签约,冠军形象实力契合,也通过运动精神让品牌更具朝气……
(图:中国家电业首个自主短视频及直播平台长虹“草莓台”正式开播)
坚守技术高地,丰富品牌内涵,长虹不仅是科技的长虹,也是人文的长虹,用科技体现深度,用人文体现温度,用产品赢得用户青睐,用精神收获用户认同,正是长虹品牌能够基业长青的保证。
视野:国内稳健前行 海外乘风破浪
技术与品牌的内外兼修,不仅让长虹在2020年持续了稳中向好的表现,也为后续的良好发展打下新的坚实基础。实际上,长虹的内外兼修,不仅表现在技术、品牌的双线升级,也表现在国内和海外市场的双线发展。
2020年,疫情冲击全球经济运行,但疫情带来的后续影响却也在推进全球市场的重构,从现实表现来看,保持良好发展惯性的品牌,大多同时实现了在国内和海外两个市场的良好表现。就长虹而言,国内市场稳步运营,海外市场加速发展,正是其2020年的突出表现,也会是未来继续保持的发展路径。
先看国内。“稳健”,可以被作为长虹的关键词,面临家电业的下行压力,长虹吧并没有像某些品牌,由于急于实现销量、市场份额的“突破”,选择跳入“价格战”泥潭,而是如前文提到的,一方面继续通过技术与体验的升级,延伸产品和服务价值,另一方面,着力B端业务深入布局。
(图:长虹8K产品)
到三季度,长虹主要产品线经营状况持续改善。长虹美菱盈利同比增长227.71%。这样的表现,正得益于长虹对技术自主创新的坚持,对包括电视、冰箱、洗衣机、空调等智能家电产品结构的持续优化。
以电视为例,2020年,长虹率先形成5G+8K+AIoT生态体系,批量上市5G+8K+AIoT系列新品。双十期间一,长虹8K电视市场占有率雄踞榜首;11月数据显示,在中国8K电视领域,1-11月长虹8K电视销量占比80%以上,达成行业销冠目标。
再看海外。高速运行,这是最直观的表现:
彩电业务,借助搭载Andriod、Netflix、Roku 三大智能平台产品的全面推广,实现了收入和利润双增长;冰箱(柜)、空调业务结构调整有效,推动了经营质量持续改善,海外营业收入实现同比增长。
(图:长虹海外终端卖场现场)
数据来看,产品与技术层面,截至11月底,长虹美菱国际销售同比增长30%,品牌业务同比增长70%;电视、冰箱、空调三大主营业务齐头并进,全部实现同比增长;9月,长虹海外电视产品线单月交货已达到百万台新高峰;显示器、扫地机器人、电池等多品类业务正持续布局。
品牌层面,长虹在海外市场主推的CHiQ,在欧洲、澳洲已经全面切换,其他区域逐步导入,CHiQ知名度及影响力不断提升,欧洲品牌业务同比增长三倍以上,澳洲、印尼同比实现翻倍增长。
渠道层面,海外电商业务高速发展,全面进入主流电商平台亚马逊、Lazada等,并在欧洲“黑五”、东南亚“双十一”等电商大促活动中不断刷新销售业绩,电商年度销售同比增长3倍以上。
国内稳健前行,海外乘风破浪,就中国经济来看,“国内国际双循环相互促进的新发展格局”进一步形成,率先在两个市场都能保持可观成长,就在未来的竞争中掌握了主动。
经历过战争动荡的丘吉尔曾说:“看得到过去多远,就能看得到未来多远。”未来的答案,很多时候就藏在过往的时间中。纵有疫情压力,依旧执着前行,走出自己的节奏,实现一个个目标,是长虹的2020年,这样的过往表现,会让他的未来,更值得期待。(钉科技原创,转载务必注明“来源:钉科技”)
