小刀马

众所周知，苹果公司2020财年第四季度（7-9月）在大中华区的销售业绩并不好，外界给出的理由是苹果当时的旗舰iPhone12还没有发布；随着苹果iPhone12的正式发布，外界对于苹果新财年的季度营销寄予厚望。其中对iPhone12的销量更是预期颇高。有一种说法是，台积电5nm的产能全部贡献给了苹果公司的A14，而iPhone12和新一代iPad都是使用的A14芯片

1.台积电5nm足够满足苹果需求吗？

一度时间市场给出的预期是台积电今年5nm的产能虽然都给了苹果公司，不过由于产能本身的因素，预计今年的产能也就是8000万枚左右。其中一部分已经被新一代iPad使用了，留给iPhone12的产能或许也就是7000万枚左右。此前一些分析师也预测，苹果iPhone12今年的出货量预计在7500万部左右。

不过，近日我们看到又有分析师对iPhone2的初期销量预期进行提升，由7500万部上调至略低于9000万部。难道今年台积电的5nm产能得到提升了？事实上，此前也有分析机构的研判称，虽然苹果公司给台积电所有的A14订单，但还没有“喂饱”台积电的5nm产能。如果是这样的话，若苹果继续加量的话，那么iPhone12的产能或许会有进一步提升吗？如果苹果在接下来的日子里可以取得不错销量的话，或许台积电的产能也能得到提升。

2.iPhone12的初期销售预期真的会好吗？

当然，前提是苹果iPhone12在接下来的销售中能获得足够的销售预期。分析师对iPhone12的销售预期是得益于5G的应用，新一代苹果iPhone系列产品是支持5G网络的，而5G是未来的发展趋势，用户的“换机潮”会不会因为苹果iPhone12的发布而被触发，将决定iPhone 12的销售预期。

有分析师近期对供应链调查后表示，iPhone 12和iPhone 12 Pro的超级更新周期正在到来，也上调了对初期iPhone 12的销量预期。分析师表示，最近对亚洲的调查表明，中国和美国消费者对iPhone 12的需求逐渐看涨，他现在预计供应商在初期将出货8000万部iPhone 12。分析师预估，iPhone 12系列的预订量，接近iPhone 11系列同期的两倍。当然，这个初期销售应该不仅仅包括今年剩下的一个多月时间，或许还涵盖到了元旦的热销期间。今年在中国市场和全球市场应该还有两个集中促销期，一个是中国的“双12”，另一个圣诞季的全球促销时间节点，再加上元旦的一种产能和消费释放，应该对iPhone12的销售有一定的帮助。

3.全球智能手机出货量下滑收窄

我们关注到，知名调研机构Gartner最新发布的报告称，今年第三季度全球智能手机出货量为3.66亿部，同比下滑5.7%。在一定程度上是因为疫情的影响，尤其是在三季度已经被上半年有了明显提升。今年上半年，由于新冠病毒疫情影响了消费者信心和行业开支，智能手机销量同比下滑了20%。三季度，三星、华为、小米位列三甲，苹果被挤出了前三。苹果的销量下滑，是因为新品iPhone12尚未发布，到了四季度，这个市场份额和排名应该会再度发生变化。

这个季度有“双11”的大促，下个月还有“双12”的“返场消费”，这个季度无疑是一个销售旺季，在海外市场也有年度的大促，包括圣诞节大促，这都会对苹果iPhone12的销售有一定的刺激作用。不过，也有一个现象值得关注，那就是虽然iPhone12搭载了5G网络，但在一定的市场，用户并不买账5G应用。这对iPhone12的销售是一个不利因素。事实上，在中国市场的“双11”期间，用户购买的主要机型其实是iPhone11，因为性价比更高，用户也不急于购买5G版的iPhone12，那么，苹果公司是不是可以在这个季度打一个“翻身仗”，在一定程度上还是需要依赖用户对iPhone12的追捧热度。