撰文/蓝科技

美的格力是一对冤家。

除空调以外，在其他家电品类上，双方一直在明争暗斗。只不过，格力在其他产品方面的表现弱于格力空调，这给美的带来了更多的机会。

在电暖器行业，美的格力仍然是最大的对手。来自奥维罗盘数据显示，今年1-11月，电暖器线上销量前五位的分别是美的（22.05%）、格力（11.58%）、先锋电器（7.57%）、艾美特（7.57%）和TCL（4.19%）；同期线下销量前五位分别是美的（47.58%）、艾美特（20.15%）、先锋电器（10.1%）、松桥（9.97%）及格力（6.62%）。

综合数据来看，我们可以看到目前美的牢牢占据电暖器品类销售冠军的宝座，线上市场占有率超过了五分之一，而线下占有率接近百分之五十。

美的电暖器行业地位优势明显，一方面得益于美的集团最近几年整体优势，另一方面，美的在营销、渠道、用户服务等方面发展迅速。除此以外，多元化、跨界发展是美的集团与格力最大的区别之一。综合而言，美的电暖器行业领先，主要源于两个方面：

一是美的电暖器更懂市场，更有普世性。美的电暖器从产品设计到功能，从营销到服务，依托于美的集团整体优势，和同行相比明显比别人快一步。由于南北的环境差异，美的电暖器更有普世性，更懂消费者。无论是南方还是北方，都可以满足不同的消费者。

二是美的电暖器在营销、渠道构建设方面优势明显。一直以来,美的机制相对更灵活，在营销策略上与时俱进。比如在618、双11大促以及常态的营销活动中，美的都更为积极。以线下市场为例，美的电暖器将近50%的市场份额，表明美的电暖器品牌效应更加明显。

电暖器只是一个引子。美的与格力缠斗中，最近几年美的风头正劲。曾经做到霸主地位的格力空调，也不得不面对美的空调的狂风骤雨，想尽一切办法保住格力空调的江湖老大地位。面对追兵美的，格力空调的未来并不太乐观。

不是格力空调不优秀，而是美的追赶的速度太快。和格力品类单一不同，美的跨界多元化发展业绩不俗。大件家电中，除彩电以外，白电、生活电器、厨电以外，还有工业互联网、机器人、物流等皆有一定江湖地位。

反观格力电器，除格力空调以外，其他品类的表现并不尽如人意。格力电暖器能不能超过美的，如何超越，恐怕还需要时间验证。

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