[钉科技述评]疫情的爆发,让处于产业变革十字路口的彩电业遭遇强力打击,众多品牌面对持续加码的下行压力,不得不重新调整预期。然而,并不是所有品牌都表现低迷甚至沉沦,也有品牌在用逆势增长的漂亮成绩,给这个行业增添希望:最近,TCL电子发布了首三季度的业绩表现(不含电视机代工业务),营收利润双双大幅提升,延续了逆势高质量增长的惯性。TCL漂亮业绩答卷的背后,是包括Mini LED在内的技术红利的持续释放,在支撑TCL电视业务高质量发展的同时,也引领整个彩电业的价值升维。
漂亮的业绩答卷:逆势高质量增长
今年以来,疫情冲击叠加整体需求下滑,彩电行业的下行压力持续增大。增长、盈利,这样的目标对于很多彩电企业而言,可望不可及。
TCL却是个例外。日前TCL电子发布首三季度财报,这家科技巨头的电视业务在颇为严峻的市场大环境下,依然交出了一份漂亮的业绩答卷,体现在:
一是,营收和利润双双两位数增长。2020年首三季度,公司实现营业收入318.3亿港元,同比增长22.0%;扣非后归母净利润达8.1亿港元,同比增长56.6%。这说明,TCL电子的发展兼顾了规模和质量,放眼整个电视行业,都无出其右。
二是,电视市场份额逆势持续攀升。2020年第三季度TCL品牌电视机销量市占率由去年同期的8.6%,同比提升2.7个百分点至11.3%,排名稳居全球前三。首三季度累计销量达1732万台,同比增长14.4%。在中国本土市场,TCL电视首三季度整体销量冲高到449万台,市场份额逆势增长到13.6%,上升到第三位。
三是,引领高端大屏化趋势变革。高端大屏,很多企业只是将其当作宣传的口号,而在TCL则已经是不断深化的落地战略。从大屏化来看,2020年第三季度,TCL的整体电视机平均销售尺吋由去年同期的45.0吋提升0.5吋至45.5吋;65吋及以上超大屏电视销售量同比增长62.3%。从高端化来看,4K电视机销量占比由去年同期的50.7%提升4.1个百分点至54.8%,智能电视销售量占比由去年同期的81.1%提升10.3个百分点至91.4%。海外市场的量子点电视销量占比同比提升4.5个百分点至4.8%。
观察不难发现,TCL电视的发展,不仅是销量规模的增长,同时还是结构优化、技术升级下的高质量增长。这份足以振奋全球彩电业发展信心的漂亮业绩,背后有怎样的支撑力量呢?
笃定的路径判断:四大维度引领价值升维
失败的企业各有各的失败,成功的企业都是一样的。“一样”,指的是企业成功通常都遵循了最简单的法则:选择,坚持。在彩电行业持续演绎逆势上扬励志故事的TCL电子,成功的关键,也在于做好选择,并坚持推进。TCL的选择与坚持主要表现在四个维度:
大屏化引导的产品路径。作为产品焕新最直接表现的大屏化,依旧是彩电消费升级的关键核心之一。从今年的实际情况来看,根据奥维云网三季度月度数据,尺寸结构上,65吋、75吋大屏产品加速成长,中小尺寸加速收缩。从TCL来看,整体电视机平均销售尺寸由去年同期的45.0吋提升至45.5吋,趋势大潮之下,65吋及以上超大屏电视销售量同比增长62.3%,对于行业是惊喜,但对TCL不是意外,而是选择的必然,也带动了业务整体提升。
尖端技术填充大屏价值。当然,选择和坚持大屏路径牵引只是基础,这样做的品牌其实不止TCL,在此基础上,TCL的胜出更多在于大屏价值的持续填充。大屏化趋势下,用户也提出了更多要求:突出表现为观感跨代与物超所值。三季度,TCL不仅在QLED技术及产品层面继续推进,更持续发力Mini LED,让这两方面的需求能够同时被满足。
视觉层面,Mini LED背光技术,全面提升彩电的对比度、亮度、色域、视角及响应时间,同时更是当前最高8K分辨率的天然“好伙伴”。具体的产品层面,TCL更是全球首家量产Mini LED电视的企业,已率先在国内上市了基于Mini LED的TCL X10 8K QLED电视,在美国市场上市了TCL 6系列和TCL 8系列Mini LED电视。
以TCL发布的X10 8K QLED电视为例,其不仅有75吋+8K大屏,在大屏音画领域更有11项核心技术,其中,全球首款具备主动式驱动的Mini LED面板,亮度达到1000nits,是普通电视的3倍;千万级对比度,是激光电视的百倍;色域达到110%(NTSC),行业最高;寿命可达10万小时,是OLED的两倍多;5184个背光分区,行业最高。画质能力在行业内处于绝对领跑位置。
至于“物超所值”,TCL的Mini LED电视产品高端属性突出,但与提升美好生活体验的实际效果相比,价格“高贵不贵”。
软硬结合全面升级产品体验。硬件能力出众,用户也需要内容丰富、简便好用。TCL也在通过互联网业务的完善实现软硬结合下的体验全面提升。这是智能电视销售量占比由去年同期的81.1%仍能提升10.3个百分点至91.4%的关键之一。
市场内外循环有机结合。中国视角与全球视野,同样是TCL电子运营的坚持。在中国市场,根据中怡康全渠道数据,在第三季度中国电视机销量同比下滑8.9%的市场环境下,TCL电视市占率提升至13.6%,排名上升至第三,销量环比增7.2%至172万台,收入同比增20.9%,环比增38.5%;海外市场销量同比增26.8%至1283万台,收入同比增长19.7%,毛利同比增34.6%。
强劲的实力底蕴:Mini LED占领技术制高点
率先做出对未来发展适合路径的选择,代表了TCL电子思维的领先,支撑沿既定路线坚持前进的,更多的是强劲的实力。
显示技术层面,TCL一直在用QLED及8K占领制高点。与传统液晶显示和其他显示技术相比,QLED量子点技术具备色域高、色度纯、色彩久等优势,而TCL正主导和推动了全球QLED量子点电视的发展。
以QLED为基准,TCL还将8K与QLED组成超级搭档。打造出的8K量子点超级色彩技术,就可以将8K级色彩精准到每一个色号,通过这样的超级技术组合,TCL让电视画质水平实现真正跨越式提升。
Mini LED背光技术的使用,则会让画质水平在跨越之上,再度颠覆。Mini LED背光技术,将晶粒尺寸在100微米左右的LED芯片阵列化后,作为LCD显示屏背光的一种技术,并且采用局部调光设计,使其具有区域亮度可调、高显色性和对比度更高的优点,并可达到8K显示效果。
相比其它Mini LED,TCL致力于研发可以实现TFT驱动的“AM + Local Diming + Mini LED”背光技术,实现高峰值亮度、高对比度、低功耗、高可靠性等特点,在产品性能上达到与OLED相当水准,但在成本和售价上具备极大优势。具体来看,实现了两大领先:
其一,显示效果更优。创新性的采用Glass作为基板,结合现有的LCD Array制程工艺,制作数千分区的主动控制系统。相比于采用PCB作为LED驱动系统的基板和被动驱动的方式,TCL的Mini-LED技术能够降低产品工艺成本,在实现HDR的同时,通过AM驱动方式,实现超高分区的主动控制,进一步增强画面的质量。
其二,成本更为可控。设计2T1C Pixel驱动架构,通过TFT主动控制LED的ON和OFF,显示高分区的同时更具备成本优势,综合起来为用户提供更加极致的体验。
不仅如此,TCL还建立了领先的时间壁垒,TCL X10 8K QLED电视早在去年就已经实现了Mini LED量产,而三星,到今年才斥资400亿韩元用于量产Mini LED电视,LG更是在今年年底才开始大规模生产Mini LED显示屏,从这里来看,在TCL的强势推动下,在Mini LED这项新型显示技术领域,中国力量已经领跑全球。
将显示技术持续推向极致的同时,TCL也在推进应用和服务层面的技术升级。AI×IoT的发展战略,将AI与IOT、设备用户需求、用户的潜在需求IoT设备功能以及不断增长的AI能力,相互作用、相互组合,从而创造指数级丰富增长的场景,满足用户的多样化、智能化场景需求,这些也让电视在画质体验提升之外,得以在家庭生活中扮演更多重要角色。
综上来看,思维引导与技术引领的结合,让TCL电子今年以来持续书写彩电业的新传奇。
时间从不说话,却会给出答案,答案如何,取决于对时间的态度:是与时间无数次擦身而过,成为熟悉的陌生人,还是把握每一个当下,分秒必争,成为时间的好朋友。TCL电子选择了后者,将对技术的追求作为日常,这是一种初心坚守。初心不改,传奇仍将继续。(钉科技原创,转载务必注明“来源:钉科技”)
