作者：龚进辉

不知你发现了没，库克最后一年执掌下的苹果变了，至少开发布会的画风大不一样，频率明显上升，9-11月连开三场，分别聚焦Apple Watch+iPad、iPhone、Mac四大产品线。这不，今天凌晨，苹果又开了一场发布会，带来桌面级自研处理器M1，以及三款Mac更新。

或许你会心生疑惑，苹果一改往日高冷画风连开三场发布会，到底是返场好戏还是挤牙膏？我想说，你的关注点跑偏了，形式不重要，内容才重要，即苹果发布的新技术和新产品是否令人尖叫，能否继续引领行业，这才是重点，而不是在乎它比过去多开或少开几场发布会这种无关紧要的细节。

换个角度看，国产厂商非常乐衷于开发布会，恨不得月月开发布会，你会因发布会过于频繁而质疑它们的业务发展吗？估计不会吧，这不就得了！乍看之下，苹果连开三场发布会，似乎有“挤牙膏”的嫌疑，故意吊足用户胃口，一点也不爽快，但这不重要，因为这一行为本身没有多大的讨论价值。

相比之下，我更看重作为行业领头羊的苹果是否有让人眼前一亮的重大突破，即打造模板供其他玩家效仿（抄袭），这直接决定10月、11月两场发布会是不是返场好戏，毕竟明明可以在一场发布会中全部讲完。具体来看：

9月发布会主角是Apple Watch+iPad，苹果在产品创新上并没有特别多的亮点，如果非要说亮点的话，以往首发在iPhone上的A系列芯片，首次在新款iPad Air进行首发。尽管如此，我还是能感受到苹果的用心，比如推出Apple Watch SE、第八代iPad，这不是以产品创新为出发点，更多是市场策略的完善，借助高性价比产品来抢占市场。

除此之外，还有一点容易被忽略，即苹果在这场发布会上线全新的“Apple One”订阅服务，说白了就是苹果服务全家桶，将iCloud、Apple Music、Apple TV+、Apple Arcade、Apple News+、Apple Fitness+等软件服务进行打包，代表苹果服务从单兵作战走向体系作战，进一步强化协同效应。苹果大力发展服务的原因很简单，即油水多，今年Q4（7-9月）财报显示，苹果软件业务毛利率达到惊人的66.7%。

10月发布会主角是万众期待的iPhone 12系列，其最大亮点在于顺应时代增加5G功能，标志着iPhone用户可以从4G时代切换到更先进的5G时代，这是个不小的突破。整体来看，iPhone 12系列仍未撕掉创新乏力的标签，在高刷屏幕、无线充电等方面不如一众安卓厂商，被用户饱受诟病，但开售后火爆的抢购场面，证明iPhone 12系列还是很香的。

正所谓，唱衰常在，苹果依旧坚挺。考虑到iPhone是苹果的营收担当，iPhone 12系列热销，将使其一扫今年Q4 iPhone销售额同比下降20%的阴霾，在明年Q1（10-12月）迎来爆发。同时，被视为苹果“粮仓”的中国市场，在双11等年终大促的加持下，也会把对5G iPhone的期待转化为实实在在的销量，使苹果大中华区销售额更加耀眼。

11月发布会则聚焦Mac产品线，与其说主角是三款全新的Mac，不如说是5nm制程工艺的M1处理器，这是苹果首款自研的Mac处理器，包含160亿个晶体管，在性能和功耗表现上带来巨大惊喜。不管M1处理器是否如苹果官方宣称的那么传神，但至少代表其在自研芯片道路上迈出了关键一步。

今年以来，疫情使远程办公流行开来，大大刺激PC需求激增，苹果成为受益者，今年Q4 Mac业务同比增长29%。在我看来，苹果发力自研芯片具有战略性，是着眼于长远发展，而不是局限于短期利好。其实，苹果推出M1处理器，不仅有无法忍受英特尔固步自封的因素，在发布会上吐槽英特尔每次推出新的PC处理器提升幅度都非常有限，更重要的是实现自身利益最大化，既降低造芯片成本，又能在自研芯片中加入更多创新元素。

不难看出，苹果三场发布会既有侧重点也有亮点。乍看之下只是再普通不过的产品常规升级，实则蕴含下一个增长点和新的可能，9月的全家桶、10月的5G指标、11月的M1处理器。我认为，运营出身的库克并不十分看重引领效应，反而更在乎稳健经营，先抄后超的玩法未尝不可，并在关键领域主动出击，筑高竞争壁垒。

鉴于iPhone、服务、Mac是苹果三大营收来源，它们陆续上新、升级是一大利好，不仅使苹果短期业绩保持稳步增长，未来想象空间也将被彻底打开。其实，产品让人失望、公司未来可期，这不正是库克领导下的苹果给外界留下的一贯印象吗？毕竟，库克是库克，不是下一个乔布斯。

或许，苹果连开三场发布会，让你觉得库克戏可真多，不过上演的都是好戏，好戏连连让人赏心悦目。其中，10月、11月发布会是返场好戏没毛病，既赢在现在，更赢在未来，一个更具张力和爆发力的苹果正在走向台前。