一直以来,影视综艺都是中国媒体流量中的“顶流”,在信息爆炸式增长、品牌有效触达消费群的难度不断加大的今天,新奢品牌姬存希携手影视综艺进行娱乐营销,姬存希这一营销大事件也成为了很多品牌的高效传播策略。同时,随着国内文娱市场日趋成熟,综艺市场在近年来呈现爆炸式增长,诞生出多部现象级“爆款”,由此成为品牌主们争相合作的方向。2020年,“宅经济”的盛行,让娱乐综艺市场持续火爆,众品牌也携手爆款开启综艺营销,解锁多元合作模式,新奢美妆品牌姬存希,即通过联动《创造营2020》、《奔跑吧》等头部综艺,实现品牌影响力的不断提升。

姬存希“是焦点 就要璀璨”

另一方面,当下消费市场的主力军和潜力股——90后、95后乃至00后的“新青年”们,普遍拥有独立的多元价值观和较强的独立思考能力,因此对品牌而言,具备较强圈层性和开放性的网络综艺,则是品牌对话这一年轻消费群的重要渠道。从姬存希与《创造营2020》、《奔跑吧》的合作中,我们不难发现,头部综艺不仅可以满足年轻消费者对于内容的诸多需求,为他们创造珍贵的个体成长空间,也能够为品牌提供丰富多样的营销玩法。也正因如此,综艺成为了当下品牌与消费者进行娱乐化沟通的重要桥梁和热门选项。

姬存希联动创造营人气学员

结合姬存希与《创造营2020》的合作,我们首先能看到双方在情感价值理念上的一致性。姬存希以“是焦点 就要璀璨”为品牌理念,而《创造营2020》则亮出“敢,我有万丈光芒”的口号,展现出共同的对年轻一代敢做梦、敢追梦的青春无畏态度的鼓舞与支持。

而这一品牌与综艺IP的调性契合,则是二者得以展开成功合作的基础。同时,姬存希还联动创造营人气学员,实现小晶钻防晒乳的创意中插,而小晶钻能量站的开启,则让姬存希更更好地与粉丝进行互动,由此在与观众价值观产生共鸣的同时,更将姬存希品牌信息深度传达至观众内心,从而撬动无限好感。

姬存希是《奔跑吧》指定护肤品牌

而在与《奔跑吧》的合作中,姬存希作为节目指定护肤品,小晶钻防晒乳SPF50+、PA+++的高倍防晒力和“无粉质 更水光”的品质功效,都与《奔跑吧》户外真人秀的节目性质和嘉宾上妆需求高度匹配,由此更好地走进消费者心中,也为品牌提供了流量动力。

姬存希品牌LOGO

当下,如何利用综艺资源巧妙而最大化地传播品牌差异化价值和品牌精神,成为品牌综艺营销十分关注的问题,而姬存希与《创造营2020》、《奔跑吧》的合作,无疑提供了新思路。接下来,姬存希也将继续探索品牌传播高效模式,牵手头部综艺赋能品牌年轻化,实现更多发展可能。