文/许怡雯

编辑/大风

12月16日，荣耀迎来了七周岁的生日，这也是新荣耀的第一个生日。和华为切断联系后，新荣耀要如何开启新征程，是如今手机领域关注的焦点。

七周年之际，荣耀“圆桌会”现场坐满了从各地赶来的粉丝，与荣耀管理层面对面交流互动，这也是CEO赵明在新荣耀独立后的首次公开亮相。之所以选择首先面对粉丝，其实是希望新的荣耀，先开一场内部的家庭会议，专注倾听粉丝的声音。同时，在16日当天，CEO赵明于微博寄语中表示，在这个特殊的日子，感谢用户和合作伙伴们一直以来对荣耀的关爱和支持。

虽已开启新征程，但属于荣耀的江湖依旧火热、属于荣耀的野心依然生长，而这一切建立在新荣耀的底气之上。

守住“护身符”

新荣耀正在紧握手里的“护身符”。

对于一个手机厂商来说，技术和渠道，是必不可少的两个决定性因素，犹如人的两条腿。新荣耀的“护身符”就是过去七年积攒下的技术沉淀和渠道网络。

粉丝圆桌会上，荣耀表示会一如既往地重视研发和前瞻性的技术投入，持续为粉丝带来创新、高品质的产品与服务。独立后的新荣耀在产品布局上没有任何限制，将持续上探更高端市场。除此之外，荣耀在研发、采购、制造、销售、营销、财务等方面，都已经具备独立应对市场竞争的强大综合实力。

至于渠道网络，荣耀更是早早就独立了。众所周知，荣耀早期作为华为的双品牌走的是互联网战略，也就是线上渠道为主。但是在2015年，荣耀宣布独立运营，其零售渠道脱离华为。

此后荣耀面临着线上天猫店分拆、线下从零起步的局面，被迫重新搭建线上线下渠道。如今，荣耀线上销量排名持续第一，线下门店已经累计建成超过2300家。2020上半年在疫情阴云的笼罩下，荣耀依旧在不停地开门店。此前荣耀CEO赵明曾指出，在一二三线城市，荣耀已经占据前二市场份额，正逐步下沉到县乡地区。

图源网络 成都上城龙湖天街荣耀体验店

而这种优势，会在新荣耀身上持续放大。众所周知，新荣耀是被40家公司集体接管，其中30多家为手机经销商和代理商。新荣耀与渠道形成了强捆绑，势必会助力新荣耀在渠道方面进一步深入、延展、扩张。

品牌、粉丝围起护城河

七周年之际，这对荣耀而言是一次有特殊意义的生日会。应援活动、祝福视频、圆桌会议，这场生日会上荣耀的粉丝展现出前所未有的存在感，他们在用自己的方式展现对品牌的热爱。

荣耀粉丝圆桌会现场

毕竟，荣耀在长达七年的时间里，以每个价位都最具价值的产品，满足了很多人的需求。对于追求潮流、科技感的学生而言，荣耀是他们的第一部智能机；对于风雨中穿梭的外卖员来说，荣耀是他们吃饭的工具；对于在城市漂泊的打工人来说，荣耀是能够和家乡联系的纽带。

荣耀在过去的七年里，挖出了一条品牌护城河。根据Canalys的分析师所说，今年第三季度，在荣耀成为独立的品牌后，其体量排在全球智能手机品牌第八名，高于联想（摩托罗拉）和LG等老牌厂商。

独立之后，属于荣耀粉丝自己的大本营已改名@荣耀俱乐部 。根据官方显示，12月底前，荣耀产品相关内容和活动将迁移到荣耀俱乐部APP。

在12月16日的圆桌会上，荣耀官方透露，荣耀将在2021年1月组织粉丝年会。

如今荣耀成立独立的荣耀俱乐部，和万千荣耀粉丝一起，走上了属于自己的一条道路。迎接它的，是更加有挑战的智能手机市场。

完整的生态续写更多可能

在独立之后，新荣耀将有更广阔的市场。

业界普遍预计，荣耀V40系列将于下个月发布。此外，圆桌会上赵明还透露，荣耀未来将推出超级旗舰，也会有自己的“mate和P”系列。

但是，现在的手机市场早已不是当年的草莽时代。对于品牌厂商而言，完善产品体系已经不足以支撑起最高的防护墙，依靠某一款产品单枪匹马闯天下的模式早已不适应这一时代，借助“生态”策略，由点成线，由线成面，才能快速扩张。因此，荣耀依旧会贯彻自己的智慧全场景生态布局。

如今的荣耀，一手握着技术和渠道的护身符，一手握着生态策略的砝码，正在加速奔向更高目标，创造属于自己的荣耀新世界。